Велнес-туризм, нацеленный на улучшение физического и ментального здоровья, становится все более популярным. С каждым годом растущий интерес к этому сегменту отдыха способствует тому, что Россия занимает 13-е место в мировом рейтинге велнес-экономики. По данным «Коммерсантъ», эксперты предсказывают, что к 2033 году российский рынок оздоровительного туризма может достичь отметки 87 миллиардов долларов.
В глобальной величине велнес-туризм занимает четвертое место, уступая лишь персональному уходу, бьюти-индустрии и здоровому питанию. Основной акцент велнес-туризма заключается в активном времяпровождении с целью получения удовольствия и впечатлений в комфорте и расслаблении. Это включает в себя не только оздоровительный и активный туризм, но также фитнес-туры, винные туры и различные ретриты, исключая при этом спортивные достижения и соревнования.
Главной задачей такого отдыха остается улучшение психоэмоционального состояния и общего физического здоровья. Хотя велнес-туризм внутри страны существовал и раньше в формате санаторного отдыха, акцент ставился на физическом здоровье. Сегодня, как отмечает Владислав Буря, независимый эксперт в области стратегического развития курортов, даже традиционные санатории начинают внедрять современные SPA- и велнес-программы.
Движение в сторону развития велнес-направления в России объясняется тремя основными факторами: высокоразвитая инфраструктура, удобная логистика и близость к крупным городам, которые являются основным источником клиентов.
В аудитории велнес-туристов выделяются несколько сегментов. Женщины старше 55 лет стремятся к комплексному оздоровлению, предпочитая длительные поездки (12–15 дней) с посещением центров красоты и лечебных процедур.
Туристы в возрасте от 45 лет ориентированы на короткие поездки (5–10 дней) для решения конкретных физическим или ментальных проблем. Молодые люди от 30 лет часто выбирают быстрый отдых (2–5 дней) для перезагрузки с акцентом на отдельные процедуры.
Также существует небольшой сегмент туристов, интересующихся диагностикой здоровья. Многие семьи начинают прививать детям традиции здорового образа жизни, а работодатели все чаще организуют оздоровительные мероприятия для сотрудников, что подчеркивает растущую ценность ментального здоровья в корпоративной среде.
В последнее время отдых за городом, особенно в Подмосковье, стал более востребованным, что подтверждают предстоящие события, такие как начало речной навигации и фестивали, которые привлекают внимание местных жителей.
