В последние годы УЕФА сделал женский футбол одним из своих приоритетов, активно инвестируя в его развитие. В конце октября 2024 года организация объявила о значительной инвестиции: к 2030 году будет выделено 1 миллиард евро для поддержки женского футбола через различные клубные и национальные турниры, а также прямое распределение средств среди клубов и ассоциаций.
Программа УЕФА под названием «Unstoppable» нацелена на превращение футбольного спорта в самый массовый командный вид спорта среди женщин в Европе и на увеличение числа профессиональных лиг.
«Мы видим рост интереса к женскому футболу, который стал самостоятельным явлением», - отметила Надин Кесслер, глава профильного отдела УЕФА. - «Успехи национальных сборных и клубов обусловлены значительными инвестициями, улучшением структур соревнований и созданием новых возможностей для профессиональных игроков.»
В последние годы женский футбол показывает впечатляющий рост популярности, чему способствовали ключевые события, такие как чемпионат Европы 2022 года в Англии. На турнире было установлено несколько рекордов, а число зрителей на стадионах достигло почти 575 000, что вдвое превышает показатели предыдущего турнира 2017 года.
Женский футбол продолжает развиваться, утверждая себя на международной спортивной арене.
На финале женского Евро между Англией и Германией, который прошел на стадионе «Уэмбли», присутствовали 87 192 зрителя, что стало рекордным результатом для всех чемпионатов Европы, как женских, так и мужских.
Решающий матч привлек около 50 миллионов зрителей по всему миру и стал одним из самых популярных спортивных событий в Великобритании за год.
Подобный тренд наблюдается и в женской Лиге чемпионов 2023 года, где финальная игра между «Барселоной» и «Вольфсбургом» собрала 91 553 зрителя на «Камп Ноу» и также имела более 50 миллионов телезрителей.
Популярность женского футбола растет благодаря нескольким факторам, включая глобальную медиаповестку, акцентирующую внимание на эмансипации женщин.
Важен и рост объема трансляций: в марте 2021 года женская Суперлига Англии впервые отдельно продала права на ТВ.
Такие корпорации, как Sky Sports и BBC, заключили контракт на сумму 15 миллионов фунтов в год, обеспечивая трансляцию как минимум 22 матчей в прямом эфире на каналах BBC One и BBC Two.
Успех Евро-2022 способствовал стремительному росту доходов женского футбола, в который начали активно вкладываться крупные компании.
Первого эксклюзивного спонсора среди женского футбольного турнира УЕФА удалось получить только в декабре 2018 года, когда им стала компания Visa.
На данный момент число спонсоров возросло до 11, среди которых такие гиганты, как Amazon, Adidas, EA Sports и PlayStation.
УЕФА планирует получить более 70 миллионов евро от спонсорских контрактов в период с 2021 по 2025 год.
ФИФА продала права на показ клубного чемпионата мира 2025 года за $1 миллиард. Стриминг-сервис DAZN, один из ведущих игроков на спортивном медиарынке, покажет все матчи турнира бесплатно в 200 странах.
С сезона 2021/22 DAZN эксклюзивно транслирует женскую Лигу чемпионов, выплачивая УЕФА $8 миллионов за каждый сезон.
В 2022 году коммерческая ценность женского футбола была оценена в 116 миллионов евро, а по прогнозам к 2033 году этот показатель может увеличить почти в шесть раз – до 686 миллионов евро.
Аудитория женских матчей, насчитывавшая около 150 миллионов в 2022 году, может вырасти до 328 миллионов за ближайшие десять лет.
Увеличение популярности и экономической эффективности женского футбола стало частью стратегического плана УЕФА. Программа «Неудержимые» – это уже вторая такая инициатива, которая сменяет первую программу «Время действовать», запущенную в начале 2019 года и охватывающую период до 2024 года.
Хотя на первую программу было выделено всего 50 миллионов евро, ей удалось достичь значительных результатов, например, число зарегистрированных футболисток возросло с 1,3 миллиона до 1,6 миллиона с 2016 года.
В рамках новой стратегии заявлены еще более амбициозные цели: сделать футбол самой популярной командной дисциплиной среди женщин в Европе, увеличить количество профессиональных лиг и игроков с 3000 до 5000, а также поднять статус женского футбола как стабильного и привлекательного для инвестиций вида спорта.
Инвестиции в размере 1 миллиарда евро от УЕФА будут частично выделены на развитие женского футбола, тем не менее истоки финансирования продолжают исходить от мужских соревнований.
В России тенденция развития женского футбола неспроста ценится на уровне высокой приоритетности: отдельная глава посвящена этому в стратегии до 2030 года. Естественно, количество независимых женских команд в стране остается небольшим, однако число участников Суперлиги увеличивается, с 8 до 13 команд после ребрендинга 2020 года.
В общей сложности в России практикуют футбол около 40 000 женщин. Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга ФК «Зенит», подчеркивает, что доступность женского футбола значительно выше, чем в мужском. «Наша основная цель – увеличить вовлеченность девочек в спорт», – поделилась она в интервью «Ведомости. Спорту».
Наблюдается рост интереса со стороны женской аудитории на матчах; активное участие женщин в зрительской аудитории поддерживается общим открытым и доступным форматом мероприятий. После матчей зрители получают возможность пообщаться с игроками, что значительно реже наблюдается в мужских состязаниях.
