По данным исследования, проведенного Агентством стратегических инициатив (АСИ) и группой компаний «Б1», внутренний туризм в России демонстрирует значительный рост интереса.
В 2024 году 87% россиян активно путешествовали по стране, что значительно выше, чем в 2023 году, когда этот показатель составлял 77%.
Ожидается, что в 2025 году данный тренд будет усиливаться, что создаст возможности для развития новых туристических направлений и форматов отдыха.
Одним из ключевых направлений исследования стало открытие новых маршрутов и рост межрегиональных поездок.
Значительный интерес россиян наблюдается к Арктике, Сибири и Дальнему Востоку, где число желающих посетить эти регионы возросло: участие в поездках на Дальний Восток увеличилось с 17% до 29%.
Путешествия на выходные в соседние регионы стали популярными, их рассматривают 80% опрошенных.
Также наблюдается тенденция к увеличению мобильности туристов.
Важным аспектом развития внутреннего туризма стало совершенствование транспортной инфраструктуры: доля авиаперевозок возросла с 28% в 2022 году до 47% в 2023.
Путешествия на автомобиле также приобрели популярность, и 53% туристов выразили удовлетворение от поездок на машине.
В дополнение, в России активно развивается экотуризм и инфраструктура особо охраняемых природных территорий.
В 2024 году около 40% россиян посетили объекты ООПТ, что демонстрирует высокий интерес населения к экотуризму, составляющему 86%.
Это подчеркивает значительный потенциал для развития этого направления в стране.
Кроме того, наблюдается рост интереса к активному отдыху на природе, включая кемпинги, караванинг, походы, велопутешествия и приключенческий туризм, охватывающие более 400 видов активностей.
Молодое поколение (в возрасте от 25 до 35 лет) также проявляет растущий интерес к оздоровительному отдыху, что приводит к значительному увеличению числа посетителей российских санаториев.
В 2024 году наблюдается возрастание интереса к отдыху в санаториях в своем и соседнем регионах, что вдохновляет туристические организации развивать здоровье-сберегающие технологии.
Исследование выявило ключевые факторы, влияющие на выбор путешественников в России: лояльность, самостоятельное планирование поездок и стоимость.
Например, 90% респондентов обращают внимание на цену проживания, а 91% — на транспортные расходы.
Также важным для российских туристов стал комфорт при путешествии с детьми и возможность брать с собой домашних животных.
Однако лишь треть отелей готовы разместить гостей с питомцами, хотя спрос на такие номера продолжает расти.
Исследование показало, что уровень информированности бизнеса о мерах государственной поддержки в 2024 году возрос. В частности, осведомленность о субсидиях увеличилась с 63% до 69%, а о льготных кредитах - с 28% до 44% по сравнению с 2023 годом.
Однако обнаружен разрыв между знанием предпринимателей о поддержке и её реальным использованием. По данным АСИ, ожидается рост числа предпринимателей, пользующихся гос. помощью, что повлияет на конкуренцию и улучшит предложения для туристов.
Однако ключевым препятствием для развития отрасли остается недостаточная подготовленность кадров. Необходимость подготовки квалифицированных специалистов, удовлетворяющих современным требованиям, таких как гиды, экскурсоводы и специалисты по инклюзивному туризму, была подчеркнута в исследовании.
Запланировано создание учебных центров, которые объединят образовательные пространства, практико-ориентированные площадки и учебные гостиницы.
Итоги исследования указывают на смену пассивного отдыха на активные самостоятельные путешествия, что демонстрирует растущий интерес людей знакомиться с культурой и бытом регионов. Внутренний туризм развивается, и задача туристического бизнеса заключается в удовлетворении потребностей различных аудиторий.
АСИ завершает исследование подчеркиванием растущего стремления людей быть не просто туристами, а настоящими путешественниками.