На выставке ИННОПРОМ-2025 состоялась сессия под названием «Производство культуры: точки синтеза промышленности и искусства», организованная Трубной металлургической компанией (ТМК). В ходе мероприятия эксперты обсудили взаимосвязь между экономикой, искусством и социальными трендами, которые формируют не только внешний вид заводов, но и атмосферу городов.
Промышленный туризм, как явление, имеет давние корни, начиная с XIX века в Великобритании, где экскурсии на текстильные фабрики Ланкашира стали настоящим открытием. В XX веке эта практика получила развитие в Европе, где бывшие индустриальные зоны, такие как регион Рур в Германии и Лотарингия во Франции, начали использоваться для привлечения туристов и восстановления экономики через создание новых маршрутов.
Эти путешествия помогли не только наполнить бюджеты регионов, но и сформировать новую идентичность городов, переживших экономический кризис. Более того, действующие заводы стали открывать свои двери для посетителей.
Ярким примером является BMW Welt в Мюнхене, который одновременно служит музеем, выставочным центром и шоурумом. Строительство его с 2003 по 2007 год обошлось компании в $200 миллионов, и за первый год работы он привлек 2,2 миллиона посетителей, а к 2024 году это число возросло до 3 миллионов.
Гостям предоставляется возможность увидеть каждый этап производства автомобиля - от сборки до готового продукта. Экскурсии превращаются в истинный спектакль, демонстрирующий точность, скорость и искусство инженерии. BMW Welt стал одной из самых популярных достопримечательностей Баварии, наряду с известным замком Нойшванштайн.
Промышленный туризм в современном контексте выполняет три ключевых задачи: образовательную, экономическую и имиджевую. Во-первых, он способствует профориентации молодежи, предоставляя возможность познакомиться с различными профессиями не через книги, а через практический опыт и эмоции. Во-вторых, туристические маршруты становятся способом монетизации нематериальных активов предприятия, таких как история и бренд. В-третьих, это важный канал коммуникации между бизнесом и обществом, позволяющий компании стать активным участником культурной жизни.
Стоит отметить, что индустриальные музеи и культурные программы на заводах зачастую не приносят значительной коммерческой выгоды, и большинство экспертов предупреждают, что прямой прибыли ожидать не стоит. Например, в Германии билеты покрывают лишь около 70% операционных затрат, тогда как оставшаяся часть компенсируется за счет имиджевых выгод. К успешным примерам можно отнести туры на предприятиях как «Boeing», «Tesla», «Volkswagen» и «BMW Welt», где заработок формируется не только от продажи билетов, но и от прибыльных сувенирных бизнесов, ресторанов и дополнительных сервисов.
Косвенные эффекты, такие как повышение лояльности сотрудников и создание кадрового резерва, а также увеличение узнаваемости бренда, представляют собой значимую ценность для предприятий. Анна Трепалова, руководитель направления промышленного туризма ТМК, отметила на выставке «ИННОПРОМ-2025», что реализация совместных проектов в области искусства и промышленности — это инвестиции в человека и будущее региона, а не только культурные мероприятия.
Стоит добавить, что в России история промышленного туризма только начинает развиваться. Переломным моментом можно считать 2010 год, когда в Екатеринбурге прошла первая Уральская индустриальная биеннале современного искусства, что дало новый импульс к наращиванию данных инициатив.
Заводы Урала стали не просто производственными площадками, но и выставочными залами, превращая индустрию в часть художественного самовыражения. Идея Уральской индустриальной биеннале, по словам Анны Пьянковой, директора Центра поддержки современного искусства «ЗААРТ», возникла из стремления представить регион через его главную силу — промышленность.
Так, заводы начали служить не только местами проведения мероприятий, но и источниками вдохновения для художников и посетителей. Проект продолжает развиваться, объединяя все больше регионов и форматов.
В 2021 году было запущено Агентством стратегических инициатив (АСИ) направление «Открытая промышленность» при поддержке Минпромторга России. С 2023 года эта программа стала частью национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства». Согласно данным АСИ, к программе уже присоединилось 82 региона и более 1,5 тыс. предприятий, что способствует созданию новой культуры промышленного туризма.
Как сообщает ТАСС, в 2024 году количество промышленных туристов в России составило около 2 миллионов, увеличившись на 40% по сравнению с 2023 годом. Прогнозы Strategy Partners предполагают, что к концу 2025 года это число может вырасти до 2,2 миллионов.
Однако, несмотря на положительные тенденции, доля промышленного туризма остаётся незначительной — около 3-4% от общего числа путешествующих по стране. Исполнительный директор Центра отраслевой экспертизы «Туризм» Сбербанка Константин Марков отмечает, что интерес к этому формату проявляют примерно 15% туристов, что сопоставимо с гастрономическими и медицинскими направлениями. Это свидетельствует о высоком потенциале для дальнейшего роста и развития промышленного туризма в России.
Программа «Открытая промышленность» способствует развитию туристических маршрутов и музейных форматов на предприятиях, что делает производство более открытым и привлекательным для посетителей.
Ольга Шандуренко, директор проектов дивизиона «Городская экономика» АСИ, отмечает, что экскурсии на заводы превращаются в эмоциональные спектакли, позволяя участникам прожить уникальный опыт.
Фестиваль «Ночь заводов», начавшийся в 2020 году как арт-акция, к 2023 году стал всероссийским движением, объединяющим действующие производства и креативные пространства на территориях бывших заводов. Каждая площадка фестиваля придаёт ему своё уникальное звучание.
Например, на Челябинском трубопрокатном заводе прошло театрализованное представление, созданное совместно с артистами Александринского театра, а на заводе СИБУР в Перми зрителей ожидал музыкальный перформанс, который сочетал ритмы индустрии и живую музыку.
Анна Трепалова на выставке ИННОРОМ-2025 подчеркнула, что «код индустриальности — это код всей России». Она считает, что если искусство и креативные форматы могут заинтересовать общество, то бизнес должен заниматься этим осознанно и энергично, создавая привлекательный имидж для предприятий и формируя интерес к профессиям в промышленности.
Такие проекты помогают не только преобразовать облик заводов, но и развивать территории, привлекать кадры и формировать позитивный интерес к рабочим специальностям.
Креативный кластер «НаЗаводе» в Сысерти, инициированный предпринимателем Ян Кожаном, представляет собой яркий пример преобразования заброшенного промышленного предприятия XVIII века в современное культурное пространство. На территории кластера функционируют арт-резиденции, организуются фестивали и мастер-классы, а также развиваются небольшие производственные проекты.
Одной из примечательных площадок является бывший фарфоровый завод, который ожил благодаря лаборатории «Антихрупкость». Это объединение дизайнеров, художников и ремесленников создает изделия, которые уже были представлены в Новой Третьяковке, подчеркивая высокий художественный уровень и актуальность проектов.
Эксперты отмечают, что промышленные гиганты обращаются к искусству, стремясь привлечь молодое поколение сотрудников. Ольга Шандуренко указывает, что современная молодежь делает выбор, опираясь на эмоциональную составляющую: важен эстетический облик рабочего пространства и возможность создать эффектные визуальные образы. В этом свете визуальная составляющая предприятия становится важным элементом HR-бренда.
Культурные инициативы не только повышают интерес к профессиям, но и помогают удерживать кадры в малых городах, создавая атмосферу вовлеченности и формируя привлекательный образ места для жизни и работы. Заводы все чаще позиционируют себя как центры локальной жизни, влияющие на облик и настроение городских сообществ.
Анна Пьянкова подчеркивает, что внимание уделяется не только текущим жителям, но и будущим поколениям, что говорит о комплексном подходе к развитию городской среды.
Формат спектаклей, проведенных в производственных цехах, набирает популярность благодаря уникальному опыту, предоставляемому зрителям. Анна Трепалова отмечает, что металлургия — это настоящая магия, так как сложно осознать, как из различных металлов создается сталь.
Спектакли, разыгрываемые на фоне работающих станков, создают неповторимый эффект, недоступный в классической театральной атмосфере. На сессии «Производство культуры: точки синтеза промышленности и искусства» на INNOPROM-2025 было продемонстрировано, что Россия формирует уникальные модели сочетания бизнеса, культуры и территориального развития.
В Сысерти инициаторы кластера «На Заводе» подчеркнули, что они «перевернули креативные индустрии», поставив их на службу развитию города через заводы. Этот подход, когда культура служит инструментом экономического и социального роста, может стать стратегией устойчивого будущего для малых промышленных городов.
