Алтайский край уверенно стоит на пьедестале российского производства биологически активных добавок (БАДов). Множество людей со всей территории страны приезжают сюда, чтобы приобрести известные целебные настойки и витаминные комплексы, которые зарекомендовали себя на рынке. Однако популярность этих товаров привлекает не только добросовестных производителей, но и мошенников, которые подменяют качественную продукцию дешевыми подделками. Чтобы остановить этот негативный процесс, в прошлом году была внедрена обязательная маркировка товаров под названием «Честный знак». В данном материале мы разберемся, насколько эффективно это новшество и принесло ли оно реальные преимущества добрым производителям.
Алтайский край входит в топовые регионы России, которые активно занимаются производством БАДов, занимая 18% от общего объема выпуска пищевых добавок в стране. Слово «алтайский» в глазах потребителей ассоциируется с качеством и надежностью, ведь регион славится своей экологически чистой продукцией и богатством природных ресурсов. По последним данным, опубликованным в начале 2024 года, около половины россиян прибегают к медицинским средствам для профилактики заболеваний: 25% из них предпочитают традиционные лекарства, в то время как каждый пятый выбирает витамины и БАДы, согласно информации от Ozon. За последние три квартала спрос на пищевые добавки возрос на впечатляющие 91% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года.
Эта тенденция предоставила не только выгодные возможности честным производителям, но и создала почву для действий недобросовестных конкурентов, которые, с целью экономии, используют дешевое сырье и не контролируют процесс производства. В то же время они устанавливают цены на свою продукцию, как у оригиналов, вводя потребителей в заблуждение.
Чтобы исключить проникновение подделок на рынок и обеспечить защиту покупателей, с 1 сентября 2023 года БАДы были включены в систему государственной маркировки «Честный знак». «Маркировка товаров позволяет решить множество задач одновременно, — утверждает Екатерина Приезжаева, заместитель министра промышленности и торговли России. — Она повышает качество и безопасность продукции, обеспечивает доступ к актуальной и точной информации в реальном времени, а также дает возможность мониторинга и распределения товарных запасов.»
Таким образом, внедрение маркировки, на первый взгляд, должно оказать положительное влияние как на производителей, так и на потребителей. Для честных изготовителей это шанс выделиться на фоне недоброжелательных конкурентов и подтвердить качество своей продукции. Для потребителей же это возможность быть уверенными в том, что они покупают настоящие, безопасные и эффективные добавки. В свете растущего интереса к здоровому образу жизни и профилактике заболеваний подобные меры должны способствовать созданию более прозрачного и надежного рынка БАДов в России.
Однако, как показывают текущие реалии, все еще остается множество вопросов о реальном влиянии данной инициативы. Необходимо время, чтобы оценить, насколько успешным окажется внедрение маркировки и как оно скажется на общем состоянии рынка БАДов. Одним из основных пределов для улучшения становится и повышение уровня информированности потребителей о возможностях, которые предоставляют сервисы маркировки. Таким образом, если покупатели будут активно использовать эту информацию, они смогут с легкостью отличать качественные добавки от подделок и защищать свои интересы на рынке.
В заключение, внедрение системы «Честный знак» выглядит многообещающим шагом в борьбе с фальсификатом на российском рынке БАДов. Этот процесс может привести к росту доверия к продукции местных производителей и необходимости дальнейших реформ и улучшений для поддержания хорошей репутации региона. Алтайский край, обладая уникальными природными ресурсами и традициями, должен оставаться лидером в производстве безопасных и качественных пищевых добавок, доступных для каждого россиянина.
Одним из наиболее значимых аспектов современного производства является его прозрачность, и в этом контексте стоит отметить, что система «Честный знак» в последние два года в значительной степени способствует этому процессу.
Если на конец 2022 года в данной системе было зарегистрировано всего 14 предприятий, из которых лишь два представляли крупный бизнес, а 12 относились к малым и средним предпринимателям, то по состоянию на 2023 год это число увеличилось до 48. Теперь среди них также присутствуют два крупных игрока и 46 компаний МСП.
Рост числа зарегистрированных предприятий в данной системе фактически охватывает практически всех известных производителей БАДов (биологически активных добавок), что подчеркивает важность этой инициативы. Как отметил Александр Большаков, занимающий должность начальника управления Алтайского края по пищевой, перерабатывающей, фармацевтической промышленности и биотехнологиям, это является важным шагом к улучшению контроля качества и подлинности продукции.
Стоит упомянуть, что по информации компании «Эвалар», рынок БАДов демонстрирует стабильный рост, что наглядно видно в цифрах: за 2023 год его объем достиг впечатляющих 128 миллиардов рублей. Основной вклад в этот рост внесла инфляция, которая привела к коррекции цен на продукцию, о чем сообщила Наталья Прокопьева, председатель Совета директоров «Эвалар». Наиболее значительная часть продаж этой продукции осуществляется через аптечные сети, где, по данным экспертов, объемы оборота составляют от 75 до 79%.
Прокопьева подчеркивает, что аптеки являются наиболее надежной площадкой для продажи БАДов на сегодняшний день. Это объясняется тем, что данная площадка контролируется государственными структурами, что, безусловно, повышает степень доверия со стороны потребителей.
Дополнительно важным моментом является наличие специального штрих-кода DataMatrix на продаваемых товарах, который позволяет легко проверить подлинность продукции с помощью приложения «Честный знак». Такой подход существенно усложняет подделку товаров, что является большим плюсом для потребителей, стремящихся к безопасным покупкам.
В то же время стоит отметить, что в настоящее время маркетплейсы занимают примерно четверть рынка БАДов, и здесь покупателям следует быть предельно внимательными. Не все производители соблюдают требования по маркировке своих товаров, что может создать риски для потребителей, заинтересованных в покупке качественной и оригинальной продукции.
«Рынок претерпел серьезные изменения за время пандемии и после неё. Если в 2022 году доля продаж через маркетплейсы варьировалась всего от 7 до 10%, то по состоянию на 2023 год этот показатель увеличился до 20-25%. Причиной таких изменений является переход большинства производителей к интернет-торговле, так как данный формат позволяет потребителям совершать покупки быстрее и проще,» - поделилась своими наблюдениями Наталья Прокопьева.
Это указывает на то, что в будущем система электронной коммерции будет занимать все более значительное место на рынке БАДов.
Таким образом, с учетом указанных изменений и роста зарегистрированных производителей в системе «Честный знак», можно уверенно утверждать, что тренды на рынке БАДов постепенно меняются. Эти данные показывают, как власти и производители работают над созданием более прозрачного рынка, что, несомненно, приведет к повышению доверия со стороны потребителей и снижению числа случаев подделки товаров.
Биологически активные добавки (БАДы) можно приобрести, не выходя из дома, через интернет-магазины, а также с помощью сетевого маркетинга или на различных уличных ярмарках. Однако качество таких товаров подвергается серьезному сомнению, что вызывает у потребителей опасения.
Эксперты отмечают, что переход к системе официальной маркировки продукции, который изначально вызывал вопросы, теперь приносит значительные преимущества. Заместитель председателя правительства Алтайского края Александр Лукьянов утверждает, что данный подход способствует постепенному улучшению ситуации на рынке БАДов. Он отметил, что благодаря маркировке потребители могут быть уверены в том, что продукция безопасна и прошла проверку.
Это, в свою очередь, приводит к тому, что компании, занимающиеся производством фальсифицированной продукции, начинают терять позиции на рынке. По словам Александра, такие изменения способствуют росту продаж добросовестных производителей. Эксперты прогнозируют, что объем рынка БАДов достигнет примерно 1 миллиарда единиц в год, что в два раза превышает предыдущие оценки, которые составляли около 400 миллионов единиц.
Михаил Дубин, председатель Совета директоров Центра развития перспективных технологий, подтверждает этот прогноз и подчеркивает, что точная аналитика станет мощным стимулом для развития бизнеса. Он заметил, что это наблюдается во всех секторах экономики, где была внедрена система маркировки.
Алексей Алехин, возглавляющий акционерное общество «Алтайвитамины», поделился своим опытом работы на Алтайском рынке. С 2019 года компания активно применяет систему маркировки «Честный знак», и на ее основе формируется большая часть выручки. В 2022 году, когда было принято решение начать выпуск пищевых добавок, была внедрена и система маркировки.
«Мы сразу же заметили существенное влияние на развитие бизнеса. У нас появился доступ к данным о состоянии рынка и его объемах, стали понятны текущие тренды, что дало возможность улучшить нашу аналитику и, как следствие, значительно увеличить объемы продаж и качество продукции. Мы тщательно контролируем качество на каждом этапе — от производителя до потребителя», — рассказал Алехин.
Потребители также стали более осознанно подходить к выбору продукции и все чаще обращают внимание на добавленные к товарам коды DataMatrix. Это нововведение стало для них своеобразной гарантией, подтверждающей качество и безопасность приобретаемых БАДов. Михаил Дубин отмечает, что на данный момент 21 миллион человек по всей стране пользуются приложениями для считывания этих кодов.
Наиболее активно проверяются молочные продукты. Проверка фармацевтической продукции осуществляется несколько реже, что связано с недостаточной осведомленностью покупателей о возможности проверки подлинности товаров. Чтобы изменить эту ситуацию, некоторые компании, такие как «Эвалар», начали выпускать специальные памятки и баннеры, информирующие потребителей о том, как можно проверить БАДы на подлинность с помощью системы «Честный знак».