Москва уже долгое время занимает центральное место в сфере туризма России, начиная с советских времен. В последние годы город демонстрирует заметный рост в гостеприимной области, что привлекает все больше туристов и способствует экономическому развитию.
По информации Мостуризма, в 2024 году столицу посетили 26 миллионов туристов, а общий объем туристической и экскурсионной сферы составил более 1,6 триллиона рублей, что положительно сказалось на налоговых поступлениях – свыше 225 миллиардов рублей в бюджет города. Мэр Москвы Сергей Собянин отметил эффективность стратегии развития туризма, которая соответствует мировым тенденциям.
Согласно Программе развития туризма до 2030 года, власти планируют удвоить эти показатели – до 52 миллионов туристов ежегодно и оборота до 3,6 триллиона рублей. Внутренний туризм составляет основу потока – 23,3 миллиона из 26 миллионов поездок, при этом преобладают туристы из Центрального федерального округа.
Международные путешественники в 2024 году составили 2,7 миллиона, и их доля из стран дальнего зарубежья возрастает, особенно из Китая, чьи граждане совершили около 429 000 поездок в Москву. Эти данные подтверждают успешность настроенной стратегии и целеустремленность города в направлении активного туризма.
В 2023 году Москва привлекла рекордное количество туристов – 244 000. Особенно увеличился поток гостей из Саудовской Аравии, составив 52 400 поездок (рост в 5,7 раз), Кувейта – 16 500 (рост в 2,9 раз), Омана – 8900 (рост в 5,5 раз) и Бахрейна – 6200 (рост в 4,4 раза). В результате этого возросла роль туристической отрасли в экономике столицы.
По данным Мостуризма, в 2024 году туристы потратили более 1,6 трлн рублей, что стало исторически высоким показателем. Средние расходы внутренних туристов в поездке впервые превысили 45 000 рублей, в то время как иностранцы тратили свыше 200 000 рублей. Основные статьи расходов включали проживание, питание, развлечения, культурно-познавательный отдых и шопинг.
Заместитель председателя комитета по туризму Москвы Булат Нурмуханов отметил, что меняются качественные характеристики турпотока: увеличивается средний чек поездок и растет количество индивидуальных путешественников из-за рубежа, например, из Китая, что способствует восстановлению сектора после пандемии. Деловой туризм также вносит вклад, привлекая гостей с высокими расходами.
Москва остается привлекательной для туристов круглый год благодаря насыщенной событийной программе: фестивали, выставки и различные мероприятия привлекают внимание. Город активно расширяет программы и развивает инфраструктуру, создавая новые точки притяжения для туристов.
Положительная тенденция в туризме Москвы продолжает развиваться, указывает Нурмуханов. С развитием городской инфраструктуры и культурной программы, по мнению Александры Гребенкиной, коммерческого директора Radisson Hotel Group в России, столицу перестали рассматривать только как бизнес-направление.
Ранее высокий сезон ограничивался осенне-весенними месяцами, когда проводились крупные выставки и форумы, однако сейчас благодаря растущему туристическому потоку загрузка отелей в летний период сопоставима с пиковыми месяцами. Это делает Москву уникальным направлением с возможностью стабильного получения высоких показателей RevPar в любое время года.
Со слов Александра Тимохина, генерального менеджера сети гостиниц Edge Vinogradovo & Edge Seligerskaya, в их отелях также наблюдается высокая загрузка в бизнес-сезоны. Он подчеркивает, что позитивные инициативы города способствуют росту спроса, особенно летом, когда ожидается influx туристов как из-за границы, так и из других российских регионов.
Программа развития туризма, разработанная столичными властями с целью до 2030 года, нацелена на сохранение текущих туристических трендов, среди которых культурно-познавательный и развлекательный туризм останутся наиболее востребованными.
По прогнозам, к 2030 году Москву посетят 24 миллиона туристов, и среди них 46% ожидается от путешествий через поколения. Мэр Москвы Сергей Собянин отметил, что путешествия «серебряного» возраста с внуками становятся все более популярными.
Для этой группы наиболее востребованными остаются виды отдыха на природе, в парках, а также посещение культурных и исторических достопримечательностей и круизы.
Одним из ключевых направлений в развитии туризма станет деловой туризм, объем которого, как ожидается, вырастет до 8 миллионов человек. Согласно данным Мостуризма, в 2024 году Москвы уверенно увеличивает приток деловых туристов, среди которых каждый пятый турист из российских регионов, каждый четвертый из Китая и каждый восьмой из дальнего зарубежья.
Исполнительный директор Союза агентств делового туризма Павел Васин связывает это с ростом торговли между Россией и Китаем.
Кроме того, событийный туризм также сыграет важную роль в привлечении гостей в столицу, с прогнозом на 7,3 миллиона гостей. Москва продолжит организовывать крупные фестивали, такие как «Лето в Москве», которое в 2024 году посетили 38 миллионов человек, и «Зима в Москве» с 30 миллионами посетителей.
Эти мероприятия и иные культурные проекты «Территория будущего. Москва 2030» помогут создать привлекательный имидж города и укрепят его позиции на туристической карте мира.
Гастрономический туризм играет важную роль в привлечении туристов, связывая кулинарные традиции с местной культурой. Как отмечает основатель международного ресторанного гида «GreatList.ru» Александр Сысоев, сезонные фестивали предоставляют ресторанам и отелям уникальную возможность интегрироваться в городские мероприятия.
Интерес туристов к локальным продуктам и гастрономическим маршрутам продолжает расти. Взгляд в будущее столицы показывает увеличивающийся потенциал образовательного туризма, который, по прогнозам, привлечет до 5,8 млн гостей к 2030 году, а медицинский туризм может обеспечить дополнительные 1,6 млн. Важно отметить, что к этому времени Москва может составлять 35-40% от общего числа туристов в России.
В столичном комитете по туризму уверены в готовности Москвы к увеличению потока туристов. В городе функционирует более 22 тысяч гастрономических заведений и свыше 2000 гостиниц, что свидетельствует о разнообразии услуг для посетителей. Качество номерного фонда улучшилось: в 2024 году ожидается открытие 11 новых отелей.
Председатель комитета по физической культуре, спорту и туризму московского отделения «Деловой России» Александр Аниканов подчеркнул, что инфраструктура столицы готова к мероприятиям любого масштаба — от праздников до крупных форумов. Однако для дальнейшего роста необходимо уделить внимание качеству и оперативности обслуживания, улучшению логистики, обновлению транспорта и доступности информации о туристических маршрутах, а также созданию новых доступных гостиниц.
В столичном регионе наблюдается устойчивый рост интереса к отелям категории «3 звезды», что подтвердил президент Cosmos Hotel Group Александр Биба. В 2024 году компания планирует открыть два новых отеля, увеличив общий номерной фонд на 265 единиц.
По мнению специалистов, амбициозные программы по увеличению туристического потока в Москве к 2030 году имеют реальные шансы на успешную реализацию. Необходимость в развитии туризма в столице продиктована не только обилием мероприятий, но и активной экономической жизнью города.
Директор Союза агентств делового туризма Дмитрий Горин подчеркивает, что Москва является важным экономическим и транспортным центром с отлично развитой туристической инфраструктурой, отвечающей разнообразным запросам путешественников.
В связи с потенциальным ростом туризма, столичные власти акцентируют внимание на модернизации городской инфраструктуры, включая улучшение транспортной сети и расширение зеленых зон, что должно повысить качество жизни и комфорт для жителей и гостей города.
Эксперты предсказывают, что развитие удобств, таких как конференц-залы в крупных отелях и разнообразные досуговые мероприятия, будет способствовать дальнейшему росту интереса к посещению Москвы.
Среди других аспектов, которые влияют на экономику города, выделяются новые офисные проекты, активно запускаемые девелоперами на фоне дефицита помещений. Рынок зрелищных мероприятий в 2024 году также демонстрирует умножение объемов, что связывают с ростом туристического потока и увеличением инвестиций в продвижение событий.
Все эти факторы в совокупности создают предпосылки для комфортного городского развития, делая Москву еще более привлекательной для туристов и инвесторов.
