Туризм представляет собой одно из ключевых направлений для стимулирования экономического роста и развития. Все российские регионы стремятся выделить свои уникальные особенности, которые могли бы привлечь туристов.
Одной из основных инициатив, реализуемых в этом направлении, является создание туристско-рекреационного комплекса, расположенного неподалеку от комплекса, известного как «Жемчужина Сибири». В рамках пресс-тура, который приурочили к 80-летнему юбилею Тюменской области, представителям российских СМИ была предоставлена возможность ознакомиться с перспективами развития регионального туризма. Это мероприятие прошло в живописном экопарке «Тайга», где состоялась презентация новых туристических инициатив и открытая сессия вопросов и ответов, модератором которой выступила Мария Трофимова, возглавляющая областной департамент потребительского рынка и туризма.
По приведенным данным, около 80% гостей, посещающих Тюменскую область, составляют жители ближайших регионов, включая Ханты-Мансийский автономный округ (ХМАО-Югра), Ямало-Ненецкий автономный округ (ЯНАО), Свердловскую, Курганскую, Омскую, Челябинскую области и Пермский край. Несмотря на то что порой в Тюмень приезжают туристы из столицы и Санкт-Петербурга, основное внимание уделяется как раз туристам из соседних регионов, общей численностью насчитывающим 15,2 миллиона человек.
В радиусе 700 километров от Тюмени размещены четыре агломерации с населением более одного миллиона жителей, что делает возможным осуществление поездки туда и обратно за один день, как отметила Мария Трофимова, сравнивая это расстояние с поездкой на одном баке бензина.
Тюменская область традиционно принимает значительный транзитный поток, достигающий 10 миллионов человек, что объясняется ее стратегически важным расположением в качестве транспортного узла. Через территорию региона протекают пять крупных автомагистралей, взаимодействующих с развитыми контингентами автотранспорта, а также функционирует разветвленная сеть аэропортов. Вдобавок, через Тюмень проходит Транссибирская железная дорога, что также положительно сказывается на туристическом потоке.
Мария Трофимова подчеркнула, что туризм для Тюменской области не является традиционно развитой отраслью, однако в последние годы область активно работает над развитием своего туристического потенциала. Учитывая сочетание природных ресурсов, исторического наследия и современного сервиса, Тюменская область стремится создать привлекательную среду как для местных жителей, так и для туристов.
Основная задача заключается в выявлении и акцентировании на уникальных местных особенностях, культурных аспектах и возможностях активного отдыха, что должно помочь в формировании положительного имиджа региона.
В скором времени планируется запуск ряда проектов, нацеленных на улучшение инфраструктуры и создание новых объектов, которые смогут обеспечить разнообразные формы досуга, включая экотуризм, культурные мероприятия и отдых на природе.
Ожидается, что все эти усилия приведут к популяризации региона как интересного туристического направления, что, в свою очередь, будет способствовать созданию новых рабочих мест, увеличению налоговых поступлений и улучшению экономического состояния области.
Да, в этом регионе имеются уникальные достопримечательности, включая единственный кремль, выполненный из белого камня, находящийся за Уралом в Тобольске. Тем не менее, до relativamente недавнего времени данное направление в туризме не пользовалось особой популярностью. Ситуация изменилась в 2017 году, когда правительство Тюменской области учредило Агентство туризма и продвижения региона.
Эта организация нацелена на аккумулирование всех необходимых ресурсов и консолидацию туристической отрасли, в которой основную роль играют малые и средние компании. Когда речь заходит о создании туристического продукта, важно помнить, что нельзя сосредотачиваться на отдельных местах или конкретных отелях. Нужно учитывать все параметры в комплексе: от выбора направления и места размещения до покупки билетов и составления экскурсионных программ, включая посещение достопримечательностей, организации питания, возможностей для досуга и развлечений для детей, и многого другого.
Туристический продукт – это целостная цепочка, которая складывается из множества компонентов. Как отметила Мария Трофимова, чтобы достигнуть замечательных результатов, все участники этой цепочки должны работать в унисон.
Подъем внутреннего туризма в стране значительно увеличился после пандемии COVID-19. У многих людей возрос интерес к отдыху на природе, и, как следствие, возник спрос на такие формы отдыха, как глемпинг, который сочетает комфорт проживания в палатке с природой.
И в то время как многие регионы, по словам Марии Трофимовой, были в состоянии стагнации, Тюменская область активно занималась развитием своего туристического потенциала. В частности, в ноябре 2020 года область была удостоена звания столицы термальных вод России, что только добавило ей популярности среди туристов.
Это статус стал не только рекламным инструментом, но и дополнительной мотивацией для улучшения инфраструктуры и увеличения предложения на рынке. С каждым годом растет количество новых объектов размещения, а также развивается сеть экскурсионных маршрутов, что привлекает все большее внимание как местных жителей, так и иностранных туристов.
Уже сегодня можно увидеть позитивные изменения в туристическом потоке: в Тюменской области активно работают не только государственные, но и частные инициаторы, представляющие малый и средний бизнес, что ведет к созданию конкурентных преимуществ.
Это включает развитие уникального туристического контента, который демонстрирует богатое культурное наследие региона, его природные красоты и местные традиции. Более того, запуск программ по обучению местных предпринимателей в сфере туризма становится важным аспектом работы Агентства. Обучение помогает им лучше понимать потребности и ожидания туристов, что способствует более качественному обслуживанию и повышению общей привлекательности региона.
В результате, Тюменская область умеет не только демонстрировать свои природные и культурные богатства, но и грамотно развивать их, делая акцент на создании комфортной среды для туристов, что позволяет конкурентоспособно выходить на рынок туристических услуг.
Конечная цель всех этих усилий заключается в желании сделать регион максимально привлекательным для различных контингентов путешественников, будь то семьи с детьми или молодые пары, ищущие отдых и приключения.
И этим проектам, безусловно, нужны новые идеи, свежий взгляд и поддержка, чтобы формировать будущие успехи в области туризма.