Промышленный туризм в России набирает популярность, привлекая внимание граждан к различным производствам. Сыроварни и винодельни, а также крупные заводы и металлургические предприятия становятся объектами интереса для около 2 миллионов россиян в 2024 году. По оценкам НИУ ВШЭ, объем рынка этого сегмента составляет 15 миллиардов рублей.
Для предприятий такая форма туризма является не только рекламным инструментом, но и способом привлечения новых кадров. Один из первых, кто стал проводить экскурсии на производстве, был Генри Форд, что позволило ему популяризировать конвейерное производство и улучшить маркетинг автомобилей.
Просветительская деятельность в этой области актуальна и сегодня, так как промышленный туризм активно используется в PR, кадровой политике и для повышения инвестиций.
Примером успешного внедрения промышленного туризма служит Трубная Металлургическая Компания (ТМК), которая разработала данное направление еще два десятилетия назад. Анна Трепалова, руководитель направления, отмечает важность сохранения исторического наследия и вовлеченности в социальные проекты.
Особенное значение в ТМК придается объекту, который представляет собой старую доменную печь XIX века, как символ традиций и основ промышленности.
Ядром музейного комплекса «Северская домна», расположенного на Северском трубном заводе ТМК, является экскурсионный маршрут «Металлургия сквозь века: от кричного молота до цифрового завода». Экскурсии охватывают как исторические, так и современные действующие цеха, знакомя туристов с наследием Урала и современными технологиями металлургии.
Здесь гости могут увидеть процесс литья стали и производства бесшовных труб, а также внедрение цифровых технологий и экологических решений на реальных заводах. Комплекс занимает более 8 тыс. кв. м и после реконструкции в 2022 году стал многофункциональным пространством с современным мультимедийным оборудованием.
Ежегодно его посещают около 20 тысяч человек, а открытие маршрута стало символичным подарком к 165-летию «Северской домны» и 55-летию музея СТЗ, которые будут отмечаться в 2025 году. За свою популярность в Свердловской области «Северская домна» удостоилась звания достояния Среднего Урала по версии Общественной палаты региона.
Генеральный директор ТМК Сергей Чикалов отметил, что музейный комплекс является важным культурным центром, способствующим формированию культурной идентичности и популяризации науки.
Компания активно участвует в решении задач региона, повышая качество жизни и престиж рабочих профессий, а также создавая условия для дальнейшего развития.
В 2024 году «Северская домна» была отмечена на федеральном уровне, став лауреатом премии «Маршрут построен» в категории «Промышленный туризм» и заняв призовое место в рейтинге «Промышленный туризм: лидеры России — 2024». Музей уже вошел в десятку лучших в национальном рейтинге «ТОП-25» корпоративных музеев.
Современное металлургическое производство притягивает широкий круг зрителей — не только жителей Урала, но и других регионов и стран, желающих ознакомиться с экологичным заводом и узнать процесс производства стали.
Для Челябинского трубопрокатного завода (СТЗ) важно показать свои возможности и познакомить всех гостей, особенно молодежь — школьников и студентов, с историей отрасли. Экскурсия по заводу может быть важным шагом в выборе профессии, ведь 10% полевчан работает на СТЗ.
По словам Анны Трепаловой, количество промышленных туристов в 2024 году достигло рекорда — более 50 тысяч человек посетили производственные и музейные объекты компании, что на 20% больше по сравнению с прошлым годом.
Туристическая инфраструктура была создана на четырех заводах ТМК: Волжском, Первоуральском, Северском и Челябинском трубопрокатном, что значительно улучшает доступность экскурсионной программы.
В последние годы наблюдается рост интереса к промышленному туризму в России. Изначально экскурсии на производственные предприятия проводились для партнеров и участников бизнес-миссий, но со временем к числу посетителей добавились туристы и школьники.
Уникальность таких экскурсий заключается в том, что они позволяют молодежи не только увидеть производственные процессы, но и вдохновиться работой в металлургии: статистика открывает впечатляющие цифры, согласно которым после посещения подобных мероприятий 50% старшеклассников и 33% студентов выражают желание работать на производстве.
Однако Анна Трепалова подчеркивает, что успех таких экскурсий зависит от тщательной проработки маршрутов. Важно учитывать возраст и подготовленность аудитории, а также организовать разнообразные точки питания и сувенирные лавки. Не менее актуально обустроить безопасные места для фотосъемки, где туристы смогут запечатлеть яркие моменты на фоне разливающегося металла.
По словам эксперта НИУ ВШЭ Петра Жданчикова, потенциал промышленного туризма в нашей стране пока не раскрыт в полной мере. Его можно сравнить с другими видами туризма, такими как приключенческий или культурно-исторический. С увеличением успешных примеров реализации проектов в сфере промышленного туризма, можно ожидать роста его доли в общем объеме туристических услуг, которая в настоящее время составляет всего 1-3%.
Таким образом, стоит отметить важность образовательного аспекта и возможностей, которые предоставляет промышленный туризм, для формирования кадрового резерва. Молодежь, посещая подобные экскурсии, не только узнает о технологическом процессе, но и может осознать перспективы построения карьеры в этой области.
