В последние годы массовый спорт стал приоритетным направлением для федеральных властей, а Москва уверенно удерживает лидерство в развитии спортивной инфраструктуры и услуг для населения. Исследование «Ведомости. Город» показывает, как это сказывается на городской экономике и уровне жизни.
Осенью 2023 года президент Российской Федерации Владимир Путин на международном форуме «Россия – спортивная держава» озвучил план вовлечь к 2030 году 70% граждан в массовый спорт, подчеркнув необходимость регулярных занятий физической культурой для людей с ограниченными возможностями.
В 2024 году в своем послании Федеральному Собранию Путин обозначил еще одну амбициозную цель – ежегодно строить не менее 350 новых спортивных объектов. В Москве эти планы активно реализуются: растет количество мест для активного отдыха, а спортивные мероприятия способствуют формированию новых сообществ и укрепляют экономику города.
Стратегия развития спортивной индустрии в Москве воплощена в городской программе «Спорт Москвы», в рамках которой уже построено и модернизировано более 200 спортивных объектов – от локальных ФОК до крупных комплексов, таких как «Лужники» на 80 тысяч мест. Основная цель программы заключается в восстановлении инфраструктуры для массового спорта с акцентом на доступность занятий физической культурой в каждом районе города.
Экскурсовод и историк Юрий Баратыгин отмечает, что «Москва продолжает преодолевать последствия 1990-х годов», стремясь создать комфортное пространство для всех горожан.
Многие спортивные сооружения Москвы, такие как стадионы «Труд», «Серп и Молот» и «Красный Балтиец», пришли в запустение в 1990-х годах. Небольшие помещения, где располагались спортивные клубы, были переданы коммерческим структурам, что привело к закрытию спортивных кружков и секций из-за невозможности оплатить аренду. Это обстоятельство значительно снижало интерес к спорту, и москвичи стали менее активно заниматься физической культурой.
Как отмечает Баратыгин, на тот момент 70% спортивной жизни сосредоточились в подвалах, где развивались бокс и тяжелая атлетика. Игровые виды спорта испытывали большие трудности: многие зеленые площадки были недоступны, а интерес к спортивным состязаниям падал. Даже на стадионах «Лужники» зрители собирались в малом количестве, и многие матчи проходили перед пустыми трибунами.
Однако с развитием новых современных арен, таких как «Лукойл-арена», «Мегаспорт», «ЦСКА арена» и «ВЭБ арена», интерес к спортивным событиям начал возвращаться, особенно после организации крупных мероприятий, включая чемпионаты мира по различным видам спорта. Мэр Москвы Сергей Собянин в своем блоге отметил, что с 2010 года число москвичей, активно занимающихся спортом, увеличилось втрое, превысив 6 миллионов в 2024 году.
Это показывает, что несмотря на прежние трудности, усилия по возрождению спортивной культуры в Москве начали приносить реальные результаты.
В Москве активно развивают инфраструктуру для спорта, однако строительные работы сталкиваются с определенными трудностями. «Некоторые ФОКи возводятся на месте заброшенных промзон, откладывая сроки сдачи», – отмечает Баратыгин.
В настоящее время в городских парках функционирует порядка 1500 спортивных площадок, а по всему городу предусмотрено 30200 зон для активного отдыха. Каждый район оснащен уличными тренажерами, а также имеется около 260 км беговых дорожек и 215 км велодорожек для велосипедистов.
Физкультурно-оздоровительные комплексы (ФОКи) стали важным элементом городской инфраструктуры. В Москве действуют единые стандарты для ФОКов, схожие с теми, что применяются в школах и поликлиниках. Новые объекты оформлены в ярко-красных тонах и оборудованы современными системами пропуска, включая биометрию, велопарковки, кафе и другие удобства.
С 2011 года в Москве было построено не менее 150 ФОКов, и к 2030 году предполагается удвоение их количества. Город также инвестирует в строительство объектов с бассейнами; с 2011 года построено почти 100 таких комплексов, включая 10 новых в предыдущем году. В ближайшие три года запланировано строительство еще 15 комплексов. Крупные объекты, такие как «Горизонт» в Зеленограде и «Стальной» в Алексеевском районе, уже функционируют, а также открылись новые ФОКи в Западном Дегунине, Гольянове, Южном Бутове и Раменках.
Бесплатные спортивные сервисы играют ключевую роль в привлечении новых участников в занятия спортом. В Москве успешно функционирует проект «Спортивные выходные», который предлагает тренировки на свежем воздухе. В летний период работает 54 площадки, охваченными более чем миллионом участников как очно, так и онлайн. Проект активно интегрирован с центрами госуслуг, что позволяет жителям легко узнавать расписание и регистрироваться на занятия.
Также в 11 округах столицы доступен инициативный проект «Мой спортивный район», который предлагает бесплатные занятия с профессиональными тренерами на различных площадках – от воркаут-зон до катков. За время своего существования проект провел свыше 35 тысяч тренировок. Популярностью пользуются и спортивные фестивали, как, например, День физкультурника в 2024 году, собравший 120 тысяч участников.
Каждый год в Москве проводится более 150 массовых спортивных мероприятий, включая марафоны, лыжные гонки и фестивали, что привлекает более 2,5 млн участников. В планах к 2030 году достичь цифры в 4 миллиона. Москвичи активно вовлечены в выполнение норм Всероссийского физкультурно-спортивного комплекса «Готов к труду и обороне», что дополнительно поддерживается проектом «ГТО в парках», в котором участвуют более 25 тысяч человек.
По мнению Дмитрия Тарасова, сооснователя Бегового сообщества и директора Московского марафона, массовые спортивные события являются важным двигателем экономического роста столицы.
Прямой экономический эффект от мероприятий Московского марафона в 2024 году составил более 500 миллионов рублей, как сообщает Тарасов из «Ведомостей». Средние расходы участника, приезжающего на забег в Москву, достигают 36 тысяч рублей.
Участие в марафоне привлекает также покупателей на спортивную выставку, где представлено около 100 торговых точек; 57% участников марафона совершают там покупки. В 2024 году среди 41 тысячи зарегистрированных участников около 38% составляют иногородние бегуны, включая 1-2% из дальнего зарубежья. Ожидается, что количество участников марафона вырастет до 100 тысяч.
Тарасов отмечает, что длительность программы марафона теперь составляет несколько дней, что побуждает иногородних бегунов тратить больше денег в столице. Рынок мероприятий ежегодно растет на 25%, и в Москве уже зарегистрировано около 1 миллиона бегунов.
В 2025 году планируется возрождение традиционной эстафеты по Садовому кольцу, которая существует с 1922 года. Также ожидается запуск новых мероприятий в сотрудничестве с департаментом спорта Москвы.
Тарасов добавляет, что разрабатывается проект по объединению беговых клубов столицы, целью которого является привлечение до 5 миллионов человек к бегу и увеличение числа клубов до 1000. Доступная спортивная инфраструктура способствует росту интереса к бегу и другим видам спорта, таким как велоспорт, волейбол и хоккей.
Москва демонстрирует высокие результаты в развитии спортивной инфраструктуры. По данным мэра Сергея Собянина, с 2011 года в столице было построено 327 спортивных объектов, среди которых 168, или 51%, были реализованы с привлечением частных инвестиций.
В планах на ближайшие годы – построить ещё 101 спортивное сооружение, из которых 91% объектов будет финансироваться инвесторами. Город уже использует концессионные соглашения для привлечения бизнеса к строительству спортивной инфраструктуры.
Например, в Сколково намечено создание многофункционального спортивного комплекса для хоккеистов и фигуристов с инвестициями около 3,4 миллиардов рублей. После завершения строительства концессионер получит право эксплуатации на определённый срок, но правом собственности останется у города, при этом 10% времени работы комплекса будет доступно для льготного посещения.
Для поддержки инвесторов в спортивной сфере власти города предложили дополнительные меры. В 2023 году было снижено арендную плату с 6600 до 5000 рублей за квадратный метр в год для компаний, занимающихся капитальным ремонтом и эксплуатацией спортивных объектов.
Также введён специальный статус инвестиционного приоритетного проекта (ИПП) для девелоперов, что позволяет уменьшить налоги на имущество и землю, а также арендные платежи за земельные участки. Программа по размещению некапитальных спортивных объектов также активно реализуется с привлечением инвесторов.
Спортивная инфраструктура в Москве продолжает развиваться благодаря поддержке Московского фонда поддержки промышленности и предпринимательства. С июля 2024 года фонд начнет компенсировать предпринимателям часть процентной ставки по инвестиционным кредитам, которые предназначены для создания спортивных объектов. Каждый инвестор сможет получить до 500 миллионов рублей на срок три года по льготной ставке всего 3% годовых.
Летний календарь спортивных событий в Москве обещает быть особенно насыщенным. В этом году запланировано провести рекордное количество мероприятий, с 2-3 массовыми спортивными событиями каждую выходную, что станет настоящим событием для жителей столицы. В программу войдут как традиционные спортивные фестивали, так и новые форматы. Москвичи и гости столицы смогут участвовать в Дне и Ночи Московского спорта, а также в Большом беговом фестивале «Big Run Fest».
Летом также пройдет «КиберЗарница», Extreme Moscow City Games, День физкультурника и множество других значимых мероприятий. С 1 июня стартовал проект «Шахматный сквер», который продлится до сентября на Театральной площади перед гостиницей «Метрополь». В будние дни любители шахмат смогут сыграть, а в выходные запланированы семейные турниры и мастер-классы с гроссмейстерами.
Проект «Лето. Пляж. Московский спорт» предлагает бесплатные занятия по йоге, стретчингу и другим видам фитнеса на пляже. Кроме того, в рамках «СтритБАСкет-тур Москва» будут организованы турниры по баскетболу в формате 3x3 на популярных городских площадках.
В результате всех этих мероприятий, лето 2024 года принесло значительный рост в секторе спортивных услуг и товаров, увеличившись более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, и составило 12 миллиардов рублей. Фестиваль «Лето в Москве» привлек около 2 миллионов участников на 15000 спортивных мероприятий, что говорит о высоком интересе к спорту в городе.
