17 июня компания VK и Государственный Эрмитаж представили цифровой проект «Один музей. Три взгляда», который предлагает экскурсии по трем уникальным маршрутам с участием известных личностей в роли ведущих.
Это не первый совместный проект VK с крупными культурными организациями России. Компания стремится привлечь молодую аудиторию к культурному наследию страны, используя возможности социальных сетей для объединения реального и цифрового мира.
Необычные подходы к популяризации культуры становятся особенно актуальными. Во время пандемии 2020 года социальные сети стали спасением для музеев и театров, продемонстрировав, что цифровые форматы не только не отвлекают, но и способствуют более глубокой связи с искусством.
Этот опыт показал, как социальные платформы могут расширять аудиторию, помогать в продвижении коллекций и мероприятий. В «ВКонтакте» сейчас насчитывается более 200 тысяч активных сообществ, связанных с культурой и искусством, охватывающих более 72,2 миллиона пользователей.
В месяц эти сообщества генерируют более 6,2 миллиона единиц контента, включая фото и видео. Крупнейшие российские музеи осознали, что внимание к социальным сетям открывает новые горизонты для дальнейшего роста и развития.
В 2023 году Русский музей совместно с Музеем Фаберже и при поддержке VK инициировали проекты на базе нейросетей, которые позволили пользователям создавать фотографии, вдохновленные произведениями искусства из их коллекций. Эти проекты стали важным шагом в расширении аудитории музеев в «ВКонтакте».
Кроме того, культурные учреждения активно взаимодействуют с контент-креаторами. Одним из таких авторов является видеоблогер Никита Тау, который в рамках сотрудничества с VK представил проект «Никита в квартирах». В этом проекте он сосредоточился на менее популярных среди молодежи посещениях музеев-квартир, таких как дом-музей Майи Плисецкой, дом Михаила Лермонтова и музей Михаила Булгакова, что привлекло внимание нескольких тысяч зрителей.
С начала 2024 года VK начала реализацию программы поддержки культурных учреждений и творческих авторов с общим фондом свыше 60 миллионов рублей, направленных на создание и продвижение уникального контента в сообществах победителей. Культурные гранты получили такие организации, как Театр на Садовой, Казанский Кремль и Саратовский музей имени А.Н. Радищева.
В мае 2024 года VK также инициировала проект, приуроченный к тысячелетию Суздаля, в рамках которого работы десяти художников были представлены в сообществе Владимиро-Суздальского музея-заповедника, а также в экспозиции VS Gallery и на медиафасадах восьми российских городов.
В первой половине 2025 года VK продолжила активное внедрение значительных культурных проектов.
В конце марта состоялась «Театральная неделя», предоставляющая пользователям возможность увидеть закулисье театров, записи спектаклей, репетиций и интервью. В мае компания в очередной раз поддержала акцию «Ночь музеев», предложив интерактивные экскурсии, лекции и прямые эфиры из хранилищ 126 культурных учреждений России в рамках проекта «Музеи говорят». Эти события организованы на платформах VK и OK и вовлекают как крупные федеральные, так и региональные организации в культурной сфере.
Сотрудничество между культурными институциями и социальными сетями практикуется во всем мире. В числе лидеров по количеству подписчиков в социальных сетях находятся знаменитые нью-йоркские музеи, такие как MoMA и The Met, а также Лондонский Tate и парижский Лувр. В России наиболее популярными являются официальные сообщества таких культурных лидеров, как Эрмитаж, Третьяковская галерея и Русский музей.
Особенным проектом стала инициатива VK совместно с Государственным Эрмитажем под названием «Один музей. Три взгляда», которая нацелена на привлечение новой аудитории и популяризацию музея. В рамках данного проекта три ведущих — писатель и журналист Сергей Минаев, стендап-комик Евгений Чебатков и певица Клава Кока — проведут зрителей по залам музея, рассказывая об этой истории избранных экспонатов.
Чтобы принять участие в этих цифровых маршрутах, необходимо воспользоваться чат-ботом в сообществе Эрмитажа ВКонтакте. Кроме того, в залах музея расположены QR-коды, дающие доступ к эксклюзивному контенту. Каждое завершение цифрового маршрута приглашает слушателя в специальную цифровую зону VK и Эрмитажа в Галерее Растрелли, где они могут создавать собственные произведения искусства на интерактивной панели и ознакомиться с дополнительными материалами об Эрмитаже.
