В 2024 году Международный олимпийский комитет (МОК) сталкивается с двумя важными событиями: Олимпиадой в Париже и неожиданной потерей спонсоров.
Японские компании Panasonic, Bridgestone и Toyota, которые в сумме приносили более $100 миллионов ежегодно, решили прекратить свое сотрудничество с МОК. Издание Financial Times опубликовало прогноз, согласно которому, если к японским компаниям присоединятся другие спонсоры, убытки МОК могут составить от $3 до $4 миллиардов, что скажется на его влиянии и авторитете.
Тем не менее, на данный момент таких потерь не наблюдается. Программа «TOP» (The Olympic Partner), appearing с 1985 года, предоставляет компаниям-спонсорам эксклюзивные маркетинговые права на летние и зимние Олимпийские игры.
Это один из ключевых источников дохода для МОК, который распределяется между всеми участниками олимпийского движения, включая спортсменов. В первом четырехлетнем цикле программа принесла МОК $96 миллионов, а в последующих циклах ее доходы увеличивались: в 1997-2000 годах составили более $500 миллионов, в 2013-2016 годах — $1 миллиард, а в 2017-2020 годах превысили $2,3 миллиарда.
За первую половину последнего цикла (2021-2024 гг.) доходы от «TOP» достигли $1,5 миллиарда. В целом, по прогнозам, итоговая сумма дохода от программы составит около $3 миллиардов, что составляет более 30% общего дохода МОК за текущий цикл.
За подготовкой к Играм-2024 в Париже следит 15 спонсоров, среди которых есть долгосрочные контракты, обеспечивающие стабильную финансовую поддержку.
Крупные компании, такие как Coca-Cola и китайская молочная компания Mengniu, согласились выделить МОК около 3 миллиардов долларов на Олимпийские игры с 2021 по 2032 годы.
Airbnb также подписала соглашение на 500 миллионов долларов, которое продлится до 2028 года.
Тем не менее, Олимпийские игры не всегда приносят спонсорам ожидаемую прибыль. После Олимпиады 2024 года лишь два спонсора сообщили о положительном влиянии на бизнес: Coca-Cola зафиксировала рост продаж напитков в Европе, а Visa отчиталась о 130 000 новых клиентах, что привело к прибыли в 225 миллионов долларов за третий квартал 2024 года.
Однако Delta Air Lines отметила снижение бронирований авиабилетов в Париж во время Игр, что привело к сокращению доходов на 100 миллионов долларов. Несмотря на это, Delta подписала контракт с МОК на восемь лет, включая участие в Играх 2028 года в Лос-Анджелесе.
В отличие от Delta, компании Toyota, Panasonic и Bridgestone решили прекратить сотрудничество с МОК, сославшись на необходимость переосмысления своих спонсорских программ и сосредоточение на других платформах.
Наиболее вероятной причиной расхода японских компаний с МОК стало разочарование от Олимпиады 2020 года в Токио, проведенной практически без зрителей из-за пандемии, что негативно сказалось на доходах.
Компании Toyota, Panasonic и Bridgestone решили не продлевать свои спонсорские соглашения с Олимпийским движением, несмотря на то, что Toyota пожертвовала рекордные $835 млн за предыдущий четырехлетний цикл.
МОК отреагировал на эти изменения спокойно, отметив, что на место ушедших партнеров обязательно придут другие спонсоры.
Так, место Panasonic, которая поддерживала Олимпийские игры с 1985 года и выплачивала $320 млн за последний цикл, заняла китайская компания TCL.
Контракт, заключенный на восемь лет до Олимпиады 2032 года в Брисбене, не разгласил свои финансовые детали, однако TCL будет предоставлять свои продукты и услуги как спортсменам, так и зрителям.
Интересно, что ближайшие Олимпиады в Азии не планируются.
В рамках своего сотрудничества, TCL намерена установить современные цифровые дисплеи на спортивных объектах и оснастить Олимпийские деревни бытовой техникой.
Целью является повышение вовлеченности зрителей через целевые маркетинговые кампании, количество которых может достигнуть не менее 50.
Важной частью партнерства станет участие TCL в программе МОК «Олимпийский искусственный интеллект», цель которой - интеграция новых технологий для улучшения взаимодействия атлетов и зрителей на стадионах и у экранов.
Кроме того, TCL поддержит инициативу МОК «Моменты спортсмена», которая поможет атлетам связаться с семьями после победы.
Решение компании TCL стать спонсором Международного олимпийского комитета (МОК) подчеркивает значимость маркетинговой платформы МОК для мировых брендов, как заявил Иржи Кейвал, председатель комиссии МОК по доходам и коммерческим партнерствам.
Подписание контракта с TCL произошло вскоре после объявления о прогнозируемой чистой прибыли компании на 2024 год в размере $218,5 млн.
В ответ на вопрос о решении Panasonic прекратить сотрудничество с МОК, основатель TCL Ли Донгшенг выразил уверенность, что у каждого бренда свой подход. Он также акцентировал внимание на телерейтингах предстоящей Олимпиады в Париже в 2024 году, намекнув на потенциальные выгоды от видимости логотипа TCL во время трансляций.
По данным МОК, Олимпиада-2024 соберет около 5 миллиардов зрителей по всему миру, что на 20% больше, чем на Играх в Токио-2020, а среднее время просмотра составит девять часов.
В США церемония открытия на NBCUniversal собрала 28,6 миллиона зрителей, существенно превысив показатели предыдущих Олимпиад. В Франции мероприятие также стало крайне популярным, с 23,2 миллиона телезрителей.
Тенденция показывает, что спортивные трансляции всё активнее переходят на стриминг, с затратами на такие показы в 2024 году приближающимися к $10 миллиардам.
Финал с участием сборной США по баскетболу составил рекордные 22,7 миллиона зрителей на пике трансляции.
За прошедший олимпийский цикл доходы МОК достигли $7,6 миллиарда, из которых более 60% составили продажи прав на телевидение. Даже если организация не сможет найти замену таким спонсорам, как Toyota и Bridgestone, ее финансовое положение останется стабильным.
