Цифровые инновации значительно изменили повседневную жизнь, оказав влияние на все отрасли экономики, включая культуру. Понятие «креативная экономика» существует уже более 20 лет и объединяет искусство, культуру с бизнесом и технологиями. Этот синтез не только содействует развитию творческих способностей, но и предоставляет возможности для самовыражения и создания уникального контента, который может быть коммерчески успешным.
По данным на октябрь 2024 года, креативные индустрии составляют 3,5% ВВП России, а к 2030 году планируется увеличить эту долю до 6%, согласно информации Агентства стратегических инициатив (АСИ). Генеральный директор Корпорации МСП Александр Исаевич отметил, что уход зарубежных брендов создает новые горизонты для отечественных креативщиков.
Цифровые технологии играют ключевую роль в развитии креативной экономики, делая культурные события более доступными, особенно для людей из удаленных регионов или тех, кто не может физически присутствовать на мероприятиях. Социальные сети и стриминговые платформы обеспечивают культурным организациям и артистам возможность продвижения своих проектов и взаимодействия с аудиторией, что содействует росту их популярности.
Также цифровые сервисы предлагают интерактивные форматы контента, включая образовательные приложения, онлайн-выставки и виртуальные экскурсии. Пандемия коронавируса значительно увеличила интерес к проведению культурных мероприятий в интернете, и эта тенденция продолжает активно развиваться.
В условиях ограниченных возможностей для живого взаимодействия с публикой в 2020 году артисты и представители культурной сферы начали активно осваивать онлайн-пространство. Некоторыми из первых онлайн-фестивалей стал проект, организованный социальной сетью «ВКонтакте», который собрал таких хедлайнеров, как группы Brainstorm и Hurts.
С тех пор платформа продолжает проводить свои мероприятия в интернете, включая традиционный VKFest и новогоднее шоу «VK под шубой». Руководитель фестиваля, заместитель вице-президента VK по спецпроектам Зоя Новикова, рассказала о том, что изначально концепция VK Fest заключалась в переносе уникального опыта оффлайн-взаимодействия в онлайн-формат, однако позже стало ясно, что намного логичнее транслировать фестиваль для широкой аудитории.
В настоящее время от 40 до 60% зрителей фестиваля — это туристы, а количество онлайн-трансляций, по данным 2024 года, достигает 46 миллионов просмотров.
Параллельно с этим, компания активно внедряет инновационные технологии, включая искусственный интеллект, который помогает в дизайне сцен и визуализации проектов. В планах VK также использование современных технологий в оффлайне. Одной из целей является участие в федеральном проекте «Цифровая культура», который предназначен для развития культурной инфраструктуры и вовлечения большего числа людей в культурные инициативы через создание современных условий и технологий.
Проект, описанный помощником президента РФ Владимиром Мединским на Санкт-Петербургском международном культурном форуме, предоставляет жителям страны доступ к высококачественным образцам академического искусства. Например, зрители могут в прямом эфире наблюдать за концертами Дениса Мацуева из зала имени Чайковского в Московской филармонии.
Одной из ключевых целей программы является создание 500 виртуальных концертных залов до 2024 года на базе ДК, библиотек и музеев, что позволит внедрить цифровизацию культурного контента, включая онлайн-трансляции мероприятий и оцифровку произведений искусства.
В Санкт-Петербурге первой такой площадкой стал виртуальный зал «Петербург-концерт», функционирующий с 2020 года и ежегодно проводящий около 80 цифровых показов. В репертуаре можно найти академическую и эстрадную музыку, джаз и современную хореографию.
Концерты для зрителей проходят на двух площадках: в доме Кочневой на набережной Фонтанки и Екатерининском собрании на канале Грибоедова. Кроме того, всем желающим доступен бесплатный просмотр концертов на портале PRO.Культура.РФ и в социальной сети «ВКонтакте», где трансляции с начала этого года привлекли более 2 миллионов зрителей.
Руководитель Медиацентра «Петербург-концерт», Дмитрий Федулов, сообщил о программе «Культурный перерыв», разработанной в сотрудничестве с оператором спутникового ТВ «Триколор». Начавшаяся в прошлом году, программа уже собрала почти миллион просмотров на каждом выпуске.
Федулов подчеркнул, что организация также активно сотрудничает с известными культурными учреждениями из различных регионов России, обеспечивая гастроли их творческих коллективов. При этом «Петербург-концерт» не только транслирует выступления, но также отвечает за подготовку и сопровождение цифрового контента. Это включает в себя создание анонсов, афиш для социальных сетей и баннеров для веб-сайтов, чтобы партнёры могли легко делиться материалами на своих ресурсах.
Программы имеют гибкий график, что позволяет зрителям смотреть их в любое время и в любом порядке, так как запись всех трансляций остаётся доступной на цифровых платформах без ограничения по времени.
С точки зрения технологии, контент вещается в качестве до 4K с использованием многокамерной съёмки и обработки материалов с помощью искусственного интеллекта. В планах виртуального концертного зала – расширить количество показов и привлечь большее число зрителей.
Таким образом, цифровые платформы становятся эффективным инструментом для продвижения отечественных культурных инициатив, что способствует их популяризации среди широкой аудитории.
