В мае в Госдуме пройдет круглый стол, посвященный вопросу продажи пива на стадионах. Эти обсуждения уже не раз инициировались, но попытки изменить закон о продаже алкоголя на спортивных мероприятиях успехом не увенчались.
Запрет на продажу спиртного на аренах остается в силу федерального законодательства. За изменение правил выступают Министерство спорта, РПЛ, РФС, КХЛ и различные клубы. Вопрос представляет интерес и для пивоваренных компаний, которые активно взаимодействуют с лигами. В то же время против изменений традиционно выступают Минздрав и Роспотребнадзор, а также некоторые депутаты.
Предлагались несколько законопроектов, однако последний из них был направлен на доработку в 2019 году и до сих пор не принят. Сторонники легализации продаж пива считают, что это откроет новый стабильный источник дохода для клубов.
В прошлом на стадионах алкоголем можно было торговать свободно, однако после увеличения агрессии среди фанатов в 90-х годах ситуация изменилась. Продажа спиртного была запрещена, поскольку алкоголь нередко становился причиной насилия и конфликтов, особенно среди радикально настроенных групп.
Выход на новый уровень гармонизации атмосферы на стадионах требует тщательного обсуждения и взвешенного подхода к данному вопросу.
Стихийные беспорядки, происходившие на фоне свободной продажи алкоголя, стали одним из аргументов для пересмотра законодательства о продаже спиртного в России. Одним из самых известных инцидентов стал погром на Манежной площади в Москве в 2002 году, когда сборная России уступила Японии на чемпионате мира по футболу.
Большинство зрителей, находившихся в фан-зоне, были пьяны, что привело к массовым беспорядкам, в результате которых один человек погиб. Эти события вновь подняли вопрос о запрете продажи алкоголя на футбольных матчах.
В 2005 году Государственная Дума решила ограничить продажу алкоголя на стадионах, и с тех пор продажа спиртного на арене запрещена. Также вводятся локальные ограничения на продажу алкоголя вблизи спортивных объектов, определяемые региональными властями.
За последние двадцать лет были сделаны три попытки смягчить запреты. Однако актуальными остаются контракты ФИФА с пивоваренной компанией «Budweiser» и УЕФА с «Heineken», что позволило продавать пиво на Кубке конфедераций 2017 года, чемпионате мира 2018 года и Евро-2020. На чемпионате мира 2018 года было выпито 1,45 миллиона литров пива, лишь 2% из которых составляло безалкогольное.
Недавно министр спорта Михаил Дегтярев предложил пересмотреть текущие ограничения на продажу пива на матчах. Он аргументировал свою позицию тем, что люди, желающие выпить, все равно найдут возможность это сделать, и упомянул, что деньги, полученные от продажи алкоголя, могли бы пойти на содержание спортивных сооружений.
Таким образом, вопрос о запрете алкоголя на спортивных мероприятиях вновь стал актуальным и может получить новое решение в ближайшем будущем.
Недавно в российских СМИ обсуждаются возможные изменения в законодательстве, касающемся продажи пива на стадионах. «Если они разрешат продажу пива, то почему бы и нет?» – высказался чиновник в интервью ТАСС.
Планы по обсуждению этой темы намечены после майских праздников: депутат Госдумы Дмитрий Свищев планирует организовать круглый стол с участниками из спортивных федераций и лиг.
Пресс-служба РПЛ подтвердила, что все 16 клубов лиги поддерживают возвращение продажи пива на стадионах и находятся в контакте с соответствующими ведомствами. В 2019 году в Госдуму уже был внесен законопроект, разрешающий продажу пива на стадионах, который поддержали Минспорт и РПЛ. В документе указывалось, что крепость пива не должна превышать 7%, а торговать им смогут только лицензированные продавцы в определенных зонах стадиона во время матчей.
Однако данный законопроект был приостановлен из-за обеспокоенности Минздрава, который счел, что это может привести к росту алкогольного потребления.
Одним из ярых противников продажи пива является депутат Светлана Журова. Она в своих интервью говорит о необходимости разобраться, смогут ли зрители справляться с доступом к алкоголю и не приведет ли это к злоупотреблениям.
Тем не менее, Журова и другие депутаты несколько смягчили свою позицию. Она отметила, что если средства от продажи пива будут направлены на развитие детского футбола, то стоит рассмотреть возможность разрешения продажи.
В конце марта Свищев сообщил, что профильное ведомство больше не выступает против продажи алкоголя на стадионах. Борьба с нелегальными трансляциями спорта продолжается, и правообладатели активно сотрудничают с поисковыми системами и социальными сетями.
За последние 20 лет потребление алкоголя в России существенно снизилось: если в 2005 году россияне потребляли 15-18 литров чистого спирта на душу населения, то в 2024 году этот показатель опустился ниже восьми литров. Однако 2024 год также стал рекордным по потреблению пива, когда общая цифра достигла 80 миллиардов литров.
Снятие запрета на продажу пива на стадионах может повлиять на эти цифры, но, как отметил Кирилл Брейдо, директор по коммуникациям ЦСКА, это не обязательно приведет к повышению пьянства среди болельщиков. Он утверждает, что опыт проведения домашнего чемпионата мира и зарубежные практики показывают, что люди, лишенные возможности купить пиво на стадионе, могут начать пить слишком много заранее, что может привести к негативным последствиям.
Тем не менее, неясно, будет ли разрешена продажа пива на всех стадионах лиги. В Чечне, где алкоголь практически исчез из магазинов из-за строгих ограничений, это вопрос остается открытым. В Дагестане ситуация более лояльная, однако и там есть ограничения на продажу алкоголя во время религиозных праздников.
В республике существует негативное отношение к употреблению алкоголя в общественных местах, и неясно, будет ли махачкалинское «Динамо» продавать пиво на стадионе, так как клуб не комментирует эту ситуацию.
Однако организаторы ряда турниров готовятся к возможному снятию запрета на алкоголь. В 2024 году пивоваренная компания «Балтика» стала спонсором Российской Премьер-Лиги (РПЛ) и Континентальной хоккейной лиги (КХЛ), также заключив партнёрство с футбольным клубом «Зенит». Пока сотрудничество сосредоточено на маркетинговых акциях и продаже безалкогольного пива, которое составляет 5% от общего объема напитков на стадионах.
По словам Александра Бобылева, управляющего кейтерингом на арене Maison Dellos, такие показатели варьируются в зависимости от вида спорта. Интерес для клубов в наладке продаж алкогольного пива заключается в увеличении времени болельщиков на стадионах.
Их прибытие в бары может уменьшиться, если алкоголь будет доступен на территории арены. Для этого необходимы специализированные пивные бары.
Более того, согласно последним данным, европейский спорт в 2024 году привлек от спонсоров 23,4 млрд евро, что превышает уровень до пандемии. Упрощение законодательства будет способствовать большей вовлеченности пивоваров в спортивный сектор, что создаст уникальные возможности для клубов, увеличивая их доходы за счёт прямых продаж и новых партнерств.
Вопрос о продаже пива на спортивных аренах вновь оказался в центре обсуждения, и его важность не вызывает сомнений. Хотя финансовые параметры остаются неопределенными, ранее некоторые представители клубов уже делились своими оценками. Например, в интервью «Ведомостям. Спорту» Рустам Махмутов, экс-коммерческий директор «Спартака», оценивал, что из продаж можно получить до 50 миллионов рублей за сезон, к тому же реклама может принести дополнительные 30 миллионов.
Однако по более свежим данным РПЛ, убытки от запрета продажи пива оцениваются в 2,2 миллиарда рублей за сезон. При этом вожди мнений признают, что подробные финансовые расчеты не проводились, так как существуют множество неопределенностей. Как отмечает Бобылев, неясно, когда именно разрешат продажу пива и какие условия будут установлены государством – например, минимальные цены или дополнительные налоговые пошлины.
Он подчеркивает, что в условиях неопределенности невозможно точно предсказать доходы от возможной продажи. Вместе с тем, как только вопрос о продаже пива решится, клубы смогут заключить дополнительные соглашения с операторами фудкортов, получать процент от продаж и, вероятно, увеличить общую посещаемость, что положительно скажется на их финансовом состоянии.
Учитывая столько факторов, клубы и операторы остаются в ожидании ясности по этому вопросу.
Пандемия Covid-19 и введение «Карты болельщика» значительно сказались на посещаемости матчей РПЛ в сезоне 2023/24. Среднее количество зрителей на играх составило лишь 11 162, в то время как в сезоне 2018/19 этот показатель достигал 16 817. Продажа пива на стадионах могла бы улучшить ситуацию, привлекая дополнительную аудиторию. Однако основной фактор, влияющий на интерес зрителей, — это качество футбольного зрелища и удобство на трибунах.
Опыт европейских лиг показывает, что правила продажи алкоголя могут различаться, но это не сказывается на зрительском интересе. Например, в Германии пиво можно пить без ограничений на стадионах, в Англии — только в определенных зонах, во Франции с 1991 года действует запрет, однако организаторы матчей имеют возможность подать заявку на разрешение продажи, но не более десяти раз в год. В Испании, напротив, на аренах алкоголь вовсе недоступен.
Недавно пивной гигант AB InBev стал вторым спонсором клубного чемпионата мира ФИФА, который пройдет летом 2025 года в США. В зависимости от того, какой формат продажи пива будет внедрен в России — по немецкому или английскому образцу, будут зависеть и общие продажи. Существует вероятность, что закон ограничит продажу алкоголя только специальными зонами, что в свою очередь уменьшит потребление.
Как указывает Бобылев, ни один зритель не успеет выпить много за полтора часа до матча, поскольку многие приходят лишь за 15–30 минут до начала. Примером служит ситуация с попкорном: на «СКА арене» в Петербурге его продажи в четыре раза ниже, чем на московских площадках, где разрешено выносить закуску на трибуны. По его словам, пиво также имеет длительный процесс потребления, что дает возможность зрителям наслаждаться игрой.
Российские стадионы в целом готовы к продаже алкоголя, но только в банках. Проблему составляет разливное пиво, для которого необходимо специальное оборудование, которого пока нет. Также возникает вопрос о получении государственных лицензий на продажу алкоголя, что потребует дополнительного разбирательства.
