Согласно информации, предоставленной ТАСС, российские блогеры вновь столкнулись с сокращением доходов от монетизации на YouTube из-за обновленных правил платформы.
Как сообщила доцент кафедры интеллектуальных прав Университета имени О.Е. Кутафина Елена Гринь, изменения коснулись алгоритмов таргетинга рекламы. Теперь он основывается на языке профиля пользователя, а не на его местоположении. Это значимо, так как даже при использовании VPN-сервисов пользователи не будут видеть таргетированную на их локальный рынок рекламу.
С 2022 года российские авторы не могут получать доход через AdSense, что вынуждает их искать альтернативные источники заработка. Хотя некоторые блогеры продолжали зарабатывать, получая выплаты на международные счета, сейчас новая система таргетинга создает дополнительные сложности.
Гринь отметила, что ранее таргетинг осуществлялся по IP-адресу, но теперь это влияние сводится к нулю. В результате, вероятно, российские пользователи и блогеры столкнутся с новым снижением доходов, что может заставить их размещать рекламу непосредственно в своих видео, чтобы сохранить финансовую стабильность.
В современном цифровом мире реклама должна соответствовать целевой аудитории, и это особенно актуально для пользователей из Франции, которые могут видеть контент только на французских IP-адресах. Однако проблема возникает, когда российские пользователи применяют VPN для подмены своих IP-адресов на иностранные, что позволяет им получать доступ к рекламе, предназначенной для иностранных рынков.
Ранее YouTube обрабатывал такие просмотры, как зарубежные, что приносило доход авторам контента. Но с недавними обновлениями алгоритмов платформы, ключевыми параметрами для таргетирования рекламы стали язык интерфейса и регион аккаунта, а не IP-адрес пользователя. Это значит, что даже используя VPN, российские пользователи с русским языком и регионом «Россия» больше не будут видеть зарубежную рекламу.
Такое изменение негативно сказывается на доходах российских авторов, так как они теряют часть аудитории, которая ранее способствовала их финансовому благополучию. Эксперт отметила, что несмотря на существующие ограничения YouTube по выплатам, основная проблема заключается в сокращении числа эффективных монетизируемых просмотров. Это создает дополнительные трудности для блогеров, которые пытаются сохранить свой доход на платформе.
На вопрос о возможности обхода новых алгоритмов, эксперт резюмировала, что прямого способа, скорее всего, не существует. Однако есть косвенные методы, позволяющие блогерам сохранить доход. Например, они могут попытаться побудить свою аудиторию менять регион или язык, но это рискованно, так как может привести к утрате части подписчиков и негативным последствиям для рекламодателей, которые несут затраты на показ рекламы неподходящей аудитории.
Другим вариантом для российских блогеров может стать фокусировка на контенте для зарубежной аудитории, особенно если он имеет универсальный характер. Блогеры могут использовать английский дубляж или субтитры, чтобы расширить свою аудиторию и привлечь больше зрителей за пределами России. Кроме того, они могут рассмотреть альтернативные методы монетизации, такие как спонсорские интеграции и прямое размещение рекламы внутри видеоконтента, что может помочь компенсировать потери от изменения алгоритмов.
