Тема здоровья становится все более актуальной и, похоже, превратилась в символ новой роскоши. В 2025 году медицинские справки перестанут быть простой формальностью и займут место, ранее принадлежавшее финансовым документам, таким как выписка 2-НДФЛ.
В это время те, кто окружает себя дорогими аксессуарами, теряют позиции в гонке за качеством жизни, так как современная элита теперь сравнивает результаты своих ДНК-сканирований и делится успехами в здоровом образе жизни.
Персонализированные медицинские анализы, генетические тесты и полные сканирования организма становятся неотъемлемой частью стиля жизни, а медицинский чекап превращается в подобие модного события, которое впечатляет не меньше, чем показ новой коллекции от известных брендов.
Публикация результатов анализов в социальных сетях уже стала символом не только заботы о собственном здоровье, но и демонстрацией статуса и благосостояния. В последние годы здоровый образ жизни превратился в элитный клуб, вход в который доступен не каждому из нас.
К сожалению, для большинства людей принципы осознанного питания, регулярной физической активности и качественного отдыха остаются недоступными. Достичь показателей идеального здоровья и продемонстрировать лабораторные результаты теперь воспринимается как способ подтвердить ту истину, что человек может успешно сочетать работу и личную жизнь, имея при этом ресурсы для инвестирования в здоровье, которое по праву считается самым ценным активом.
Этот текст — напоминание о том, что регулярные чек-апы могут принести гораздо больше пользы, чем очередная покупка модного аксессуара. Уделяя внимание здоровью, мы не только заботимся о себе, но и amplifим свое положение в социальной иерархии.
В последние годы медицинская диагностика претерпела заметные изменения благодаря внедрению искусственного интеллекта (ИИ). С недавних пор воспользовавшись ИИ, я получил 8 мгновенных диагнозов на основе фотографий, анализов и описаний симптомов для себя и своей семьи, проверяя их у медицинских специалистов. Основная цель заключалась в сравнении полученных результатов с официальной медицинской практикой, что позволило выявить эффективность новых технологий. Например, сервис «спросив врача» позволяет получить консультацию от живых врачей по тем же запросам, обеспечивая дополнительную проверку результатов ИИ.
Параллельно исследовался рынок медицинской диагностики, в том числе услуги сети Инвитро, где цены на стандартные анализы варьируются от 300 до 600 рублей. Всплески цен на редкие анализы могут достигать 2000-5000 рублей, однако возможность переговоров о скидках отсутствует. Интересно, что на международной арене, американский стартап Superpower предлагает клиентам подписку за 500 долларов в год, которая включает два анализа в год и подробные отчеты о результатах, а также рекомендации по питанию. Такой индивидуализированный подход для подписчиков не встречается в российских сервисах.
Далее, стоит отметить, что в исследовании качества диагностики модель ИИ o3 продемонстрировала эффективность около 80%, что намного превышает средние показатели практикующих врачей-терапевтов, которые правильно ставят диагноз лишь в 20% случаев. Дальнейшее улучшение качества диагностики стало возможным благодаря одновременному обсуждению диагнозов несколькими виртуальными докторами, что имитирует командную работу, знакомую настоящим врачам.
Я, Мария Червоная, сооснователь компании MEDIANCE и специалист в области медицинского маркетинга, наблюдаю за тем, как изменяется рынок медицинских услуг и подходы к их продвижению. В 2025 году приходится отказываться от шаблонов, создавать уникальные стратегии, чтобы оставаться конкурентоспособными и успешными. Важно разработать и внедрить новые инструменты, чтобы адаптироваться к изменению потребительских предпочтений и ожиданий в здравоохранении.
