В последние годы велнес-туризм постепенно набирает популярность в России, что подтверждается растущим спросом на отдых, способствующий улучшению физического и ментального здоровья. По данным международной консалтинговой компании IMARC Group, Россия занимает 13-е место по объему велнес-экономики, которая в 2023 году оценивалась в $108 миллиардов. В соответствии с прогнозами, к 2033 году рынок оздоровительного туризма может достичь $87 миллиардов.
Исследование Global Wellness Economy Monitor 2024, подготовленное Институтом глобального велнеса, отмечает, что велнес-туризм находится на четвертой позиции в структуре велнес-экономики, следуя за такими направлениями, как персональный уход, здоровое питание и физическая активность. Таким образом, велнес-туризм является значимой составляющей современного здоровья и благополучия.
Следует отметить, что велнес-туризм часто путают с оздоровительным туризмом. Однако понятие «wellness» охватывает гораздо больше — оно включает не только заботу о физическом состоянии человека, но и его ментальное благополучие. Суффикс «-ness» указывает на стабильное состояние, что контрастирует с акцентом на краткосрочные программы оздоровления.
Эти тенденции подтверждают устойчивое положение России на рынке велнес-индустрии, что делает страну одним из ключевых игроков в этой быстро развивающейся области. Правильное понимание и различие между велнес- и оздоровительным туризмом может существенно повлиять на развитие услуг, предоставляемых в этой сфере.
Основная задача велнес-туризма — улучшение соматического и психоэмоционального состояния человека. Как поясняет основатель Russian Wellness Hub Илья Коноплев, велнес-туризм включает активные виды отдыха, направленные на получение впечатлений и удовольствия в комфортной обстановке. В его рамках выделяются оздоровительный и фитнес-туризм, винные туры, ретриты и многое другое, но не спортивные достижения.
Динамичное развитие этого направления началось после пандемии COVID-19, когда интерес к внутреннему велнес-туризму особенно возрос, особенно с 2022 года, когда российские курорты стали более популярными по сравнению с европейскими аналогами.
Интересно, что повышение спроса на такой отдых совпало с восстановлением мирового рынка велнес-услуг, который до пандемии просел почти в два раза, но к 2023 году достиг 119% уровня 2019 года.
Хотя внутренний велнес-туризм существовал в форме санаторного отдыха, акцент в нем делался в основном на физическое здоровье. По словам независимого эксперта Владислава Бури, даже традиционные санатории начали внедрять современные SPA и велнес-программы, адаптируясь к новым требованиям и интересам клиентов.
За последние пять лет в России также возникли новые типы отелей, такие как fitness и wellness friendly, а также хилинг-отели, предлагающие комплексный отдых с элементами оздоровления.
На развитие велнес-направления в России влияют три ключевых фактора: инфраструктура, логистика и близость к крупным городам—донору клиентского трафика. Кавказские Минеральные Воды, например, обладают хорошим потенциалом для велнес-туризма, поскольку сочетают все эти условия и предлагают развитый сервис. В то время как такие регионы, как Якутия, Удмуртия и Дагестан, могут сталкиваться с проблемами логистики.
Урбан-велнес активно развивается рядом с крупными мегаполисами, как Москва, Санкт-Петербург и Екатеринбург, где возводятся различные спа и фитнес-центры, а также оздоровительные программы. Сочи остается традиционным курортом для продолжительного велнес-отдыха, предлагая санаторные услуги и восстановительные форматы. В ближайшие десять лет, вероятно, конкуренцию ему составит Крым — регион, известный своими минеральными водами, грязями и уникальным микроклиматом, а также богатой природой и культурными достопримечательностями. Однако в настоящий момент Крым сталкивается с проблемами логистики из-за закрытия аэропорта, что влияет на доступность туристических продуктов.
Для активного велнес-отдыха можно рассмотреть поездки в Алтай, на озеро Байкал или в летний Урал, где есть возможность организовать туры для мини-групп.
Речные города России, такие как Самара, Нижний Новгород, Чебоксары, Казань и Ярославль, привлекают любителей плавания.
В сфере велнес-услуг в стране наблюдается развитие в нескольких направлениях. Первое — это фитнес и популяризация активного образа жизни.
В-третьих, растет интерес к термальным комплексам и баням. В отличие от Европы, где акватермальные курорты расположены на открытом воздухе, в России чаще возводятся термальные комплексы с подогреваемыми бассейнами и разнообразными саунами.
На третьем месте находится ретритное направление, предлагающее программы для ментального здоровья и саморазвития. Современные люди сталкиваются с высоким темпом жизни, стрессами и перегрузками, что приводит к необходимости замедлить свою жизнь и заниматься саморазвитием.
Спрос на программы по восстановлению сна стал особенно актуальным, ведь согласно статистике, до 75% россиян испытывают проблемы со сном. В результате, здоровье и восстановление становятся приоритетами, и многие обращаются в оздоровительные центры для решения этих вопросов.
Все большую популярность приобретает направление сексуального велнеса, включая программы восстановления либидо и улучшения сексуального здоровья, пострадавшего от хронического стресса и эмоционального истощения.
Неотъемлемой частью велнес-туризма остается бьюти-индустрия, предлагающая антивозрастные программы и косметологические процедуры, включая коррекцию фигуры. Также наблюдается растущий интерес к детокс-программам и укреплению иммунитета.
Эксперты отрасли отмечают, что велнес-туризм часто является логичным продолжением существующего образа жизни. Например, люди, регулярно занимающиеся спортом, начинают искать фитнес-туры, приверженцы здорового питания — оздоровительные санатории, а практикующие йогу — ретритные центры.
Эти путешествия становятся осознанным выбором, основанным на конкретных интересах и целях. Илья Коноплев подчеркивает, что велнес-туризм занимает верхние позиции в иерархии потребностей по Маслоу, и его основными потребителями являются жители крупных городов, имеющие финансовые возможности уделить внимание своему здоровью.
Несмотря на индивидуальный подход, выделяются определенные группы аудитории, наиболее многочисленной из которых являются женщины старше 55 лет, ищущие комплексное оздоровление и имеющие хронические заболевания.
На курортах с оздоровительным уклоном выделяются три основные категории клиентов. Первая категория — это люди, приезжающие на 12–15 дней для комплексного отдыха, включающего посещение спа-салонов, прогулки на свежем воздухе, участие в активных мероприятиях и лекциях о здоровом образе жизни.
Вторая категория — это гости в возрасте 45+ лет, которые на 5–10 дней приезжают для решения конкретных проблем со здоровьем. Третья категория — туристы от 30 лет, которые стремятся перезагрузиться за 2–5 дней и выбирают отдельные процедуры. Также среди отдыхающих есть семьи, где детям прививают правильные оздоровительные традиции.
Интерес к таким услугам растет и со стороны работодателей, которые рассматривают инвестиции в ментальное здоровье своих сотрудников как способ повысить их продуктивность. Популярность набирают оздоровительные тимбилдинги продолжительностью 2-3 дня, особенно ориентированные на управленческий состав.
В России велнес-инфраструктура продолжает развиваться: открываются новые объекты с качественным номерным фондом и современным оборудованием. Однако есть традиционные проблемы, такие как нехватка квалифицированного персонала. Многие регионы и крупные отельные сети запускают академии гостеприимства для решения этой проблемы.
Уровень сервиса в стране возрастает, но все же остается неравномерным. Например, в Крыму услуги часто ниже, чем в других регионах, что парадоксальным образом связано с растущей популярностью этого направления отдыха.
Российский велнес-туризм в настоящее время значительно отстает от европейских тенденций, но в ближайшие годы ожидается его активный рост.
На рынок пришли новые концепции, такие как хрономедицина и митохондриальные программы. С увеличением интереса к физическому и ментальному благополучию среди взрослого населения создаются условия для запуска новых услуг и туристических маршрутов.
Владислав Буря подчеркивает, что рынок велнес-услуг в России оценивается в десятки миллиардов рублей, и компания намерена участвовать в его формировании.
Эксперты отрасли выделяют более 20 параметров для оценки велнес-курортов, таких как локация, инфраструктура и уровень сервиса.
Рекомендуется выбирать курорты, специализирующиеся на двух-трех направлениях, и заранее знакомиться с отзывами и рейтингами на известных туристических платформах, чтобы отдых принес максимальную пользу.
