Ежегодно футбольные клубы теряют значительные доходы из-за растущего рынка поддельной продукции, включая футболки. Более популярны лиги, тем больше финансовых убытков они испытывают.
Исследование компании Corsearch показывает, что в прошлом сезоне клубы Английской премьер-лиги (АПЛ) заработали 489 млн фунтов на продажах футболок, что на 180 млн фунтов меньше потенциального дохода из-за контрафакта.
Согласно опросу The Athletic, 52% респондентов среди болельщиков 20 команд АПЛ признались, что уже покупали фейковые футболки, и 80% готовы сделать это снова из-за высокой стоимости оригиналов.
Средняя цена официальной футболки возросла с 39 долларов в 1992 году до около 100 долларов в текущем сезоне. Самая дорогая футболка стоит $111 у «Тоттенхэм Хотспур», а самая дешевая у «Вулверхэмптона» — $75.
Продажи футбольных майок варьируются: «Ливерпуль» и «Манчестер Юнайтед», с крупнейшими фандомами, в сезоне 2022/23 реализовали 1,81 млн и 1,8 млн футболок соответственно. Эти цифры подчеркивают важность защиты прав интеллектуальной собственности для клубов.
На российском рынке спортивных товаров наблюдается значительное увеличение контрафактной продукции, о чем свидетельствует рост запросов на подделки, составляющий 518% с 2021 года. За это время черный рынок выпустил 16,2 млн поддельных футболок.
Инфлюенсер TikTok Пизи подчеркивает, что многие, включая его друзей, покупают реплики из-за высокой стоимости оригинальных изделий, которые стоят 80–120 фунтов.
Английская премьер-лига (АПЛ) принимает меры по борьбе с подделками, в том числе изъятие 400 000 поддельных товаров на сумму 28 млн фунтов и удаление 180 000 онлайн-объявлений, связанных с контрафактом.
В 2022 году была запущена операция «Вулкан» — трехлетний план полиции по зачистке рынков нелегальной продукции, в ходе которой было изъято более 1 100 тонн контрафакта на сумму свыше 130 млн фунтов из более чем 200 магазинов.
Крупнейшая партия содержала тысячи поддельных футболок и была связана с рейдами на 200 контейнеров, содержащих более 500 тонн реплик на сумму 87 млн фунтов.
Наказания за нарушения прав на товарные знаки в Великобритании могут достигать 10 лет тюрьмы и неограниченных штрафов, тогда как в США наказания составляют от трех до пяти лет тюремного заключения и штрафы до $250000, однако эти меры не останавливают производителей подделок.
Современная проблема подделок заключается в том, что как только закрывается одна точка продажи, немедленно появляется другая. Бум электронной коммерции только усугубляет ситуацию.
Ранее контрафактную продукцию можно было найти у уличных торговцев, которые поддавались аресту. Теперь же, благодаря онлайн-платформам, получить любую реплику стало легче, чем когда-либо: достаточно нескольких кликов мышью, и заказ уже на пути к вам.
Сайтов, предлагающих подделки, множество, а часто их владельцы остаются анонимными, действуя под чужими именами. Проблема становится еще более серьезной с использованием таких платформ, как «Amazon», «eBay», «Alibaba» и социальных сетей, включая «Facebook» и «Instagram».
Недавние операции правоохранительных органов показали масштабы проблемы: например, в Неаполе были изъяты контрафактные товары с символикой «Наполи», общая прибыль от продажи которых могла составить более 800 000 евро.
Согласно данным, основным источником контрафактной продукции остается Китай, который производит более 90% всех подделок. Это вызывает значительные экономические потери для Великобритании, оцениваемые в $11,4 миллиарда в год, что также приводит к утрате около 80 000 рабочих мест.
В апреле прошлого года китайские власти провели обыск в офисе агентства «Pandabuy» и изъяли контрафакт на миллионы долларов, включая огромное количество майок.
Китайское приложение Pinduoduo стало одной из самых активных платформ для торговли поддельными спортивными товарами, что привело к его включению в список наблюдения правительства США.
В ежегодном обзоре «Печально известных рынков подделок и пиратства» подчеркивается, что Pinduoduo предлагает значительное количество подделок и не проявляет готовности сотрудничать с брендами для решения проблем.
В этот же список в 2022 году попал AliExpress, но это не помешало ему стать официальным партнером УЕФА на Евро-2024.
Мальта, хотя и является небольшой европейской страной, служит важным центром для контрафактной футбольной экипировки.
В прошлом году полиция обнаружила китайский контейнер в Марсашлокке, содержащий 50 000 поддельных футболок, которые были утилизированы из-за отсутствия контроля качества.
Один из инспекторов, Рэндольф Мицци, сообщил о рисках, связанных с такими товарами, включая возможность кожных заболеваний и отсутствие безопасности.
Апелляции к вопросам детского труда и условиям труда не могут быть полностью обоснованными, так как они касаются как оригинальных, так и поддельных товаров.
Например, согласно расследованию The Mirror 2019 года, работники фабрики Nike в Таиланде, производящие официальные джерси «Манчестер Сити», зарабатывали всего 7,53 фунта за 10-часовой рабочий день.
Клуб «Ливерпуль» заключил новый контракт с Adidas, изменив своего экипировщика, что позволит увеличить доходы в два раза.
Ранее клуб работал с Nike, продавая джерси по 103 фунта.
В контексте мировой текстильной индустрии стоит отметить трагедию 2013 года в Бангладеш, когда обрушение здания Rana Plaza унесло жизни 1134 рабочих.
Профсоюзы охарактеризовали это событие как «массовое промышленное убийство».
По информации благотворительной организации Clean Clothes Campaign, многие крупные бренды, такие как Puma и Under Armour, также подвергались критике за невыплату прожиточного минимума своим работникам.
Автор отчета, Анна Брайер, подчеркнула, что проблемы бедности в модной индустрии растут, несмотря на то, что крупные бренды осведомлены о низких заработках.
