Москва, оставаясь главным туристическим центром России с советских времен, в последние годы наблюдает заметный рост в сфере гостеприимства, что подтверждается увеличением потока туристов и значительным вкладом в экономику города.
В 2024 году столицу посетили 26 миллионов туристов, а оборот туристско-экскурсионной сферы превысил 1,6 триллиона рублей, что принесло более 225 миллиардов рублей налоговых поступлений в городской бюджет. Мэр Москвы Сергей Собянин отметил, что такая динамика подтверждает эффективность выбранной стратегии развития туризма, которая соответствует международным трендам.
Согласно Программе развития туризма в Москве до 2030 года, власти планируют удвоить эти показатели, рассчитывая на 52 миллиона туристов в год и рост оборота до 3,6 триллиона рублей.
Основной поток туристов составляют российские граждане: 23,3 миллиона из 26 миллионов поездок в 2024 году пришлись на внутренний туризм, причем треть из них — гости из Центрального федерального округа.
Международные туристы составили 2,7 миллиона поездок, и среди них наблюдается рост числа туристов из дальнего зарубежья, с Китаем на первом месте с 429 тысяч поездок. Такие изменения в структуре турпотока подчеркивают растущую привлекательность Москвы как для внутренних, так и для международных туристов.
В 2023 году Москва поразила ростом туристического потока, который составил 244000 человек. Особенно заметный прирост наблюдается среди гостей из ближнего зарубежья: число туристов из Саудовской Аравии достигло 52400 поездок, что на 5,7 раз больше, чем в прошлом году. Туристы из Кувейта совершили 16500 поездок (рост 2,9 раза), из Омана – 8900 поездок (рост 5,5 раз), а из Бахрейна – 6200 поездок (рост 4,4 раза). Это значительное увеличение турпотока укрепляет роль сектора туризма в экономике столицы.
По информации Мостуризма, в 2024 году туристы потратили в Москве больше 1,6 трлн рублей, установив новый рекорд. Средние расходы приезжих-туристов составили более 45000 рублей за поездку для внутренних гостей и свыше 200000 рублей для иностранных. Основные категории расходов включают проживание, питание, досуг и шопинг.
Заместитель председателя комитета по туризму Москвы Булат Нурмуханов отметил, что наблюдается изменение качества туристического потока: средний чек на поездки увеличивается, что позитивно сказывается на экономике города. Возрастающее количество индивидуальных путешественников из Китая и других стран также способствует восстановлению сектора после пандемии. Развитие делового туризма привлекает более состоятельных гостей, что также увеличивает средние траты.
Москва продолжает привлекать туристов круглый год благодаря разнообразной событийной программе. В городе регулярно проводятся фестивали, выставки и другие мероприятия, что способствует поддержанию интереса со стороны путешественников. Город активно развивает инфраструктуру и создает новые точки притяжения, что позволяет привлечь еще больше гостей.
По словам Нурмуханова, положительная динамика в туризме в Москве имеет все шансы сохранить свои позиции и в будущем.
Коммерческий директор Radisson Hotel Group в России Александра Гребенкина подчеркивает, что с развитием городского и туристического инфраструктур, а также внедрением масштабных культурных программ, Москва перестала быть только бизнес-направлением.
Ранее высокий туристический сезон приходился на весну и осень, но теперь загрузка отелей в летние месяцы достигла уровня пиковых бизнес-месяцев. Это позволяет Москве обрести статус уникального направления, где можно поддерживать высокий средний доход отелей в течение всего года.
Генеральный менеджер сети отелей Edge, Александр Тимохин, отмечает, что хотя их отели в первую очередь загружены в бизнес-сезоны, позитивные инициативы города способствуют общему повышению интереса.
Летний запрос ожидается как со стороны иностранных туристов, так и россиян, благодаря новым проектам.
Программа развития туризма, разработанная московскими властями до 2030 года, направлена на поддержку существующих трендов, среди которых ключевыми остаются культурные и развлекательные виды туризма.
В 2030 году ожидается, что Москву посетят 24 миллиона туристов, что составит 46% от общего числа прибывающих. В последние годы нарастают поездки через поколения, и Москва активно поддерживает этот тренд. Мэр столицы Сергей Собянин отметил, что пожилые люди всё чаще отправляются в путешествия со своими внуками. Для этой категории туристов особенно популярными становятся отдых на природе, посещение исторических и культурных объектов, а также круизы.
Одним из ключевых направлений в развитии туризма, согласно Программе развития туризма до 2030 года, является деловой туризм. К этому времени его объем может достичь 8 миллионов человек. По данным Мостуризма, в 2024 году каждый пятый российский турист и каждый четвертый гость из Китая приезжали в Москву с деловыми целями. Эксперты, такие как Павел Васин, исполняющий обязанности директора Союза агентств делового туризма, подчеркивают, что рост торговли между Россией и Китаем способствует увеличению числа деловых визитов из Поднебесной.
Событийный туризм также станет важной частью москвоского туристического потока, привлечет около 7,3 миллиона гостей. Столица продолжит проводить масштабные мероприятия и фестивали, которые уже зарекомендовали себя как популярные среди туристов. Например, в 2024 году мероприятия в рамках проектов «Лето в Москве» и «Зима в Москве» собрали 38 и 30 миллионов посетителей соответственно, что подчеркивает высокий интерес к культурным событиям в городе.
Гастрономический туризм становится все более популярным, объединяя интересы туристов и местных ресторанов. Согласно Александру Сысоеву, основателю международного ресторана гида «GreatList.ru», сезонные фестивали предоставляют ресторанам и отелям возможность интегрироваться в городскую культуру и привлекать внимание гостей. Все больше туристов интересуются местными продуктами и гастрономическими маршрутами.
Москва рассматривает два новых направления, которые могут значительно увеличить туристический поток: образовательный и медицинский туризм. Ожидается, что к 2030 году в столицу приедут 5,8 млн туристов, интересующихся обучением, и 1,6 млн для медицинских процедур. Поскольку до 2030 года планируется, что Москва будет принимать 35-40% всех туристов России, власти готовятся к этому росту.
В столичном комитете по туризму подчеркивают, что Москва готова к увеличению туристов. В городе функционирует более 22,000 гастрономических заведений и свыше 2000 гостиниц, что позволяет предлагать разнообразие блюд различных культур. Инфраструктура столицы активно обновляется; в 2024 году открыли 11 новых отелей, что свидетельствует о высоком уровне готовности к масштабным мероприятиям.
Однако для дальнейшего привлечения туристов необходимо улучшить качество и оперативность обслуживания. Важно обновить транспортные системы и обеспечить доступность информации о маршрутах, что сделает поездки более комфортными для гостей столицы. Председатель комитета по физической культуре, спорту и туризму московского отделения «Деловой России», Александр Аниканов, акцентирует внимание на готовности города проводить мероприятия разного масштаба.
По словам президента Cosmos Hotel Group Александра Биба, растущий интерес к отелям категории «3 звезды» в Москве приводит к расширению присутствия компании в данном сегменте: в 2024 году открыты два новых отеля с 265 номерами.
Эксперты отмечают, что планы столицы по увеличению туристического потока к 2030 году выглядят амбициозными, но реалистичными. Туризм в Москве растет благодаря множеству мероприятий и экономической активности, как говорит председатель Союза агентств делового туризма Дмитрий Горин.
Он подчеркивает, что Москва является крупнейшим экономическим центром с удобным транспортом и развитой туристической инфраструктурой, включая отели разных категорий и развлечения.
В дальнейшем власти Москвы сосредоточены на улучшении городской инфраструктуры: транспортной системы, зеленых зон и цифровых сервисов, что будет способствовать развитию туристических направлений.
