В России наблюдается возрастающий интерес к многонациональности и культурным традициям, что находит отражение в рекламе, дизайне, кино и моде.
Исследование SmartHeart показывает, что 25,4% россиян рассматривают многонациональность как ключевой элемент культурного кода страны. Термин «культурный код» активно используется в общественных дискуссиях и политике.
Креативные индустрии наполняют этот код новыми значениями, связывая традиции с современностью и формируя устойчивое культурное развитие через искусство и музыку. В медийном пространстве наблюдается возрождение народных сказок, которые отражают российский культурный код.
В опросе 23,4% респондентов назвали настойчивость духа важной чертой, 21% выявили значимость культуры в целом, а 16,3% выделили духовность. Лишь 13,9% связывают культурный код с просторами России.
«Культурный код влияет на брендинг, и наоборот, бренды отражают и развивают культуру. Например, дизайнер Гоша Рубчинский представил американским зрителям образ «Черных псов», что ассоциируется с русской культурой», — комментирует Анна Докунина, R&D директор SmartHeart.
Она добавляет, что культурный код формируется под воздействием истории, менталитета и фольклора. Чтобы вызвать эмоциональный отклик в определенной культуре, необходимо понимать глубину её эмоций.
Символы и образы могут иметь различные значения в разных культурах, что делает их интерпретацию важной для успешного брендинга. Например, в русских сказках волк часто представляет негативный образ, в то время как для коренных народов Северной Америки он символизирует мудрость. Аналогично красный цвет в Китае ассоциируется с праздником, тогда как в Европе он может символизировать страсть или опасность», — добавляет Настасья Исаева, старший стратег SmartHeart.
