Десять лет назад внутренний туризм в России воспринимался как компромисс, но сегодня он стал полноценным выбором для широкой аудитории — как для зрелых, так и для молодых путешественников. В 2024 году 23% россиян отдыхали в российских регионах. Среди них много обеспеченных людей, имеющих опыт путешествий по Европе, Турции и Азии, ожидающих не только отдыха, но и уникальных впечатлений, комфорта и запоминающихся маршрутов.
Ключевыми направлениями для развития внутреннего туризма стали автотуризм, событийный и экологический туризм. Эти аспекты имеют высокую перспективу, однако их реализация требует синергии между региональными властями, местным бизнесом и активным населением, а также поддержки от федерального центра через стратегии и инфраструктурные инвестиции. Важно учитывать специфику каждого региона и избегать универсального подхода, так как он не работает.
Автотуризм становится не просто альтернативой другим видам передвижения, но и отдельной формой досуга. Он предлагает свободу передвижения и открытия новых мест. Согласно данным ВЦИОМ, 32% россиян уже путешествовали на автомобиле по стране, и 48% готовы попробовать этот формат, в то время как 27% готовы отправиться далеко, преодолевая расстояния свыше 500 км.
Автотуризм в России обладает значительным потенциалом, однако его развитие тормозится недостаточной инфраструктурой. Проблемы заключаются в дефиците качественных зон отдыха, кафе, кемпингов и информационных центров вдоль популярных маршрутов.
По результатам опросов, 46% автопутешественников отмечают важность современной придорожной инфраструктуры, включая многофункциональные заправки, автосервисы и медицинские пункты. Опыт таких стран, как Германия и США, демонстрирует, что развитая инфраструктура способна стимулировать предпринимательство и создание тематических кластеров, включая винодельни и фермерские рынки.
Россия имеет огромный потенциал в этом направлении, особенно в южных, центральных и северо-западных регионах, а также на Кавказе. Это именно те места, куда россияне стремятся отправиться в агротуризм: они хотят знакомиться с национальными традициями, дегустировать местные продукты и посещать фермерские хозяйства.
Однако для привлечения туристов необходимы триггеры — события, уникальные эмоции, бренды, имеющие хорошую репутацию. Событийный туризм становится основной движущей силой для развития, особенно в малых и средних городах.
Исследования показывают, что число желающих поехать в путешествие в два раза превышает число тех, кто уже был на отдыхе (26% против 48%). Особенно высокий интерес к путешествиям наблюдается среди молодежи, рожденной после 2001 года, которая готова исследовать новые места и рассматривать различные виды транспорта.
Самыми платежеспособными группами среди туристов являются «старшие миллениалы», родившиеся в период с 1982 по 1991 год. Эти люди обладают энергией и более стабильным финансовым положением, что делает их отличной целевой аудиторией для привлечения в регионы.
Важной задачей местных властей является создание привлекательного и уникального календаря событий, чтобы заинтересовать туристов и подготовить соответствующую инфраструктуру. Это включает в себя организацию парковок, маршрутов общественного транспорта, а также обустройство мест для проживания и общественного питания.
При этом аутентичность мероприятий играет ключевую роль, так как современные туристы могут легко отличить подделку от настоящего культурного опыта. Важно привлекать местных сценаристов, ремесленников и фольклористов для создания оригинального контента события.
Запросы россиян разнообразны: помимо музыкальных фестивалей, они включают интерес к историческим, этническим, научным и спортивным мероприятиям. Нестандартные форматы, такие как прогулки с гидом, ужины в усадьбах и ночные показы фильмов, также становятся все более популярными.
Такой подход открывает новые возможности как для бизнеса, так и для регионов — разрабатывается инфраструктура, создаются рабочие места, а местные жители гордятся своей культурой.
Экологический туризм, признанный в 2023 году приоритетом устойчивого развития по версии UNWTO, также имеет огромный потенциал, хотя в России этот сегмент все еще недостаточно развит. Опросы показывают, что 40% россиян посещали особо охраняемые природные территории, но 58% никогда этого не делали, что подчеркивает необходимость развития экотуризма как ключевого направления для привлечения новых туристов.
Согласно опросам, около 86% россиян предпочли бы проводить свое свободное время в заповедниках и природных территориях, рассматривая их как места для активного и познавательного отдыха. Люди заинтересованы не только в обычных пикниках, но и в исследовании экотуристических троп, наблюдении за дикой природой и культурными мероприятиями.
Однако для того чтобы удовлетворить этот растущий интерес, необходима соответствующая инфраструктура и подготовка нацпарков. Это включает удобные подъезды, качественную цифровую навигацию, системы бронирования и безопасные условия для туристов, а также развивающие кемпинги и глэмпинги, на что нужна поддержка бизнеса и стимулирующие меры со стороны государства.
Экологический туризм предполагает создание синергии между туристами, местными жителями и предпринимателями, а также гармоничное взаимодействие с окружающей средой. Если эта цепочка не работает, достижения в области туризма будут минимальными.
Внутренний туризм играет ключевую роль в экономике страны, формируя облик регионов и поднимая малые территории, что, в свою очередь, делает Россию более привлекательной для самих граждан и зарубежных гостей.
По современной теории туризма, такой как теории Батлера и Pine & Gilmore, регионам необходимо определить свою уникальность и на этом основании развивать свою инфраструктуру и брендинг. Вместо того чтобы копировать чужие идеи, лучше формировать свою туристическую экосистему. Поняв свою специфику, регионы смогут привлечь различные группы туристов, от автопутешественников до ищущих культурного опыта.
Настало время рассматривать туризм не как дополнительную деятельность, а как развивающуюся индустрию с значительным потенциалом.
