По итогам 2024 года Россию посетили 2,5 миллиона человек, что на 95% больше, чем в позапрошлом году. Этот рост сопровождается привлечением более 652 миллиардов рублей в туристическую отрасль. Важно не снижать темпы развития и активно стимулировать рост.
Для достижения этих целей правительство России предлагает повышать осведомленность международных туристов о достопримечательностях страны на международных выставках и через презентации региональных турпродуктов на иностранных медиаресурсах. Эти инициативы являются частью единого плана по достижению национальных целей развития.
В 2024 году Министерство экономического развития России и Центр стратегических разработок инициировали программу продвижения туристического бренда «Discover Russia» за границей, что должно способствовать популяризации российских турпродуктов на международных рынках. Судя по статистике, данная стратегия демонстрирует свою эффективность.
Например, за 11 месяцев прошлого года россияне и иностранные туристы совершили почти 80 миллионов поездок по России, что говорит о высоком интересе к внутреннему туризму.
По предварительным прогнозам Ассоциации туроператоров России (АТОР), в 2024 году ожидается, что количество иностранных туристов, посещающих Россию, достигнет 1,8 миллиона, а деловых визитов — около 700 тысяч. Это значительно превосходит уровни 2023 года, когда эти данные были почти в два раза ниже.
Таким образом, российский туристический сектор демонстрирует динамичный рост, что подчеркивает его привлекательность для иностранных гостей.
Расширение российского гостеприимства не только решает имиджевые задачи, но и привлечет иностранные инвестиции в экономику страны.
Правительство ставит цель увеличить долю туристической отрасли в валовом внутреннем продукте до 5% к 2030 году, а экспорт туристических услуг планируется увеличить в три раза по сравнению с уровнем 2023 года.
Достигнуть этих целей будет трудно, поэтому необходимо повысить осведомленность иностранных клиентов о уникальных особенностях России через участие в международных выставках и презентации региональных турпродуктов в зарубежных СМИ.
Программа продвижения России включает участие в крупных выставках, проходящих в таких странах, как Индия, Китай, Турция, Саудовская Аравия, Катар и Узбекистан.
Основными факторами, способными привлечь туристов, станут улучшение условий въезда, внедрение безвизовых механизмов и укрепление транспортной взаимосвязанности с ключевыми рынками въездного туризма, что включает расширение международного авиасообщения.
Также необходимо адаптировать туристическую инфраструктуру и услуги к культурным особенностям иностранных туристов.
Регионам будут предоставлены результаты маркетинговых исследований для лучшего понимания потребительских привычек приезжих.
Чем больше информации будет в сфере гостеприимства о предпочтениях туристов, тем легче привлечь их к тратам.
Для увеличения среднего чека и продолжительности пребывания планируется разработка специальных туристических продуктов и создание механизмов безналичной оплаты услуг.
Эти меры описаны в едином плане по достижению национальных целей развития до 2030 года.
