Туристическая отрасль в Беларуси активно развивается, чему способствует внимание со стороны государства и растущий интерес к внутреннему туризму. Согласно опросу Института социологии НАН в 2024 году, 92,6% белорусов рассматривают свою страну как место для отдыха.
В этом контексте популярность промышленного туризма как нового направления становится очевидной. Промышленность играет ключевую роль в экономике, и уже несколько лет наблюдается рост промышленной кооперации и стремление к технологическому суверенитету. Это создало стимулы для развития промтуризма, который может способствовать продвижению достижений в разных отраслях как внутри страны, так и за ее пределами.
Промышленный туризм может стать важным инструментом для регионального развития, вовлечения молодежи и укрепления экономических позиций государства. Он служит наглядным примером успехов совместной работы в разных отраслях.
Исследование аналитического проекта БИСИ «Пульс общества» показало, что большинство белорусов считает, что промышленные туры должны способствовать формированию бренда и лояльности к отечественной продукции (67,8%), привлекать мотивированную молодежь (53,6%), развивать патриотизм (46,4%), увеличивать продажи (42,8%), повышать инвестиционную привлекательность (35,7%) и развивать внутрикорпоративную культуру (28,5%).
Эти аспекты подчеркивают важность и многофункциональность промышленного туризма для белорусской экономики и общества.
Промышленный туризм предлагает множество привлекательных возможностей. Среди них: возможность наблюдать за рабочими процессами (43,5%), узнать, как создаются продукты (72,8%), участвовать в производстве (38,4%), дегустировать или тестировать продукцию (45,1%) и покупать сувениры (34,3%). Также гости смогут узнать об истории развития предприятия (47,1%).
Особый интерес вызывает молодежь, которая активно интересуется промтуризмом. 23,7% респондентов возраста 18-30 лет считают, что для развития этого направления важно увеличить количество объектов для посещения. Этот интерес среди молодежи заметно превышает общереспубликанские показатели (63,6% против 58,3%). Однако для них история создания предприятия не является ключевым аспектом экскурсии; этот интерес ниже, чем в среднем по стране (32,1% против 47,1%).
Белорусский институт стратегических исследований (БИСИ) подчеркивает важность промтуризма для промышленности и общества. В партнерстве с российским Агентством стратегических инициатив они разработали проект «Промышленный и патриотический туризм», основным результатом которого стал путеводитель по промышленному туризму Союзного государства. Путеводитель «Две страны, тысячи заводов» нацелен на объединение промышленного потенциала Беларуси и России, что способствует расширению географии промышленных путешествий.
Издание освещает 15 увлекательных историй о создании известных промышленных продуктов. В него вошли предприятия из разных отраслей и регионов двух стран, включая заводы, которые известны со времен советской индустриализации. Уникальность данного издания заключается в том, что читатели смогут не только узнать о конкретных предприятиях, но и проследить путь кооперационной цепочки в обеих странах.
Проект «Промышленный и патриотический туризм» также привел к выявлению возможностей для развития промышленного туризма в Беларуси. Аналитики выяснили, что необходима обобщенная информация о возможностях промтуризма. Социологические исследования показывают, что 25,3% граждан считают, что увеличение числа рекламных материалов, таких как путеводители и брошюры, повысит туристическую привлекательность страны.
Перспективным направлением для работы с молодежью является внедрение цифровых форматов, таких как интернет-портал или мобильное приложение для промышленного туризма. Важно также организационное и информационное сопровождение туризма с привлечением PR-агентств и рекламных СМИ для охвата целевой аудитории. Главная задача информационной кампании заключается в том, чтобы эффективно коммуницировать с потенциальными посетителями и заинтересовать их.
Ключевым моментом станет создание единых стандартов и норм как для разработки экскурсионных маршрутов, так и для их рекламы. Это позволит выделить уникальность каждого предприятия, а также упростит пользователям процесс получения информации и повысит интерес к экскурсиям.
