Одной из ключевых задач на федеральном уровне в области физкультуры и спорта является увеличение числа граждан, регулярно занимающихся физической активностью. К 2030 году планируется достичь 70% охвата среди населения. Основной подход к достижению этой цели заключается в развитии массового спорта.
В последние годы в этой сфере наблюдаются положительные тенденции. К примеру, помимо крупных государственных проектов, таких как «Лыжня России», которая привлекла 1,5 миллиона участников, активно развиваются и частные инициативы — любительские турниры, которые не только объединяют людей, но и становятся коммерчески успешными.
В 2018 году официально стартовал национальный проект «Демография», включивший программы по популяризации здорового образа жизни и созданию спортивной инфраструктуры. По данным Минспорта, эта работа позволила приблизить страну к цели: к осени 2024 года статистические данные свидетельствовали о 60% занимающихся.
Однако, по результатам аудита Счетной палаты в январе 2025 года, эта информация была поставлена под сомнение. В отчете упоминался опрос от АНО «Национальные приоритеты», который показал значительно более низкие цифры и отсутствие положительных изменений на протяжении 2020–2023 годов.
В то же время, директор Московского марафона Дмитрий Тарасов отметил, что бег становится неотъемлемой частью жизни россиян и обсуждает экономику беговых событий и цели новой международной лиги марафонов Erid. Тем не менее, организаторы многих спортивных мероприятий могут не согласиться с представленными данными и продолжать активно развивать спорт в стране.
С момента распада СССР беговые соревнования в России значительно расширились. Московский марафон, например, начал с 5000 участников в 2013 году, а в 2024 году их число возросло до 30 000.
Казанский марафон также показал впечатляющий рост: с 12 000 бегунов в 2022 году до 28 000 в 2024 году. В текущие годы в стране проводятся десятки марафонов, что позволяет участвовать в соревнованиях почти каждые выходные.
В 2023 году ключевые марафоны Москвы, Санкт-Петербурга и Казани объединились в Лигу марафонов БРИКС, намереваясь расширить присутствие за счет международных мероприятий. В дебютном сезоне Лиги в 2024 году в этих соревнованиях участвовало 400 человек в одном марафоне и 2500 в двух других.
Директор Казанского марафона Вадим Янгиров отметил, что Лига способствовала привлечению 6% новых участников: «Эти результаты крайне сложно было бы достичь с использованием других маркетинговых инструментов». Кроме того, он упомянул об улучшении взаимодействия со спонсорами, включая контракт, который охватит сразу три старта.
В последние годы также возросла популярность любительских велосоревнований. Исполнительный директор серии велогонок CyclingRace Данила Грибанов указывает на возникший с начала 2010-х тренд здорового образа жизни. Он отмечает, что вначале появилось увлечение бегом, затем триатлоном, и последующая специализация привела к росту интереса к велогонкам.
Основатели CyclingRace из Национальной ассоциации любителей велоспорта после успешных московских велофестивалей решили восстановить знаменитую гонку «Садовое кольцо», имеющую советские корни.
Инициатива, связанная с велогонками, получила поддержку от Правительства Москвы. Первый заезд в 2018 году собрал 900 участников, в то время как в 2024 году на старт вышло уже 2500 человек.
Вокруг главной гонки была создана система соревнований «CyclingRace», которая ориентирована на массовый спорт и матчдни. На форуме «Спорт Бизнес Конгресс» также обсудили вопросы маркетинга и производства спортивных товаров.
«Сезон у нас идет круглый год, – отмечает Грибанов. – Летом мы проводим шоссейные старты в Москве и соседних областях, а зимой организуем гонки на треке Sputnik в Крылатском. Наша система дивизионов позволяет участникам различной подготовки состязаться друг с другом в удобной форме. Мы разделяем участников по возрастным группам и ведем индивидуальные и командные рейтинги.»
Для участия в гонках необходимо предоставить медицинскую справку и уплатить взнос, который варьируется от 3500 рублей в зависимости от статуса гонки. Грибанов подчеркивает, что аудитория велозаездов растет на 10-15% ежегодно, и в настоящее время база «CyclingRace» насчитывает более 100 000 человек.
Еще более заметный рост наблюдается в плавании на открытой воде, где увеличение составляет около 30% в год. Александр Базанов, не успевший зарегистрироваться на заплыв через Босфор, в 2016 году решил создать собственную серию мероприятий «X-Waters», которые также проводятся за пределами России, включая Таиланд, Турцию и другие страны.
В 2016 году X-Waters провел первое мероприятие, а в 2024 их количество выросло до 33, говорит сооснователь компании Марат Богдалов.
Начав с турнира в Нижнем Новгороде, серия трансформировалась в интернациональную, предлагая различные дистанции от 500 метров до 181 километра.
Воспользовавшись ростом интереса к плаванию на открытой воде, который за девять лет увеличился с 2000 до 25 000 участников в нашей базе, организаторы популяризируют заплывы как спорт.
Например, на «X-Waters Volga» выступают около 3600 участников — это один из крупнейших стартов в стране.
Локации выбираются с учетом их красоты: заплывы проходят на Кольском полуострове, в Дудинке, за полярным кругом и на острове Русский во Владивостоке.
Стоимость участия варьируется от 1900 до 469 000 рублей за заплыв на 181 км в Самарской Луке.
Богдалов отмечает, что основная аудитория — это взрослые люди со средними и высокими доходами, которые стремятся к приключениям.
На фоне этого сразу же возникает вопрос: как российские пловцы вновь возвращаются на международную арену?
Мало того, что конкурировать с ведущими державами, такими как США, сложно, так как инфраструктура оставляет желать лучшего, так еще и на конкуренцию выходят такие компании, как «Malidak».
Эта команда альпинистов из Уфы организует горные забеги в регионах, включая Башкирию и Челябинскую область, ежегодно собирая около 10 000 участников.
Эти соревнования также привлекают любителей экстрима и обеспечивают развитие спортивных традиций в стране.
Организаторы проекта Malidak представляют его как семейный фестиваль, ориентированный на выходные. Директор проекта, Дарья Струговец, отмечает, что мероприятия проходят в природных условиях, вдали от городской цивилизации, без связи.
В программе фестиваля включены лекции, фитнес-программы, мастер-классы для детей и концерты. Забеги начинаются в конце недели, и на каждом этапе предусмотрено до десяти стартов. Представлены дистанции как для опытных спортсменов, так и для менее подготовленных участников.
Самый длинный забег составляет 100 км и проходит за 15 часов. Взносы за участие варьируются от 2000 до 6000 рублей. Организаторы подчеркивают, что соревнования приносят прибыль, хотя точные данные остаются закрытыми.
Основным источником финансирования являются взносы участников, но также оказывается поддержка региональных властей и грантовые заявки. Malidak получает ежегодные гранты от 500 000 до 2 млн рублей. У другого проекта, CyclingRace, гранты покрывают до трети общих расходов.
Также турниры поддерживают крупные спонсоры, такие как «Яндекс», «Дикси» и Ozon Fresh. По словам Грибанова, привлекательность мероприятий усиливается за счет живописных локаций в центре Москвы, а также благодаря трансляциям в VK и программе на канале «Матч! Страна». Эти факторы обеспечивают высокий интерес к событиям и привлекают зрителей.
Бюджет небольших гонок варьируется от нескольких миллионов до десятков миллионов рублей для крупных событий, таких как «Садовое кольцо», как поясняет Грибанов. Финансирование включает как наем партнеров на денежной основе, так и сотрудничество по бартеру.
Основные расходы на велотреках включают аренду полотна и трансляцию, а на открытых дорогах – перекрытие улиц и безопасность. Затраты также идут на оплату трудозатрат команды, закупку наградной продукции, установку сцены и организацию трансляций, которые проводятся с использованием минимум пяти камер и продвинутой графической статистики. В день гонки на летних мероприятиях задействовано как минимум 100 волонтеров, а суммарное число персонала может превышать 200 человек.
Форум «Россия – спортивная держава» обозначил приоритеты развития интересов спортивной индустрии на будущий год. Например, на этапах серии X-Waters расходы варьируются от 2 до 17 миллионов рублей, в зависимости от расположения. Проведение заплыва в Норильске, устраненного от инфраструктуры, требует до 400 000 рублей на логистику оборудования. Постоянная команда организаторов состоит из 12 человек, однако на мероприятиях привлекаются от 50 до 350 проектных сотрудников и волонтеров.
Компания Malidak функционирует без штатных работников; 20 организаторов проекта работают на волонтерских началах. Как заявляет Струговец, проект финансово успешен, однако доходы реинвестируются в развитие. Запланированы специальные забеги для волонтеров в рамках благодарности за их труд; затраты Malidak также частично покрываются по бартеру, с поставками от «Макфа» и экипировки от «Рэй». Однако растущие расходы в последние годы, по мнению организаторов, вынудили повысить взносы на 30%.
На фоне экономических изменений уход иностранных партнеров, таких как Asics и Red Bull, повлиял на ситуацию в бизнесе. Серия X-Waters также понесла потери иностранных партнеров, но адаптировалась к новым условиям; экипировку для участников теперь предоставляет компания Mad Wave из Санкт-Петербурга. Таким образом, несмотря на финансовые трудности, организаторы продолжают развивать свою деятельность и адаптироваться к новым реалиям.
