Согласно данным Национального фитнес-сообщества России, к январю 2025 года средняя стоимость годового абонемента в фитнес-клубах премиального сегмента составляет около 150 тысяч рублей.
В более современных проектах эта цифра может быть значительно выше, как уточнила основательница бренда Chisla Мария Фурсова.
В интервью для «ДП» она поделилась своим видением будущего фитнес-индустрии в Петербурге.
Эксперт считает, что рынок премиального фитнеса в городе ещё не насыщен. Ключевыми факторами успеха клубов в этом сегменте будут комплексный подход к клиентскому сервису, многофункциональная инфраструктура и квалифицированный персонал.
Основные акценты должны быть сделаны на комфорт, безопасность и конфиденциальность клиентов.
«Смешанные концепции» становятся особенно актуальными, позволяя клиентам совмещать различные фитнес-направления, тренировки, услуги спа, аквазоны и здоровое питание в одном месте.
Также Фурсова отметила, что клиенты в премиум-сегменте ищут не просто услуги, а эмоции и впечатления, которые они получают от посещения фитнес-клуба.
В этом контексте важно понимать, что успешные клубы будут предлагать не только физическую активность, но и уровень сервиса, который делает посещение клуба уникальным опытом.
Современная экономика строится на впечатлениях, поэтому критически важны высокий уровень сервиса и квалифицированный тренерский состав.
Комплексный подход к заботе о здоровье позволяет клиентам увидеть реальные результаты.
Следует следить за интересными трендами и инновациями в фитнес-индустрии, однако выбирать нужно только эффективные методы.
Например, использование караоке во время сайкл-тренировок не только улучшает ритмичность занятий и настроение, но и положительно влияет на нейропластичность мозга.
В премиальном сегменте сервис дифференцируется через сарафанное радио: один довольный клиент может привести еще десять новых.
Эффективным инструментом продвижения также является наружная реклама.
Сотрудничество с интересными ювелирными брендами или представителями сектора premium и private banking может дать значительный эффект.
К примеру, абонементы в фитнес-клубы все чаще включаются в линейки нефинансовых привилегий для премиальных клиентов банков.
В последние годы роль спортивного зала претерпевает изменения, поэтому многие проекты акцентируют внимание на развитии комьюнити.
Сильные сообщества в фитнес-индустрии всегда существовали, но теперь клубы инвестируют в их развитие, создавая специальные предложения и активити, интересные членам сообщества как в спортивной, так и в социальной сфере.
Сеть Chisla представляет собой мощный инструмент в сфере маркетинга и включает в себя закрытый клуб для клиентов, который реализует миссию, направленную на улучшение качества жизни.
Эта миссия охватывает не только здоровье и красоту, но также аспекты духовного и культурного обогащения. Мы считаем, что истинная красота основывается на воспитании и образовании, что позволяет достигать синергетического эффекта.
Члены клуба участвуют в значимых культурных событиях, таких как выставки, лекции, посещение музеев и кинотеатров. Интеграция современного искусства — это важная часть наших проектов, отражающая стремление к прогрессу в городе.
Название бренда Chisla восходит к журналу, издававшемуся во Франции для российской эмиграции в 1930-х годах, где публиковались выдающиеся писатели и художники Серебряного века.
В прошлом году я смогла приобрести 10 оригинальных выпусков этого журнала, и уже подготовлена презентация для клуба. Также в нашем спортзале проходит выставка работ современного художника Сергея Кретенчука из Санкт-Петербурга, планируем проводить подобные выставки регулярно в будущем.
Учитывая многообразие запросов клиентов, создание фитнес-клуба премиум-класса требует нахождения подходящей недвижимости. В нашем случае клуб был переосмыслен из ранее существовавшего заведения на этом месте, что позволило реализовать концепцию.
Команда столкнулась с задачей реконструкции за рекордные 4,5 месяца, что подчеркивает стремление к расширению сети.
Важно учитывать такие факторы, как локация, наличие парковки и параметры здания. На рынке недвижимости сейчас достаточно ограниченное количество объектов, подходящих под все эти требования.
В отличие от других брендов, которые обычно следуют строгим стандартам и сотрудничают с известными архитектурными бюро в качестве маркетинговой стратегии, я основывалась на собственном вкусе. Я создавала этот проект в первую очередь для себя и своей семьи. Для меня важно, чтобы дизайн был лаконичным, а интерьер — светлым.
При выборе здания мы обязательно учитываем высоту потолков и размеры окон, чтобы создать комфортное пространство. Также я придерживаюсь единой концепции, основанной на биофилик-дизайне, что подразумевает создание экологичного пространства, где натуральные элементы сочетаются с архитектурными решениями, способствующими улучшению психоэмоционального состояния людей.
Идея данного проекта возникла случайно, когда я увидела плитку, чей узор напомнил мне замороженные поверхности северных морей. Это вдохновение стало основой концепции нашего холла, где установлен арт-объект в виде хвоста кита, который пробивает лёд. Он символизирует силу человеческой воли и стремление к достижению целей.
Я верю, что нет ничего невозможного, и приходя в спортзал, человек обретает своё место силы. Разнообразие предложенных программ и услуг поможет определить, какой именно путь будет выбран и как будет развиваться этот проект.
Фитнес способствует развитию как силы духа, так и тела, предлагая различные направления.
Это может быть йога и пилатес для ментального здоровья, а также скалолазание или тренажерный зал для физической подготовки.
Важно сочетать эти виды тренировок для достижения оптимальных результатов.
Однако фитнес-индустрия сталкивается с нехваткой квалифицированных специалистов, особенно в премиальном сегменте, где 25–30% клиентов предпочитают работать с личными тренерами.
Высокий уровень квалификации необходим, что означает, что HR-отделы активно ищут, считаются хорошими кадрами.
Будущее фитнеса, скорее всего, будет сосредоточено на направлениях, способствующих снятию стресса, реабилитации и поддержанию внутреннего баланса, так как жизнь в мегаполисах становится всё напряженнее.
Люди нуждаются в комплексном подходе к своему психологическому и физическому состоянию.
