Ситуация в туристической отрасли остается неопределенной, и предсказать все аспекты 2025 года сложно из-за множества факторов. Тем не менее, можно утверждать, что внутренний, выездной и въездной туризм будут демонстрировать положительную динамику, хоть и с различными темпами.
Влияние финансовой и геоэкономической ситуации будет ощущаться на всех видах туризма, что отразится на скорости изменений в этой сфере. Наиболее устойчивым окажется внутренний туризм, который продолжает расти в большинстве регионов России. Туроператоры отмечают умеренные темпы этого роста, что, вероятно, сохранится и в 2025 году.
Согласно данным Росстата, за первые три квартала 2024 года россияне совершили 69,25 миллионов поездок с размещением в гостиницах и санаториях, что на 9,9% больше по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. По прогнозам Ассоциации туроператоров России (АТОР), к концу 2024 года общее количество поездок может достичь около 88 миллионов, а с учетом частного сектора — приблизиться к 100 миллионам.
Аналитики также отмечают, что более 40 миллионов поездок было организовано с участием туроператоров и онлайн-агрегаторов. Примечательно, что большая часть этих поездок (около 75%) пришлась на летний сезон, с мая по сентябрь. Одной из ключевых тенденций 2024 года, которая сохранится и в следующем, является увеличение глубины продаж туров в России, которая составила 1,4 месяца до даты поездки.
Согласно статистике продаж туроператоров, в топ-10 популярных направлений среди россиян в 2024 году входят Краснодарский край, Кавказские Минеральные Воды, Москва и область, Санкт-Петербург, Крым, Калининградская область, Северный Кавказ, средняя полоса России (так называемое Золотое кольцо), Поволжье и Татарстан.
В этом году наблюдается рост спроса на туры с системой «все включено», особенно в Краснодарском крае и Крыму, где он увеличился на 20%, а в Подмосковье — более чем на 40%.
Однако дальнейшее развитие этой тенденции ограничивается нехваткой объектов, работающих по этой системе, что указывает на высокий потенциал роста.
Туроператоры отмечают несколько факторов, замедляющих развитие внутреннего туризма, такие как рост цен на авиаперевозки, дефицит билетов на популярных направлениях и недостаток качественных отелей, особенно в туристических регионах, таких как Кавминводы и Северный Кавказ.
Эти ограничительные факторы будут сказываться на внутреннем турпотоке еще несколько лет, пока не будут реализованы крупные инвестиционные проекты. Поэтому прогнозы на 2025 год остаются «осторожно оптимистичными».
Тем не менее, ожидается, что спрос на внутреннем туристическом рынке продолжит расти, что может привести к увеличению прироста даже больше, чем в 2024 году, благодаря расширению географии поездок, разнообразию программ и новым форматам туризма, таким как винные, агро- и экотуры.
В 2024 году въездной организованный туризм показал значительный рост, увеличившись в два-четыре раза у разных туроператоров. Однако стоит отметить, что этот рост происходит на фоне низкой базы 2023 года, и пока не достигается уровень 2019 года.
В основном, приток туристов составили путешественники из Китая, приезжающие преимущественно по деловым причинам. Также увеличилось количество туристов из стран Ближнего Востока, таких как Саудовская Аравия и ОАЭ, которые вернулись к доковидным показателям. Однако не все рынки порадовали: туристы из Индии не проявили такой активности, что может объясняться высокой стоимостью авиабилетов.
В секторе выездного туризма наблюдается положительная динамика. Общее количество выездов россиян за границу в 2024 году составило 17,35 миллиона поездок, из которых свыше 14 миллионов относятся к классическому и деловому туризму, что составляет более 80%. При этом более 9 миллионов поездок было организовано российскими туроператорами, что является беспрецедентным уровнем организации в данном сегменте.
Согласно результатам 2024 года, в пятерку самых популярных у россиян зарубежных направлений вошли «Турция», «Египет», «ОАЭ», «Таиланд» и «Китай», на которые в среднем приходится до 85% всех поездок.
Важно отметить, что сегмент туризма для людей с ограниченными возможностями также начинает развиваться, хотя он пока находится на стадии формирования.
В 2024 году в топ-10 популярных туристических направлений для россиян вошли Куба, Шри-Ланка, Вьетнам, Мальдивы и Индонезия.
Для ряда стран установлены рекорды по количеству туристов, среди которых выделяются ОАЭ с 1,9 миллиона поездок (+10,3% к 2023 году), Таиланд с 1,74 миллиона (+17,4%), Куба с 200 тысячами (+8,2%) и Мальдивы с 220 тысячами поездок (+7,1%).
Турция продолжает оставаться безусловным лидером рынка выездного туризма с предположительным 6,8 миллиона российских туристов в 2024 году, несмотря на рекордные 7 миллионов в 2019 году.
Среди быстрорастущих направлений выделяются Китай (1,95 миллиона, +101%), Вьетнам (230 тысяч, +83,1%) и Маврикий (280 тысяч, +82,6%).
Это указывает на растущий интерес к Южной и Юго-Восточной Азии, что подтверждается увеличением спроса на туры в Японию (99 тысяч, +135%) и Южную Корею (195 тысяч, +25,9%).
В 2025 году ожидается укрепление тенденции на премиальные и люксовые туры, как в выездном, так и в внутреннем туризме.
У ряда туроператоров рост продаж дорогих турпродуктов превышает 15% за год.
Однако, бюджетные поездки на массовые направления также будут пользоваться высоким спросом, особенно во время акций раннего бронирования.
В условиях ограниченного количества рейсов на популярных маршрутах и финансовых факторов внутри страны, прогнозируется, что средняя стоимость зарубежных поездок будет расти, особенно в высокий сезон.
