Российские цифровые платформы имеют значительные перспективы для развития. В интервью «Эксперту» председатель наблюдательного совета Ассоциации цифровых платформ Андрей Шаронов пояснил, как государство может взаимодействовать с бизнесом для достижения синергии.
Например, на российских маркетплейсах появилась отметка «Сделано в России», что позволяет упростить поиск отечественных товаров. По мнению Шаронова, платформа является важным инструментом, способствующим снижению барьеров для выхода производителей на рынок и увеличению доступности товаров для покупателей в удалённых регионах.
Однако стоит отметить и потенциальные риски. С одной стороны, эффективные производители получают возможность подступиться к широкому рынку. С другой стороны, традиционные маленькие магазины и производители в небольших населенных пунктах могут столкнуться с конкуренцией, что приводит к их закрытию. Этот баланс между конкурентоспособностью и поддержкой местного бизнеса станет ключевым вызовом для российской экономики.
Шаронов также отметил, что платформа экономика – это глобальный тренд, и Россия находится среди немногих стран, которые могут похвастаться наличием успешных национальных цифровых платформ, работающих не только на внутреннем, но и на внешних рынках. Применение таких технологий помогает преодолевать экономические преграды и предоставляет новые возможности для бизнеса в разных условиях.
Для успешной интеграции государственной поддержки и частного сектора необходимо находить решения, которые способствовали бы как росту крупного бизнеса, так и поддержанию мелких производств.
Промышленные революции неизменно приводят к смене поколений игроков на рынке: представители старых укладов уступают место новым. История последних революций демонстрирует, что инновации способны не только закрывать, но и делать бессмысленными некоторые виды деятельности, одновременно создавая возможности для новых. Нынешняя революция, связанная с внедрением искусственного интеллекта и интернета, вероятно, также станет свидетельством этого процесса.
Главным вопросом остается временной интервал между исчезновением устаревших рабочих мест и появлением новых, а также различия в необходимых компетенциях для работников старого и нового укладов.
Закрытие старых мест работы вызывает необходимость в новых возможностях. В современном мире стало общепринятым, что малые хозяйства, такие как те, что производят козий сыр в уральских регионах, получают доступ к рынкам, о которых ранее и мечтать не могли.
Пример с предпринимателем из Удмуртии, который расширил свои продажи веников на экспорт, подтверждает, что современные платформы открывают новые горизонты для бизнеса. Это ставит под сомнение старые представления о конкуренции: насколько козий сыр из одного региона может успешно конкурировать с аналогичным продуктом из другого? Теоретически, такая возможность существует, что открывает новые перспективы для производителей.
Производство продуктов из козьего молока все еще остается на локальном уровне, и такое производство мало интересно традиционной торговле, которая требует стабильного наличия товаров на полках.
В отличие от нее, платформенная экономика предоставляет малым производителям возможность выхода на рынок. Эти производители могут использовать платформы для продвижения своих брендов, что характеризуется низкими затратами и возможностью создать репутацию.
Государственные структуры также активно развивают платформы, предоставляя множество услуг через них. Это отражает современный тренд и подчеркивает высокое качество государственных услуг в России, которое зачастую превышает европейские стандарты. Возможно, этот уровень недооценен, но он открывает новые возможности для граждан.
Платформы, не ограничиваясь только коммерческими маркетплейсами, охватывают также информационные, финансовые, логистические и образовательные сферы. Это создает значительные возможности для занятости в различных регионах, открывая малым предпринимателям доступ к более широким рынкам, триггеря развитие и рост бизнеса в удаленных от крупных центров областях.
Обсуждая экспорт, нельзя не упомянуть о роли платформ, которые фонтанируют доступом региональных производителей к мировым рынкам. Платформы становятся важным инструментом для поддержки и развития местного производства, даже в условиях отсутствия складов или логистической инфраструктуры. Развитие складов в регионах стало актуальной задачей, и наличие таких объектов радует местных производителей.
Главное преимущество заключается в том, что даже небольшие компании и производители традиционных товаров могут значительно расширить свой бизнес благодаря доступу к платформам. Это не только увеличивает их доходы, но и способствует увеличению налоговых поступлений в регион. По мере масштабирования бизнеса возникает возможность развивать смежные производства, что, в свою очередь, способствует общей экономической активности в регионе.
Спорным остается вопрос о том, как лучше интегрировать государственные и коммерческие платформы. На мой взгляд, государственные функции, особенно те, что связаны с соблюдением обязательств перед гражданами и обработкой персональных данных, вряд ли будут эффективно выполнены на коммерческих платформах. Вместо этого стоит акцентировать внимание на синергии между государственными и частными структурами, которая открывает новые горизонты для решения актуальных задач обеих сторон. Государству следует использовать возможности коммерческих платформ для оптимизации своих инициатив и задач.
Коммерческие платформы могут более эффективно решать свои задачи, если получат доступ к возможностям государственных платформ. Например, частные платформы в настоящее время выступают или планируют стать налоговыми агентами для Федеральной налоговой службы (ФНС).
Однако, важно отметить, что они не в строгом смысле являются самостоятельными налоговыми агентами, так как не осуществляют функции по сбору налогов. Вместо этого, эти организации могут оценивать риски недобросовестного поведения предпринимателей, работающих на своих площадках.
Информация предоставляет им данные о налоговых нарушениях от налоговых органов или по ряду индикаторов. Таким образом, они направляют запросы к платформе, указывая на параметры, которые могут свидетельствовать о налоговых нарушениях. Этот подход дает возможность предотвратить потенциальные проблемы до того, как налоговые службы начнут расследование.
Если ситуация не будет решена на раннем этапе, это может привести к банкротству компании из-за нарушений. Платформы заинтересованы в сохранении работающих бизнесов, так как это необходимо для их стабильности и развития, а налоговые органы и регионы стремятся обеспечить функционирование компаний.
Эта информационная задача имеет важное значение для профилактики правонарушений в налоговой сфере. В сочетании с возможностями амнистий, о которых говорит налоговая служба, это создает механизм для легализации бизнеса и выхода предпринимателей в белую, прозрачную экономику, особенно для малых и средних предприятий.
Российские платформы являются значимыми игроками на мировом рынке технологий, но для успешного выхода на международные рынки необходимо оценить конкурентоспособность отечественных производителей.
Важным аспектом остается желание зарубежных компаний использовать российские платформы на своих рынках. В некоторых странах, где отсутствуют собственные платформы, возникает возможность для российской компании предложить свои услуги. Однако это создает конкуренцию, в которой качество сервиса становится решающим фактором.
Российские платформы преимущественно выводят на международный рынок товары, сделанные в России. Это логичный подход, так как спрос на российские товары может быть обеспечен местными спецификациями. Однако важнейшим аспектом остается конкурентоспособность самих товаров.
Примером может служить бренд «Ракета», продвигаемый французским гражданином, который успешно конкурирует в таких странах, как Швейцария. Несмотря на стереотипы о качестве товаров из России, бренд «Сделано в России» воспринимается как конкурентное преимущество.
Таким образом, успешная экспансия российских платформ на зарубежные рынки зависит от качества продуктов и умения позиционировать их в глазах иностранных потребителей.
Не стоит стесняться, важно пробовать и стремиться к высокому качеству. Вопрос о конкуренции с зарубежными платформами остается актуальным. Российские национальные платформы окончательно ли доминируют? Этот процесс нельзя оценить однозначно, борьба за потребителя продолжается.
Наблюдается рост количества товаров на российских платформах, которые уже перевалили за десятки миллионов позиций. На одной из сессий прозвучало, что примерно каждый третий товар на платформе имеет российское происхождение, что составляет миллионы предложений.
Тем не менее, некоторым потребителям привычнее обращаться к иностранным площадкам для определенных позиций, хотя разнообразие и качество сервисов отечественных платформ значительно возросло. Если покупатель ищет товары повседневного спроса, он наверняка обратит внимание и на импортные товары, но при наличии бонусов либо других стимулов ему может быть удобнее оставаться на российской платформе.
Часто и покупатели, и продавцы используют несколько платформ, адаптируясь под различные категории пользователей. Эта тема поднимается и на правительственном уровне, в том числе обсуждения касаются необходимости поддержки отечественных платформ, чтобы сохранить конкурентоспособность на фоне иностранных компаний.
Сложности с регулированием иностранных платформ очевидны, и именно этот вопрос недавно стал темой обсуждения закона об платформенной экономике, который, хотя и прошел через правительство, еще не дошел до Государственной Думы.
Основной принцип, который мы должны принять во внимание, это риск-ориентированное регулирование. Мы не обязаны регулировать всё лишь потому, что это существует. Необходимо выявлять потенциальные проблемы, способные ущемить интересы потребителей, продавцов и самих операторов платформ.
На повестке дня Ассоциации цифровых платформ, созданной пятью крупнейшими игроками – «Яндекс», Ozon, Wildberries, «Авито» и «Сбермаркет» (ныне «Купер»), стоит задача продвижения платформенной экономики как объекта для эффективного регулирования. Ассоциация призвана объединить крупнейшие компании и способствует разработке положения о платформенной экономике.
Важно подчеркнуть, что обсуждаемый закон охватывает область, гораздо более широкую, чем простая коммерция, ведь платформы могут включать также финансовые, образовательные и логистические услуги. Ассоциация не стремится собрать всех игроков на рынке, однако не исключает появления новых важных участников в будущем.
В свою очередь, основная цель Ассоциации заключается в создании дружественного регулирования для всех участников платформенной экономики, чтобы минимизировать риски для продавцов, покупателей и операторов. Важно также учитывать интересы государства, которому нужны налоги, соблюдение трудового законодательства и решение социальных вопросов, касающихся работников платформ. Это станет основой долгосрочной стратегии работы Ассоциации, чтобы она усиливала влияние и стремления в данной области, обеспечивая защиту всех сторон, вовлечённых в экономику платформ.
