10 апреля состоялся ключевой момент деловой части первого Форума-фестиваля «День Мецената», который прошел в Музее-заповеднике «Царицыно». Выбор этого места не случаен: в 2023 году исполняется 250 лет с момента переименования резиденции «Черная Грязь» в «Царицыно» императрицей Екатериной II.
Директор музея, Анна Фокина, отметила, что Екатерина была одним из самых значимых меценатов своего времени, поддерживая благотворительные инициативы. Например, благодаря ей был основан учебно-воспитательный дом для сирот и беспризорных детей, инициированный Иваном Бецким.
Меценатство в России, начиная с эпохи Екатерины II, непрерывно связано с благотворительностью. В современном контексте директор Агентства социальной информации подчеркивает, что культура должна быть основой нашей жизни. Поддержка культурных и просветительских инициатив, а также проектов, обеспечивающих доступ к культурным объектам для всех, становится все более актуальной.
Сегодня особенно востребованы новые подходы, которые обеспечивают интеграцию различных социальных групп в культурную жизнь общества, делая ее доступной для всех, независимо от места проживания.
Руководитель департамента мониторинга проектов Президентского фонда культурных инициатив подчеркнула важность взаимодействия общества с культурой, что является основой культурной доступности для населения.
Тополева-Солдунова отметила, что современные тенденции показывают активное участие крупных компаний в культурной жизни; они не только поддерживают музеи и проводят фестивали, но также участвуют в реставрации исторических объектов. Недавно был открыт прием заявок на пилотный конкурс фонда «Доброта Севера» под названием «Творчество регионов».
Светлана Ключанская добавила, что многие культурные проекты музеев инициируются не только самими музеями, но и негосударственными организациями. Примером такого сотрудничества является «Музей грибов Югры».
Елизавета Фокина также отметила значительные изменения в отношении меценатов и доноров к учреждениям культуры за последние два десятилетия. Меценаты, поддерживающие известные учреждения, такие как Третьяковка и Большой театр, получают определенные преимущества, включая доступ в закрытые сообщества, что делает такие вложения более привлекательными.
Однако «Царицыно» ищет возможности для сотрудничества, которые соответствуют интересам корпоративных доноров, к которым они обращаются за поддержкой.
Меценат XXI века претерпел значительные изменения в своих ценностных ориентирах, что подтверждают сотрудники НКО. В недавнем времени акцент сместился с количества аудитории на её качество. Элиза Фокина, представитель НКО, отмечает, что поддержка со стороны компаний стала более взвешенной: первоначально происходят точечные инвестиции, которые со временем могут перерасти в генеральные партнерства. Важным аспектом для спонсоров стало проявление своей активности на уровне города.
Интересно, что многие государственные учреждения, например, музей-заповедник «Царицыно», должны сами зарабатывать средства на своё развитие, так как городская политика меняется, и зависимость от государственного финансирования снижается. Это требует постоянного поиска взаимовыгодных предложений для спонсоров.
Фокина указывает также на угасание культуры дарения меценатами произведений искусства в пользу музеев. В «Царицыно» эта проблема стала заметной, что говорит о необходимости переосмысления роли меценатов. В то же время исполнительный директор Русского музыкального общества акцентирует внимание на недостаточной поддержке классической музыки в стране. Несмотря на усилия грантодающих организаций и государства, инициатив в этом направлении недостаточно, что указывает на необходимость их активизации.
Таким образом, современные меценаты должны находить новые подходы к своим инициативам, чтобы оставаться актуальными и эффективными в условиях быстро меняющегося культурного ландшафта.
«В нашей деятельности мы периодически сталкиваемся с нерешенными проблемами. Без поддержки меценатов нам не обойтись, особенно когда речь заходит о приобретении дорогостоящих музыкальных инструментов, таких как духовые и струнные. Санкции значительно усложняют их покупку, и именно в этом нуждаются музыкальные школы, училища и консерватории», — утверждает Кобзарь.
Она подчеркивает важность популяризации классической музыки, так как проведение музыкальных фестивалей, особенно в регионах, требует значительных затрат. Даже если находятся спонсоры, регионы не делятся опытом и аналитикой, что негативно влияет на распространение музыкального искусства.
Начальник управления устойчивого развития компании «Металлоинвест» отмечает важность создания культурных пространств для жителей малых городов. Необходимо, чтобы компании и меценаты поддерживали местные культурные учреждения.
Каждый месяц к ним приезжают театры, предоставляя возможность населению познакомиться с культурой. Билеты на такие спектакли, как правило, бесплатные, благодаря поддержке меценатов, но их сложно достать — они расходятся за считанные минуты.
Эта ситуация вызывает вопрос о том, должна ли культура оставаться бесплатной. Некоторые проекты действительно должны быть доступны для всех, чтобы привлекать и вовлекать людей в культурную жизнь.
Формат облегченного доступа к культурным мероприятиям позволяет людям проще принимать решение о покупке билетов, как утверждает Савельева. Однако, по мнению Елизаветы Фокиной, бесплатные заходы воспринимаются неправильно — они не ценятся.
Она обращает внимание на тот факт, что некоторые люди готовы ожидать в очереди на бесплатные мероприятия, даже если могут позволить себе приобрести билет. Для музея-заповедника «Царицыно» была разработана модель, которая включает дополнительные платные услуги, позволяя продвигать уникальные аспекты музея посредством внутренней рекламы.
Также Бондаренко, директор интерактивных центров «ФосАгро», отметила, что корпоративные музеи имеют важную роль в социальной политике компаний. Они позволяют знакомить посетителей с уникальными особенностями и деятельностью организации, а также укреплять связь с местным сообществом.
Кроме того, корпоративные музеи сыграют важную роль в ориентации молодежи, помогая им определиться с выбором профессии. Важно, чтобы такие учреждения показывали, какие возможности может предложить та или иная специальность.
Елизавета Паршина добавила, что на протяжении всей жизни ей всегда была интересна благотворительность, даже когда она не знала термина.
