Спортивные организации активно участвуют в социальных инициативах, направленных на решение общественных проблем, что выходит за рамки простых PR-кампаний. Реализация социальных проектов сталкивается с рядом вызовов, включая ограниченные бюджеты и необходимость привлечения внимания к важным идеям, чтобы достигнуть целевой аудитории. Премия «MARSPO Awards» предоставляет платформу для обмена опытом и поиска новых подходов.
Хоккейный клуб «Трактор» запустил социальный проект «Удалился – накормил собаку», который направлен на помощь бездомным животным в Челябинске. После четырех лет фокуса на поддержке детей с ДЦП, клуб решил изменить направление своих благотворительных усилий. В Челябинске функционирует более 20 приютов, счастливо принимающих свыше 5000 собак и кошек, которые нуждаются в качественном корме.
Клуб нашел креативное решение — за каждую минуту штрафа отправлять 10 килограммов корма в приюты. Партнером проекта стал местный производитель кормов «ZooFood», который поддержал эту инициативу. На стадионе разместили слоганы и изображения собак, что усилило осведомленность о проблемах бездомных животных.
Кроме того, женский футбольный клуб ЦСКА реализует проект, направленный на борьбу с буллингом в женском футболе, что подчеркивает значимость социальных инициатив в спортивной сфере.
Перед матчем против «Спартака» игроки женского футбольного клуба ЦСКА провели акцию, выйдя на поле в футболках с критическими цитатами о женском футболе. Эта инициатива привлекла внимание к проблеме стереотипов и предвзятых мнений, с которыми сталкиваются спортсменки.
Элина Магомедова, руководитель медиа направления ЖФК ЦСКА, подчеркнула важность такого шага, отметив, что за три года работы в женском футболе она неоднократно сталкивалась с убеждением, что только мужчины могут создавать спортивные достижения. Как сообщила Альбина, футболистки ежедневно получают множество негативных комментариев — они сталкиваются с оскорблениями в два раза чаще, чем их коллеги-мужчины.
Цель акции заключалась в том, чтобы изменить общественное восприятие женского спорта и продемонстрировать, что женщины так же способны добиваться успехов в футболе и других видах спорта. Призыв «Будьте добрее» стал важным месседжем для поддержки спортсменок по всему миру, ведь буллинг — это не только «исключение из общества», но также вербальное и психологическое давление.
Отличительной чертой этой акции стало отсутствие заезженных форматов: каждая футболистка носила футболку с комментариями своих хейтеров, среди авторов которых были известные личности, такие как Зарема Салихова и блогер Maddyson. Это создавало прямую связь между общественным мнением и игроками, показывая, с чем им приходится сталкиваться.
Проект продолжает жить своей жизнью, и интерес к нему не иссяк, о чем свидетельствуют аналогичные акции, такие как недавняя инициатива одного из клубов Казахстана.
Всероссийский марафон донорства костного мозга «ДавайВступай», запущенный ФНЛ в 2023 году, стал одним из самых масштабных социальных проектов в российском спорте. Марафон стартовал 1 сентября в Улан-Удэ и завершился 10 ноября в Архангельске, охватив 72 города страны.
Амбассадор проекта, Артем Алискеров, пробегал марафон в каждом городе, демонстрируя силу духа и готовность помогать другим. История Артема началась с диагноза рак крови, поставленного ему 11 января 2019 года. После двух с половиной лет лечения он победил болезнь, тогда как его товарищ по палате, нуждающийся в трансплантации костного мозга, к сожалению, не выжил.
Это придаёт особую значимость его роли в проекте, который направлен на повышение осведомленности о гематологических заболеваниях и популяризацию донорства костного мозга. Параллельно с марафоном проводились акции по привлечению новых доноров и просветительские лекции в вузах.
Основная цель инициативы – создать Федеральный регистр доноров костного мозга, начальная численность которого составляла 200 000 человек, с планами увеличить число добровольных доноров на 20 000.
Ключевую роль в проекте сыграли клубы ФНЛ, которые активно поддержали инициативу через масштабную информационную кампанию в социальных сетях. Все 32 команды лиги продемонстрировали значимость донорства, привлекая футболистов и сотрудников, которые стали донорами и пополнили регистр костного мозга.
Также были организованы совместные забеги под руководством Артема Алискерова, что показало готовность клубов помогать людям в их трудные моменты.
Одним из самых запоминающихся моментов стал Всемирный день доноров костного мозга, когда команда ФК «Челябинск» вышла на поле в красных футболках, что стало мощным визуальным призывом к поддержке донорства и привлекло внимание к проблеме нехватки доноров.
Для удобства участников был создан информационный лендинг, где можно было узнать о маршруте марафона, процессе донорства и адресах станций сдачи крови.
Теперь о результатах: база доноров костного мозга увеличилась на 32 000 человек, что существенно улучшило возможности спасения жизней. В итоге, охват инициативы составил более 56 миллионов человек, а в социальных сетях было размещено 23 414 сообщений об акции.
Важен также тот факт, что благодаря проекту удачно спасены жизни 14 человек, для которых новые доноры стали шансом на выздоровление. Мы гордимся, что наш проект объединил усилия всех клубов ФНЛ и активно способствовал распространению информации о донорстве костного мозга.
Участие болельщиков и волонтеров в акции стало ключевым фактором, благодаря которому мероприятие превратилось в крупнейший в России. За время марафона база доноров увеличилась на 32 тысячи человек. Каждый новый донор — это шанс на жизнь для тех, кто страдает от тяжелых заболеваний. Благодаря проекту удалось спасти жизни 14 человек. Эти цифры представляют собой не просто статистику, а настоящие истории, которые вдохнули надежду в сердца семей.
Футбол осуществляет не только спортивное, но и общественное объединение, демонстрируя, как важна ценность человеческой жизни. Директор по маркетинговым коммуникациям ФНЛ Денис Солодков подчеркнул, что лига продолжит поддерживать подобные инициативы в будущем.
Проект «ДавайВступай» стал важным шагом в решении критических социальных проблем. Он не только увеличил число доноров, но также способствовал формированию нового отношения к донорству костного мозга в России, подчеркивая его доступность и безопасность как способа спасения жизней.
Тем не менее, несмотря на достигнутые успехи, возникает вопрос о том, как сделать такие инициативы более эффективными. Как привлечь больше участников и создать устойчивые программы помощи? Возможно ли расширить масштабы подобных проектов за рамки спорта и охватить более широкую аудиторию для решения социальных проблем?
Инициативы «Трактора», женского ЦСКА и Футбольной национальной лиги демонстрируют успешное использование спортивных ресурсов для решения актуальных социальных задач. Однако необходимо продолжать развивать эти идеи, находить новые методы и привлекать больше людей к благотворительной деятельности. Спорт может и должен выходить за рамки развлечений, становясь мощным инструментом для достижения социальной справедливости и улучшения качества жизни.
