Пандемия COVID-19 значительно изменила предпочтения уральцев в сфере туризма, способствуя росту интереса к коротким маршрутам и самостоятельным автомобильным поездкам. Эта тенденция усилилась на фоне повышения цен на авиабилеты в 2022-2023 годах.
Ольга Ергунова, президент Уральского союза туриндустрии, объяснила, что автомобильный туризм стал важным фактором развития внутреннего туризма в России, особенно в Свердловской области. С 2021 года доля автотуризма в регионе возросла на 28%, а бронирование маршрутов выходного дня увеличилось на 53%. В настоящее время такие поездки составляют около 60% всех туристических маршрутов по области.
Для сравнения, в Карелии автотуризм охватывает 40% турпотока, в Ленинградской области — 28%, а Татарстане — 20%. Согласно данным министерства инвестиций и развития Свердловской области, в 2023 году 35% туристов выбрали автомобильные маршруты, причем 75% из них отправились в путешествие на собственных автомобилях, бронируя жилье самостоятельно.
При этом только 25% туристов предпочли организованные автотуры. Средняя стоимость поездки сроком на 3-5 дней для семьи составляет от 10 до 25 тысяч рублей, но может значительно варьироваться в зависимости от формата поездки, уровня комфорта и сезона. Летом и на новогодние праздники цены обычно выше на 20-30%, тогда как весной и осенью можно сэкономить до 40% на проживании и экскурсиях.
Самостоятельные поездки становятся более экономичными по сравнению с организованными экскурсиями с гидом, стоимость которых варьируется от 1,5 тыс. до 10 тыс. руб. за день, в зависимости от маршрута.
Анализ данных туроператоров показывает, что в Свердловской области существуют три основных ценовых сегмента автотуризма, и они довольно доступны, особенно в эконом- и среднем сегментах. Если сравнить с Краснодарским краем, где бюджетные маршруты стоят 6-8,5 тыс. руб., или с Карелией — 5,5-7 тыс. руб., в Свердловской области цены значительно ниже.
Что касается VIP-туров, в Краснодарском крае они могут достигать 30-60 тыс. руб. благодаря развитой инфраструктуре и уникальным маршрутам. В Карелии подобные услуги стоят 25-50 тыс. руб., а в Алтайском крае — 18-35 тыс. руб. Таким образом, ценовая политика Свердловской области выглядит более привлекательной.
Регион славится богатым культурным и природным наследием, что создает большой туристический потенциал. На данный момент в индустрии используется только 50% этого потенциала. Если правильно развить автотуризм, уже к 2026 году его доля может вырасти до 45%. В течение пяти-семи лет есть все шансы, что Свердловская область войдет в топ-5 регионов России по развитию автотуризма.
