По мнению российской платформы Kokoc Group, к 2025 году в Россию могут вернуться до 350 иностранных компаний, покинувших рынок после февраля 2022 года, согласно исследованию, представленному «Газета.Ru». Уточняется, что около 560 компаний приостановили свои инвестиции в российский рынок, и в четвертом квартале 2024 года ожидается возвращение 235 из них. Например, корейский автопроизводитель SsangYong планирует вернуться в первом квартале, хотя официального подтверждения это не получило.
Фирма, занимающаяся маркетинговыми услугами, подчеркнула, что уход брендов привел к снижению рекламных бюджетов в ключевых категориях вдвое по сравнению с предпандемийными показателями. С возвращением иностранных компаний предполагается восстановление инвестиций в рекламу. Директор по стратегии Kokoc Group Роман Казыханов отметил, что продажа крупных брендов при прекращении рекламных активностей остается более стабильной, чем у мелких, что создаст возможности для быстрого восстановления их позиций на рынке.
Казыханов также упомянул, что сильное присутствие китайских автомобилей не смогло заменить ведущие позиции традиционных брэндов в умах потребителей. Следовательно, такие компании, как Toyota, могут легко восстановить свои продажи при возвращении. Однако, по его словам, в России наблюдается снижение покупательской способности на фоне роста цен на маркетинговые услуги. Это создает предпосылки для того, чтобы возвращающимся брендам приходилось тратить меньше на рекламу, так как их конкурентам будет сложнее набрать популярность.
Аналитики также подчеркнули, что исход брендов не был напрямую связан с санкциями, а их возможное возвращение не обязательно будет зависеть от отмены этих санкций, поскольку на данный момент нет явных сигналов о переговорах между Россией и США. В целом, возвращение иностранных компаний будет зависеть от множества факторов, многие из которых продолжают оставаться неопределенными.
