Сегодня в Общественной палате России прошел круглый стол, посвященный обсуждению темы «Социальная ответственность бизнеса. Формирование единого отраслевого коммуникационного стандарта». Эксперты активно обсудили предложенный Минэкономразвития стандарт отчетности об устойчивом развитии и поделились своими взглядами на современные стандарты коммуникации и их будущее.
Мероприятие открыл заместитель председателя комиссии ОП РФ по экономике и трудовым отношениям Вадим Ковалев, который подчеркнул важность популяризации социальных и экологических инициатив брендов перед обществом. Он отметил, что по результатам ряда исследований российские потребители проявляют интерес к социально-ответственному бизнесу и хотели бы видеть больше информации о таких инициативах.
Модератор сессии, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина, подчеркнула важность предлагаемого Минэкономразвития стандарта, который позволит компаниям раскрывать информацию не только по стандарту ESG, но и по широкому спектру вопросов. Она отметила, что важно не только предоставлять цифры, но и подходить к раскрытию информации широко и комплексно.
Заместитель Департамента корпоративного регулирования Минэкономразвития Ирина Филиппова подробно рассказала о предлагаемом стандарте, отметив, что унификация раскрытия информации поможет избежать противоречий и обеспечит системность в отчетности. Это позволит компаниям более полно представлять свою деятельность и влияние на окружающую среду, что важно как для бизнеса, так и для общества.
Обсуждение на круглом столе подчеркнуло важность укрепления социальной ответственности бизнеса и развития единого стандарта коммуникации, который будет способствовать более прозрачной и достоверной отчетности компаний о своей социальной и экологической деятельности. Это позволит строить доверительные отношения с обществом и поддерживать устойчивое развитие бизнеса и всего общества.
Представитель министерства отметила, что по результатам обратной связи от общественных организаций и ассоциаций планируется доработка социального блока в методических рекомендациях. Она отметила, что компании, приглашаемые к работе по новому стандарту, в целом позитивно настроены на его принятие, хотя могут возникнуть некоторые вопросы по отдельным показателям. Однако, по ее мнению, документ уже готов к практическому применению.
Анастасия Горелкина поделилась информацией о карте коммуникационных практик социальных проектов, разработка которой начата по инициативе профильной комиссии «АКАР». Одной из главных целей проекта является установление коммуникационного стандарта для социальных проектов с учетом их целей, метрик и текущих тенденций. Она подчеркнула, что социальный проект — это то, что способно изменить качество нашей жизни к лучшему, а когда лучшие практики собраны в одном месте, они становятся доступными и могут послужить образцом для других проектов.
Таким образом, чем больше компаний, фондов, НКО и других участников вовлечено в социальные проекты различных направлений, тем больше благоустройство нашего общества.
В свою очередь, первый вице-президент и исполнительный директор «АКАР» Валентин Смоляков отметил, что российский рынок рекламы прошел адаптацию к новым условиям после ухода западных агентств, что привело к изменениям в его структуре и функционировании. В целом, развитие социальных проектов и рекламы играет важную роль в улучшении качества жизни в обществе и способствует развитию индустрии.
Эксперт отметил, что прежде основными двигателями ESG-повестки в России были иностранные бренды, ориентированные на западные ценности. Заместитель генерального директора по социальной рекламе АНО «ИРИ» Андрей Воронков поделился положительными изменениями на рынке после процесса трансформации. Он отметил, что в настоящее время социальная реклама систематически размещается на более чем 190 площадках, и только через АНО «ИРИ» прошло около 50 миллиардов показов.
Говоря о карте коммуникационных практик социальных проектов, эксперт отметил, что она представляется как объединяющий экосистемный продукт. «Карта может стать связующим звеном между НКО, коммуникационными агентствами и социально ответственным бизнесом, что позволит значительно улучшить качество взаимодействия и эффективность социальных инициатив», — отметил он.
Камилла Аллахкулиева, руководитель ESG-маркетинга и спецпроектов департамента маркетинга и коммуникаций в Сбере, выразила призыв к бизнесу для активной работы по повестке ESG внутри компании. «Мы можем реализовывать позитивные проекты, объединять наших волонтеров, делать их более экологически ориентированными, работать с сообществами. Но без внутренней работы компаний эти усилия могут оказаться не столь эффективными», — подчеркнула она.
Подводя итог, можно сказать, что в России происходит активное развитие ESG-повестки, и важно, чтобы бизнесы внедрили социально ответственные практики в свою деятельность, начиная с внутренней культуры компании и заканчивая внешними социальными проектами. Это позволит не только укрепить связи с обществом, но и повысить уровень доверия и уважения к бренду, обеспечивая устойчивое развитие и успешное взаимодействие с заинтересованными сторонами.