Теннис представляет собой прогрессивный вид спорта, где мужчины и женщины находятся на равных условиях. Спортсменки, такие как Арина Соболенко, имеют такую же известность, как и мужчины, например, Новак Джокович.
Значительная часть призовых на турнирах Большого шлема одинакова для обоих полов, и рекламные контракты для женщин зачастую более щедрые. Это связано не только с их спортивными достижениями, но и с привлекательностью, которая привлекает косметические и парфюмерные бренды. Женские теннисистки, такие как Наоми Осака и Серена Уильямс, активно сотрудничают с множеством компаний, что повышает их доходы.
В 2024 году Коко Гауфф, молодая звезда тенниса, заработала около 34,4 миллиона долларов, из которых 25 миллионов пришлись на спонсорские контракты. Это превышает доходы многих мужчин-спортсменов, даже тех, кто находится в топ-10 мирового рейтинга. Гауфф также возглавила рейтинг Forbes среди самых высокооплачиваемых спортсменок, хотя не является первой ракеткой мира.
Такие шаги подчеркивают важность достижения равенства в спорте и признания заслуг женщин.
Рекламные контракты американских футболисток с брендами одежды и косметики представляют собой важную часть их дохода, зачастую достигая значительных сумм.
Одной из самых известных футбольных звезд является Алекс Морган, которую можно сравнить с теннисисткой Коко Гауфф. Согласно данным Forbes, в 2024 году Морган заработала около 7,1 миллиона долларов, причем большая часть этой суммы пришлась на рекламные контракты. Она занимает место среди самых высокооплачиваемых женщин, хотя доход Гауфф в теннисе и не сопоставим с заработком Морган, всё же превышает зарплаты большинства игроков-мужчин в США.
Женский пляжный волейбол получил широкий размах после Олимпийских игр в Лондоне в 2012 году, подтвердив свою популярность на Играх в Рио в 2016-м. В это время рейтинги телесмотрения женского пляжного волейбола стали самыми высокими среди всех соревнований по волейболу. США, Бразилия и Германия завоевали больше медалей в женских соревнованиях, что подчеркивает их значимость.
В отличие от многих спортивных дисциплин, в пляжном волейболе стараются уравнивать призовые фонды для мужчин и женщин, например, на турнире «FIVB Beach Volleyball World Tour».
Кроме того, женские команды активно участвуют в рекламных кампаниях и коллаборациях, что делает их сегмент весьма прибыльным. Мисти Мэй-Трейнор, одна из самых успешных пляжных волейболисток, завершила свою игровую карьеру, но остаётся легендой спорта. По данным «Книги рекордов Гиннеса», её выигранные призы составили около 2 миллионов долларов, тогда как доходы от рекламы и публичных выступлений превысили 4 миллиона долларов, по оценкам Forbes.
Мисти входит в топ-5 самых богатых волейболисток в истории и стала одной из первых, кто вывел пляжный волейбол на телевидение в прайм-тайм США.
Сравнение популярности женского фигурного катания с мужским показывает явное преобладание девушек, что также сказывается на их финансовых успехах. Например, обсуждения вокруг мужского спортивного катания не вызывают такой активности, как выставленные перед зрителями таланты женщин-спортсменок, которые легко запоминаются. Это приводит к заключению крупных рекламных контрактов, как в случае с Евгенией Медведевой и Алиной Загитовой, которые в 2018 году снимались в японском рекламном ролике, а Александра Трусова сотрудничала с итальянским брендом сумок.
Женщины в фигурном катании после завершения спортивной карьеры становятся популярными в ледовых шоу и гастрольных турах, таких как «Ледниковый период». Их гонорары на таких мероприятиях могут превышать доходы мужчин. Алина Загитова относится к самым высокооплачиваемым спортсменкам России, зарабатывающим около 2 миллионов долларов в год, включая деньги от рекламы и выступлений. В то время как олимпийский чемпион Нэйтан Чен зарабатывает около 1 миллиона долларов в год, что значительно ниже. Доходы мужчин из ледовых шоу также часто уступают женщинам.
Среди гимнастов преобладает женское владение, поскольку конкурентоспособность среди мужчин не так велика. Знаменитые спортсменки, такие как Дина и Арина Аверины, Симона Байлз и Алина Кабаева, известны повсюду. По данным Forbes, в 2024 году Симона Байлз заработала около 11,2 миллиона долларов, из которых лишь 200 тысяч были призовыми с соревнований, а остальные - рекламные контракты. В то же время ее коллега Никита Нагорный обеспечил себе доход всего в 47 тысяч долларов, с меньшими цифрами как от турниров, так и от рекламы.
За последнее десятилетие в российском фигурном катании появилось множество новых талантов, что обеспечило стране успех и золотые медали благодаря влиянию тренера Этери Тутберидзе.
