В стратегии социально-экономического развития Пермского края промышленный туризм выделен как один из ключевых приоритетов. Академический руководитель трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» в магистратуре «Управление развитием бизнеса» пермского филиала ВШЭ, Екатерина Шестакова, рассказала о текущем состоянии и перспективах развития этого направления.
Пермский край, по мнению экспертов, занимает одно из ведущих мест в организации промышленного туризма. Согласно данным местного министерства туризма, число промышленных туристов в 2024 году увеличится на 33% по сравнению с прошлым годом – с 86,7 до 115 тысяч человек. Это свидетельствует о положительной динамике, так как на сегодняшний день в проекте участвует уже 65 предприятий.
Несмотря на устойчивый интерес к этому виду туризма, многие ранее закрытые для посещения предприятия теперь открывают свои двери. Эта тенденция поддерживается профильной государственной программой и активностью в СМИ, а также деятельностью блогеров, освещающих темы промышленного туризма.
Важно и то, что посещение предприятий, а также их музеев становится неотъемлемой частью школьной образовательной программы, включая уроки краеведения и музееведения.
Таким образом, развитие промышленного туризма в Пермском крае открывает новые возможности для взаимодействия предприятий с местными жителями и туристами, что подчеркивает его значимость для экономики и культуры региона.
Промышленный туризм в России продолжает набирать популярность, особенно в сегменте пищевых предприятий. Например, Пермская кондитерская фабрика, занимающая лидирующую позицию в этом направлении, ежегодно принимает около 22 тысяч посетителей. Однако, из-за высокого спроса, не всем желающим удается попасть на экскурсии.
Также стоит отметить компанию «Тенториум», известную производством меда и продукции пчеловодства, которая предлагает экскурсии в сочетании с отдыхом в термах.
В числе непродовольственных предприятий выделяется Promobot, занимающийся производством роботов. В 2024 году его экскурсии привлекли 17,6 тысячи гостей, что является серьезным ростом по сравнению с всего лишь 300 посетителями в 2021 году. Это свидетельствует о растущем интересе к высокотехнологичным производствам.
Кроме того, «Кунгурская керамика» также показала значительный прирост туристов благодаря созданию туристического кластера и расширению доступных для гостей площадей. В прошедшем году на этом предприятии побывали более 6 тысяч туристов, включая гостей из других городов, таких как Екатеринбург, Тюмень и Уфа.
Наконец, Пермская печатная фабрика Гознака также активно развивает свою экскурсионную программу, предлагая уникальные возможности для знакомства с историей денег через музей, где представлены купюры и монеты разных эпох.
Спрос на экскурсии по фабрикам в Перми остается высоким, как среди школьных групп, так и VIP-делегаций. Интерес к предприятиям группы «ЛУКОЙЛ» в регионе тоже сохраняется. В числе популярных туристических объектов — Краснокамская фабрика деревянной игрушки, где гости могут наблюдать за процессом производства и приобретать игрушки в качестве сувениров.
Кроме того, экскурсии проводятся на чулочно-перчаточную фабрику и завод эмалированной посуды в Лысьве.
Вопрос о наличии ограничений для туристов с началом специальной военной операции (СВО) вызывает интерес. Туроператоры не заметили значительных изменений. Основное сотрудничество происходит с предприятиями пищевой промышленности, которые не связаны с оборонкой.
Попадание на военные предприятия уже до начала СВО было затруднительным, так как оборонная отрасль всегда отличалась закрытостью. Обычно туристам предлагали только посещение музеев при заводах.
На данный момент внимание к музею истории «Мотовилихинских заводов» ожидаемо возрастет в связи с 80-летием Победы в Великой Отечественной войне. Хорошие музеи также работают в ОДК «СТАР» и ОДК «Авиадвигатель», куда можно попасть по предварительной договоренности.
Однако вход непосредственно на производство по-прежнему ограничен. Кроме того, сократилось количество экскурсий на некоторые гражданские объекты, такие как Камская ГЭС и Добрянская ГРЭС.
Режим на промышленных предприятиях стал более строгим еще до начала специальной военной операции и пандемии COVID-19. Однако насколько компании заинтересованы в развитии промышленного туризма? Ответ неутешительный: многие из них не рассматривают этот вид активности как реальный источник дохода.
Например, экскурсия на производство украшений в «Серебронике» стоит 3000 рублей, однако в конце экскурсии вам предоставляется подарочный сертификат на ту же сумму. Таким образом, вы фактически возвращаете потраченные деньги. На Пермской кондитерской фабрике ситуация схожая: за 700-800 рублей вы получаете пакет конфет, стоимость которого примерно равна этой сумме.
В первую очередь, промышленный туризм – это имиджевая составляющая, способная помочь в расширении клиентской базы и повышении лояльности потребителей. Школьники, посетившие предприятие, могут вернуться домой с продукцией компании, знакомя с ней своих родителей. Взрослые туристы получают возможность не только осмотреть производство, но и попробовать продукцию на дегустациях, а при желании – приобрести ее в фирменном магазине.
Для многих компаний этот вид туризма становится также частью профориентации. Они открывают свои двери для старшеклассников, студентов колледжей и вузов, чтобы познакомить их с предприятием и заинтересовать их как будущих сотрудников. В целом доля «чистого» промышленного туризма составляет всего 8–10%, что является нормальным показателем.
В нашем регионе имеется большой потенциал для активного и историко-культурного туризма, поэтому большинство предложенных туров имеют комплексный характер.
Промышленный туризм в Пермском крае имеет значительный потенциал для развития в ближайшие три-пять лет. В частности, особенно перспективными являются экскурсии на предприятия пищевой промышленности, которые могут привлечь внимание детей и их родителей. Учитывая интерес молодежи к таким процессам, как производство кукурузных палочек или газированных напитков, можно создать стабильный поток туристов, взаимодействуя с образовательными учреждениями.
Также существует спрос на экскурсии, связанные с высокими технологиями и креативными индустриями, такими как робототехника, 3D-моделирование и разработка дизайнерской одежды. Хотя эти направления могут показаться нишевыми, интерес к ним неуклонно растет. Актуальность также сохраняют традиционные ремесла: к примеру, «Кунгурская керамика» стала популярной среди туристов, что подтверждает рост интереса к местным мастерским.
Конкуренция с соседними регионами, такими как Свердловская область и Удмуртия, требует особого подхода. Пермский край может похвастаться уникальным производством, таким как роботы, выпускаемые на заводе Promobot — аналогичных технологий нет рядом. Также известна Пермская кондитерская фабрика, которая стала брендовой характеристикой региона. Эти уникальные производственные предприятия могут не только способствовать развитию промышленного туризма, но и служить инструментом для популяризации региона.
Задача привлечь 1,98 миллиона туристов в год к 2035 году представляется реалистичной, если учесть текущую динамику роста посещаемости, которая уже превышает 1 миллион ежегодно. Устойчивое развитие туризма зависит от множества факторов, включая социальные и экономические изменения в стране и мире. Пандемия COVID-19 и геополитические события напомнили о том, что прогнозы на длинный срок имеют свою степень неопределенности. Тем не менее, с правильными стратегиями и маркетинговыми инициативами Пермский край способен значительно увеличить туристический поток.
