В современном американском шоу-бизнесе активно интегрируются нейросетевые технологии. Продюсеров, таких как Джастин Тимберлейк и Jay-Z, заинтересовала идея создания виртуальных артистов. Одним из первых проектов станет ИИ-певица TaТa, которая готовит к выходу свой сингл с помощью нейросети Suno. Искусственный интеллект также поможет в создании видеоклипа и промо-материалов для социальных сетей. Продюсеры уверены, что находятся на пороге нового музыкального жанра.
В то же время, Алексей Пак, основатель рекламного агентства PurpleDoor, высказывает скептицизм относительно перспектив таких проектов. Он отмечает, что сегодняшнее понятие творчества становится всё более размытым, и создание полноценного аватара требует серьезных творческих усилий. По мнению Пака, живые исполнители не могут быть заменены виртуальными аналогами. Многие поклонники приходят на концерты из-за глубоких эмоций и связи со звездами, которые невозможно воспроизвести с помощью искусственного интеллекта.
Пак также добавляет, что, несмотря на возможность прослушивания музыки, созданной ИИ, и привлечение значительного количества просмотров на таких платформах, как YouTube, это всё же принципиально иная атмосфера. Музыка, независимо от источника, может вызывать приятные ощущения, но присутствие живого исполнителя на сцене и взаимодействие с имиджем артиста, на его взгляд, являются неотъемлемой частью музыкального мероприятия.
Невозможно полностью заменить творческие единицы искусственным интеллектом, поскольку человеческий вклад предоставляет ту уникальность, которая важна для аудитории. На сегодняшний день нейросети способны создавать качественные продукты, однако им не хватает тех индивидуальных «фишек», которые могут предложить только люди.
Существуют интересные примеры интеграции ИИ в мир блогинга. Согласно данным Valuates Reports, нарастающая популярность ИИ-блогеров заметна в таких областях, как фитнес, кулинария и мода. Ярким примером является испанская виртуальная модель Айтана Лопес, которая генерирует до €10 тыс. в месяц на рекламных контрактах. Другой заметный проект — Lu Do Magalu, созданный бразильским ритейлером, который успешно сотрудничает с такими брендами, как Samsung и Adidas, и ведет собственный канал на YouTube. Также ИИ-блогер Lil Miquela стал лицом рекламы для модных домов Chanel и Givenchy.
Как отметил блогер Валентин Петухов, успех таких проектов часто обусловлен наличием команды специалистов, которые понимают, как развивать и продавать продукт. Успех ИИ-блогеров вызывает интерес, хотя создание и продвижение такого контента требует значительных финансовых затрат и навыков. Например, видеоплатформа Veo 3, представленная Google, стоит около $250 в месяц для генерации видео. Это процесс, который включает написание сценариев, видео производство и маркетинг, что подчеркивает необходимость качественной команды.
Тем не менее, ИИ-блогеры подвержены риску быстрой утраты интереса со стороны аудитории — они могут появиться так же быстро, как и исчезнуть. Пример игрушек Labubu, ставших популярными в других странах до появления на нашем рынке, демонстрирует, как быстро тренды меняются.
Тем не менее, рост рынка ИИ-контента остается значительным: по данным Gartner, он увеличивается на 20% ежегодно, и ожидается, что к 2029 году его объем достигнет $6 млрд. Это указывает на все возрастающее влияние технологий в творческой сфере и на интерес потребителей к новым форматам контента.
