Майкл Джексон, Рианна, Снуп Догг, Мадонна и Леди Гага – это лишь некоторые из величайших поп-звезд, которые выступали на перерыве Супербоула, главного спортивного события Северной Америки.
Эти артисты привлекают внимание миллионов фанатов со всего мира, и их участие в таком событии подчеркивает слияние спорта и культуры.
В последние десятилетия спорт стал не только соревнованием, но и важной частью поп-культуры. Лиги, клубы и спортсмены осваивают социальные сети, создают коллекции мерча с известными дизайнерами, записывают музыку и даже участвуют в создании фильмов.
Этот процесс начался с «Halftime Show», которое прошло свой путь к становлению значимым феноменом.
Первое такое шоу состоялось в 1967 году во время первого Супербоула и стало следствием двух ключевых факторов.
Во-первых, новый статус Супербоула как главного матча сезона требовал более ярких и зрелищных событий.
Во-вторых, развитие телевидения сделало его доступным для широкой аудитории, что повысило конкуренцию среди телеканалов за зрительские рейтинги.
Таким образом, «Halftime Show» не только обогащает сам матч, но и вносит весомый вклад в культурный ландшафт, объединяя музыку и спорт в одно событие, способное привлекать внимание огромного числа зрителей.
Вопрос, как удержать телезрителей во время длинного перерыва между второй и третьей четвертями финального матча, становится актуальным. Студийные обсуждения с экспертами могут привлечь лишь небольшой круг преданных фанатов. Супербоул же нацелен на массовую аудиторию, включая зрителей, далеких от спорта.
В связи с этим промоутеры внедряют новый развлекательный формат. 15 января 1967 года команды «Чифс» и «Пэкерс» ушли в раздевалку, а поле «Мемориального Колизея» заняли марширующие оркестры университетов Аризоны и Грэмблинга, создавая яркий феерический фестиваль, дополненный фейерверками и воздушными шарами.
Публика, не привыкшая к таким масштабам шоу, встретила Halftime Show с энтузиазмом, что впоследствии стало традицией. Однако, как и любой популярный формат, Halftime Show со временем утратил былую привлекательность.
Прошли яркие 70-е и 80-е, когда общество переживало сексуальную революцию и расцвет музыкального разнообразия. За эти годы мир услышал многих легенд – от «Queen» до «Дэвида Боуи», которые оставили свой след в культуре.
Таким образом, несмотря на предшествующий успех, Halftime Show столкнулся с необходимостью обновления, чтобы вновь заинтересовать зрителей.
В перерывах Супербоула в начале 90-х продолжали выступать студенческие ансамбли с оркестровыми хитами 60-х, однако это выглядело устаревшим и невыразительным на фоне музыкального разнообразия того времени.
Телекомпании начали осознавать, что формат шоу требует изменений, начиная с 90-х годов, когда ведущие каналы стали экспериментировать с эфиром.
В 1992 году, во время Halftime Show на CBS, телеканал FOX выпустил специальный выпуск скетч-шоу «In Living Color», что вызвало резкое снижение аудитории CBS на 22%.
Это стало серьезным ударом для CBS, который стремился удержать зрителей на главном эфире года.
Следующий Супербоул должен был транслироваться на NBC, которая, учитывая провал своих конкурентов, была решительно настроена избежать подобной потери аудитории.
NBC решила кардинально изменить подход к шоу, выделив рекордный бюджет и сосредоточившись на приглашении всемирно известной музыкальной звезды.
Поиск подходящей кандидатуры оказался непростым делом, учитывая неблагоприятную репутацию предыдущих выступлений, но после интенсивных переговоров и значительного бонуса в $1 миллион, звезда, согласившаяся участвовать в шоу, была найдена.
31 января 1993 года во время Супербоула XXVII главную сцену на стадионе «Роуз Боул» в Пасадене занял Майкл Джексон, исполнивший попурри из своих хитов.
Это выступление стало значимым в истории мирового спорта, поскольку аудитория Супербола в перерыве матча впервые не только не снизилась, но и значительно возросла, достигнув 133,4 миллиона зрителей в США и 1,3 миллиарда по всему миру.
Супербоул 1993 года стал самым просматриваемым телеэфиром в США, обойдя даже высадку миссии Аполлон-11 на Луну. Это показало бизнес-сообществу, что Супербоул – идеальная платформа для рекламы.
Новый формат Halftime Show привлек внимание аудитории и поднял событие на невиданный ранее уровень для спортивных мероприятий.
Крупнейшие компании стали готовы платить большие суммы за размещение своей рекламы во время финального матча, активно соревнуясь в креативности и привлечении звезд.
Супербоул обрел статус масштабного события с элементами пафоса и большими финансами, соответствующий тем ожиданиям, которые возлагались на него изначально.
Спортивная индустрия продолжает развиваться, активно используя элементы массовой культуры для продвижения. Ассоциации, клубы и спортсмены осознают потенциал этого симбиоза, что приводит к формированию современного облика спорта, который мы наблюдаем сегодня.
Ведущие виды спорта, такие как футбол, баскетбол, хоккей и Формула-1, становятся неотъемлемой частью развлекательной индустрии, щедро используя шоу-программы с участием знаменитостей. Современные спортивные арены проектируются так, чтобы обслуживать не только спортивные мероприятия, но и концерты и другие культурные события.
Например, концерт Тейлор Свифт на обновлённом стадионе «Бернабеу» стал значительным источником доходов для клуба «Реал». Вместе с развлекательной составляющей произошло и увеличение продаж мерча, многомиллионные рекламные контракты стали нормой, а спортсмены достигли уровня популярности, сравнимого с иконами шоу-бизнеса.
Программа Halftime Show, существующая с 1993 года, также претерпела изменения, адаптируясь к новым требованиям зрителей. Хотя заложенные Майклом Джексоном основы остаются, формат шоу значительно улучшился, включая более качественные сценарии, хореографию и спецэффекты.
Это позволяет каждому шоу становиться уникальным и запоминающимся событием, оставляющим яркие впечатления у зрителей.
Мадонна в образе египетской богини и Леди Гага, парящая под сводами арены, – это лишь некоторые из запоминающихся сценических образов на Super Bowl. Такое разнообразие представлений дополнено курьезами, которые неоднократно обсуждались общественностью. Свисающий с потолка 50 Cent, «обкуренная» акула на выступлении Кэти Перри и случайно оголившаяся грудь Джанет Джексон стали предметом обсуждения на долгое время, порождая многочисленные мемы и подчеркивая популярность Super Bowl и его шоу. Формат Halftime Show начинает активно внедряться и в европейский футбол. На недавнем финале Кубка Америки 2024 в Майами выступила Шакира, хотя организация оставляла желать лучшего. В мае 2025 года этот формат появится и в финале Лиги Чемпионов, где выступит легендарная группа Linkin Park. Тем временем в игре «Канзас против Филадельфии» ожидается яркая борьба за титул: «Канзас» стремится к третьему подряд чемпионству, тогда как «Филадельфия» надеется на реванш за поражение в предыдущем Super Bowl. В перерыве этой значимой встречи зрителей ждет представление иконы хип-хопа Кендрика Ламара, который уже не впервые появится на Halftime Show.Кендрик Ламар ранее выступал на Супербоуле LVI в качестве приглашенного артиста, исполнив такие треки, как «M.A.A.D City», «Alright» и «Forgot about Dre». Главными звездами того вечера были Dr. Dre, Снуп Догг и Эминем.
Однако сейчас Кендрик предстанет перед зрителями в роли хедлайнера. В недавнем интервью Apple Music, которое стало редким для него событием, Ламар поделился своими источниками вдохновения, мотивацией и значительными этапами в своей карьере.
Отвечая на вопросы о сюжете своего выступления на Супербоуле, он отметил: «Ожидайте сторителлинга. Я всегда выражал свою любовь к этому жанру и стремился донести нечто подобное с сцены.»
Грядущая ночь обещает занять заметное место в истории спорта и мировой культуры, предоставляя зрителям шанс стать частью значимого события. Независимо от того, смотрите ли вы Супербоул ради футбольных матчей, музыкальных выступлений, ожиданных кино-трейлеров или уникальной рекламы, пусть этот вечер принесет вам радость и яркие эмоции.
