Аналитический центр «Чек Индекс» совместно с сервисом онлайн-психотерапии «Ясно» провели исследование потребительских привычек россиян, сосредоточив внимание на спросе на товары, улучшающие ментальное состояние. По данным исследования, наблюдается устойчивый рост интереса к продуктам, способствующим поддержанию здоровья.
В частности, увеличиваются онлайн-продажи витаминов и биологически активных добавок (БАДов), а также расходы на спорт, здоровое питание и саморазвитие. Витамины стали ключевым индикатором заботы россиян о своем здоровье. В начале 2025 года средний чек на витамины составил 645 рублей, что на 10% больше, чем в 2024. Общее количество покупок увеличилось на 7%, а в онлайн-продавцах – на 24%.
Наиболее популярные категории витаминов включают общеукрепляющие комплексы, витамины C и D, а также комплексы для взрослых. Средний чек на витамины в этом году достиг 692 рублей, что также на 10% больше по сравнению с предыдущим годом.
Эксперты отмечают, что основной причиной роста является увеличение онлайн-продаж, так как потребители часто заказывают витамины и БАДы через маркетплейсы и интернет-аптеки. Важными факторами спроса остаются сезонность и активные маркетинговые кампании в аптечном сегменте.
Кроме того, наблюдается рост интереса к другим категориям, связанным со здоровьем и психологическим комфортом. Так, средний чек на фрукты и ягоды в начале 2025 года составил 301 рубль, что на 24% выше показателя аналогичного периода 2024 года, а число покупок возросло на 21%.
Таким образом, можно смело утверждать, что россияне все больше беспокоятся о своем здоровье и психическом состоянии, что находит отражение в их потребительских привычках.
С повышением потребительской уверенности россияне начали активнее вкладываться в товары и услуги, связанные со здоровым образом жизни, спортом и саморазвитием. Растущий интерес к своему здоровью и духовному развитию способствует увеличению спроса в этих категориях. Онлайн-каналы продаж становятся все более популярными, укрепляя доверие покупателей и повышая долю цифровых продаж, отмечают эксперты «Чек Индекс».
Рост потребления товаров, направленных на улучшение ментального состояния, отражает значимую психологическую тенденцию: люди все меньше стыдятся заботы о своем психическом здоровье. Увеличение продаж книг по психологии свидетельствует о стремлении разобраться в себе, а не просто избавиться от проблем.
Однако существует риск, что потребители будут искать быстрые решения в товарах вместо того, чтобы работать над собой. Витамины могут поддерживать физическое состояние, но решить глубокие психологические проблемы помогают более серьезные методы. Это подчеркивает важность обращения к специалистам для эффективного решения психологических вопросов.
