Немецкий футбольный союз (DFL) объявил о запуске виртуальной зоны Бундеслиги в популярной игре Roblox. Этот шаг стал результатом сотрудничества DFL с игровым агентством Build a Rocket.
Проект направлен на объединение спорта и видеоигр для привлечения новой аудитории. Как отметил управляющий директор Build a Rocket Александр Альбрехт, цель заключается в расширении возможностей для погружения в мир Бундеслиги через уникальный игровой опыт.
Виртуальная зона на Roblox даст шанс пользователям не только развлекаться, но и глубже узнать о лиге. Учитывая, что Roblox имеет более 380 миллионов активных пользователей ежемесячно, DFL рассчитывает привлечь молодежную аудиторию, включая поколение Z и Альфа.
Дополнительно, это сотрудничество связано с рекламной кампанией, приуроченной к началу второго круга Бундеслиги, который стартует 24 января с матча «Вольфсбурга» и «Хольштайна».
В виртуальной зоне пользователи смогут участвовать в пяти мини-играх, среди которых четыре полосы препятствий (обби) и симулятор штрафного удара. Эти элементы требуют от игроков тактического подхода и стратегического мышления, что делает игровой процесс более увлекательным.
DFL инициировала создание «Клуба Бундеслиги» в Roblox, предоставляя фанатам уникальную возможность взаимодействовать с контентом чемпионата.
Этот виртуальный клуб позволяет игрокам настраивать своих аватаров, собирая эксклюзивные предметы, среди которых выделяется трофей «салатница», символизирующий победу в Бундеслиге.
Доступ к игровому лобби также обеспечивается благодаря партнерству с ESPN и Topps, которые предложат дополнительные возможности для пользователей.
DFL представила этот проект как первый из пяти интеграций Бундеслиги в Roblox.
В будущем ожидается создание виртуального футбольного симулятора, где пользователи смогут управлять реальными командами Бундеслиги и конкурировать за чемпионский титул.
Пир Науберт, директор по маркетингу Бундеслиги, отметил необходимость адаптироваться к предпочтениям молодой аудитории и предложить новые форматы для знакомства с лигой.
Roblox был выбран как платформа, поскольку она набирает популярность среди молодежи.
В то время как старшее поколение предпочитает традиционное телевидение, молодежь все больше обращает внимание на цифровые технологии, включая интерактивные игры и социальные сети, чтобы следить за своими кумирами и командами.
Сотрудничество DFL с Roblox начало приносить результаты, поскольку «Клуб Бундеслиги» за четыре дня собрал более 1,3 млн посетителей.
Бундеслига стала первой европейской футбольной лигой на этой платформе, в то время как другие спортивные организации уже использовали Roblox для привлечения пользователей.
ФИФА, например, создала виртуальную зону «Мир ФИФА» перед чемпионатом мира 2022 года в Катаре, что сделало ее самой посещаемой спортивной зоной Roblox с более чем 21 млн пользователей.
В 2024 году ФИФА запустила обновленную версию «Мир ФИФА 2.0», предложившую новые игровые возможности и интеграцию для клубов и лиг.
Также популярностью пользуется WimbleWorld, созданный для турнира в Уимблдоне, который собрал более 11,5 млн посетителей.
Australian Open также представил свою интерактивную зону, где пользователи могли участвовать в теннисных мини-играх.
В рамках взаимодействия с Roblox, НФЛ реализовала проекты NFL Tycoon и NFL Shop с общим числом посещений 9,7 млн, где игроки могли управлять командами и создавать стадионы.
Команды «Макларен» и «Манчестер Сити» предложили свои зоны, привлекая от 3 до 4 млн пользователей.
Кроме того, Бундеслига имеет ряд спонсорских контрактов с крупнейшими брендами, такими как Amazon, Derbystar, Milka и EA Sports.
В текущем чемпионате Бундеслиги лидирует команда «Бавария» с 45 очками, следом идет «Байер» с 41, а тройку замыкает «Айнтрахт» с 36 очками.
19-й тур Бундеслиги запланирован на 24-26 января.
