В последние годы внутренний туризм в России демонстрирует стремительный рост. По итогам 2024 года россияне совершили 92 миллиона поездок по стране, что на 18% больше по сравнению с предыдущим годом. Это связано с изменением предпочтений туристов и улучшением туристической инфраструктуры.
Цифровые инструменты играют важную роль, позволяя планировать путешествия быстро и удобно через онлайн-платформы. Ослабление рубля сделало внутренние курорты более привлекательными, что способствует увеличению интереса к путешествиям по регионам.
Развитие инфраструктуры обусловлено ростом частных инвестиций в туристическую отрасль: в 2023 году объем вложений увеличился на треть, составив более 800 миллиардов рублей, которые направлены на строительство и модернизацию гостиниц, улучшение транспортных узлов и сервиса.
Это открыло доступ к новым регионам для массового туризма, ранее считавшимся труднодоступными. Финансовые показатели также подтверждают рост отрасли; только летом 2024 года оборот внутреннего туризма достиг 917 миллиардов рублей, увеличившись на 24%.
Средний чек на поездку составил 86 тысяч рублей, при этом 40% всех расходов приходятся на туристов с высоким уровнем дохода. Эксперты отмечают, что внутренний туризм в России стабильно растет и становится значимым фактором в развитии регионов.
Российские регионы привлекают все больше туристов. В Краснодарский край в прошлом году прибыли около 28 миллионов человек, а в Санкт-Петербурге побывали 11,6 миллиона.
В Республике Алтай количество туристов увеличилось на 5% и достигло 2,7 миллиона. Устойчивый рост наблюдается также в Дагестане, Самарской области и Хабаровском крае.
Природный туризм стал особенно популярным: спрос на поездки по Алтаю удвоился, а в Кавказских Минеральных Водах и регионах Поволжья туристический поток вырос на треть. Региональные власти активно развивают инфраструктуру и продвигают уникальные туристические продукты, что демонстрирует разнообразие предпочтений россиян и зрелость внутреннего рынка.
Moscow уверенно удерживает статус туристического лидера, с посещаемостью около 26 миллионов человек в 2024 году. Это обусловлено насыщенной культурной программой и множеством мероприятий: от фестивалей до спортивных акций.
В рамках проекта «Лето в Москве» в 2025 году запланировано множество бесплатных событий. Столица предлагает уникальное сочетание исторической среды и современной инфраструктуры, что делает её привлекательной как для туристов, так и для местных жителей.
В отличие от южных регионов, где туристический сезон сосредоточен в летние месяцы, Москва демонстрирует устойчивый круглогодичный поток посетителей, подчеркивая свой статус как деловой и культурной столицы страны.
Москва славится своими множеством интересных достопримечательностей, включая Музей им. А.С. Пушкина, Дарвиновский и Еврейский музеи, Третьяковскую галерею и Московскую канатную дорогу.
Город привлекает туристов не только своим историческим и культурным наследием, но и возможностью сочетать курортную атмосферу с мегаполисной инфраструктурой.
В этом году с 1 июня по 7 сентября в Москве пройдет проект «Лето в Москве», который объединит множество бесплатных культурных, спортивных и благотворительных мероприятий на открытом воздухе.
Примечательно, что все больше туристов выбирают самостоятельные путешествия по столице. По данным комитета по туризму Москвы, 36% иностранных туристов и 58% российских путешественников предпочитают осматривать город без гидов, уповая на цифровые сервисы.
Этот тренд подстегивает использование платформ, таких как RUSSPASS, которые помогают туристам планировать маршруты и бронировать билеты.
Устойчивый рост туристического потока положительно сказывается на экономике города. По итогам 2024 года туризм принесет в бюджет Москвы около 235 миллиардов рублей. Таким образом, столица остается привлекательным направлением как для иностранных, так и для отечественных туристов.
Сектор путешествий в экономике Москвы достиг рекордного уровня, составив 1,7 трлн руб., что превышает допандемийные показатели. Туризм стал системообразующим фактором, усиливающим финансовую устойчивость города.
Столичный комитет по туризму отмечает, что каждый рубль, инвестированный в туристическую привлекательность, возвращает в экономику 35,7 рубля, из которых 5 рублей — прямые бюджетные поступления. Этот эффект проявляется не только в увеличении числа туристов, но и в росте налоговых доходов, улучшении занятости и городской инфраструктуры.
Большая часть расходов туристов остается в Москве, способствует развитию транспортной, гостиничной, ресторанной и культурной сфер. Это создает дополнительный спрос и увеличивает объем потребления, оказывая мультипликативное воздействие на экономику.
Успех отрасли зависит от инвестиций, 70% которых направляется на улучшение городской среды и качества жизни москвичей, что в свою очередь делает город более привлекательным как для жителей, так и для гостей. Инфраструктурные вложения, такие как благоустройство общественных пространств, модернизация транспорта и создание культурных объектов, играют ключевую роль в росте туристического сектора.
Вложение средств в инфраструктуру и туристические сервисы значительно улучшает жизнь москвичей и делает город более привлекательным для участников как внутри страны, так и за её пределами. Согласно опросам, 75% жителей Москвы воспринимают свой город как туристический, а около 70% видят в туризме пользу для столицы. Привлекательность Москвы складывается не только из известных достопримечательностей, но и из целенаправленных усилий по преобразованию города в уютное и культурное пространство.
Эксперты отмечают, что инвестиции в туристическую сферу обладают долгосрочной перспективой, так как эта отрасль демонстрирует высокую рентабельность и продолжается в росте. Важно, чтобы интерес к этому сегменту не ослабевал, а наоборот — расширялся, включая новые форматы, такие как цифровые платформы, событийный туризм и развитие гостиничного фонда, а также пригородных маршрутов. Данные свидетельствуют о том, что туризм является однозначно одной из наиболее прибыльных сфер для Москвы.
Высокий уровень возвратности инвестиций, увеличение туристического потока и рост поступлений в бюджет создают прочную основу для будущего развития. Эксперты подчеркивают, что продолжение вложений в инфраструктуру, событийный туризм и цифровые товары, такие как портал «RUSSPASS», поможет Москве укрепить свои позиции на международной туристической арене. Особое внимание также следует уделить международному туризму, который в 2024 году значительно увеличился благодаря посетителям из Азии и Ближнего Востока.
Развитие программ лояльности, упрощение визовых процедур и активное продвижение Москвы как центра делового туризма являются ключевыми факторами, способствующими росту туристического сегмента. Инвестиции в экологичные проекты и «умную» инфраструктуру сделают город более привлекательным для молодежи.
Туризм в Москве представляет собой не только экономический аспект, но и социальный феномен, который формирует имидж города и способствует улучшению качества жизни его жителей. Устойчивый рост туристической отрасли и высокая возвратность инвестиций подчеркивают важность дальнейшего развития туризма как приоритета для местных властей.
Одним из самых заметных изменений в российском туризме стало увеличение числа самостоятельных поездок. По прогнозам экспертов, в 2024 году около 80% россиян будут путешествовать без помощи туроператоров, что значительно выше, чем менее 40% в 2019 году.
Цифровые технологии, включая сервисы бронирования и навигационные приложения, становятся основой персонализированного туристического опыта. Причины популярности самостоятельных путешествий разнообразны: во-первых, самостоятельное планирование часто оказывается более экономичным. Во-вторых, цифровые платформы обеспечивают удобный процесс создания маршрута, выбора жилья и покупки билетов. Это позволяет туристам поддерживать гибкость, изменяя свои планы в зависимости от различных обстоятельств, таких как погода или личные предпочтения.
Изменения в поведении потребителей связано с цифровой трансформацией сервисной экономики, в частности, в сфере туризма. Эта отрасль становится частью общей технологической экосистемы, где мобильные решения обеспечивают сопровождение на всех этапах — от выбора направления до навигации на месте.
Важную роль в этом процессе играют универсальные цифровые платформы, одной из которых является «RUSSPASS», инициированная правительством Москвы.
Данный сервис охватывает 85 регионов России и предоставляет возможность бронирования билетов, отелей и экскурсий в одном интерфейсе. С начала года количество обращений к «RUSSPASS» увеличилось до 13 миллионов, что на 400% превышает аналогичный показатель 2024 года.
Одной из ключевых особенностей платформы является возможность для предпринимателей, музеев и экскурсоводов самостоятельно добавлять свои предложения после модерации, что делает ее не только полезным инструментом для туристов, но и каналом для малого бизнеса.
На данный момент в системе представлено более 50 тысяч туристических продуктов, а также внедряются персонализированные рекомендации на основе искусственного интеллекта и расширяются интеграции с другими платформами — от систем бронирования до гастрономических агрегаторов.
Также ожидается развитие технологий дополненной реальности и голосовых интерфейсов. Таким образом, цифровизация не просто остается трендом, а значительно меняет структуру туристического рынка, превращая его в управляемую и масштабируемую систему.
Платформа RUSSPASS способствует улучшению качества туристического сервиса и стимулирует развитие регионов, ранее неактивных на туристической карте России. На данный момент она охватывает 85 регионов и предлагает более 50 тысяч различных туристических продуктов, включая билеты, экскурсии, гостиницы и маршруты.
RUSSPASS реализует концепцию «путешествие — как сервис», позволяя пользователям легко формировать индивидуальные маршруты, выбирать интересные объекты, бронировать жилье и транспорт, а также получать персонализированные рекомендации и сохранять свои планы в приложении.
Платформа внедряет современные технологии, в том числе искусственный интеллект для персонализации контента и элементы дополненной реальности. Это делает RUSSPASS универсальным инструментом для различных типов туристов, от индивидуальных путешественников до семей с детьми.
Директор дивизиона RUSSPASS, Наталья Михейкина, подчеркивает, что одной из основных задач платформы является создание прозрачного канала взаимодействия между участниками отрасли и туристами.
В этом контексте функционирует профессиональная среда "RUSSPASS.Бизнес", предлагающая предпринимателям аналитику, мероприятия и инструменты для цифрового продвижения. Сервис включает в себя множество функций, таких как планировщик маршрутов, календарь событий, интеграция с геолокацией, а также каталог культурных и природных объектов и рекомендательные системы, основанные на интересах пользователей.
«RUSSPASS Журнал» и социальные сети платформы активно формируют контент, посвященный регионам, маршрутам и культурным событиям, что делает RUSSPASS не только технологическим продуктом, но и важным игроком в развитии внутреннего туризма.
Участие столицы и бизнеса позволяет сервису служить драйвером, расширяющим границы туризма и привлекающим новые аудитории.
Наталья Михейкина отмечает, что RUSSPASS объединяет интересы туристов, бизнеса и государства, предлагая удобные инструменты для путешественников и бизнес-каналы для продвижения.
Платформа предоставляет регионам возможность показать весь спектр туристических продуктов, от мероприятий до проживания.
Инвестиции в технологии, такие как ИИ и кибербезопасность, помогут укрепить позиции RUSSPASS как ключевого игрока в сфере туризма и способствовать экономическому развитию регионов.
В условиях растущего спроса на автономные путешествия платформа будет оставаться модернизирующим звеном, делая внутренний туризм в России более доступным и разнообразным.
