Популярность кулачных боев, ориентированных на трансляции в YouTube, значительно возросла во время пандемии, когда традиционный спорт оказался под угрозой.
Индустрия смешанных единоборств (ММА) стала одной из наиболее быстро развивающихся в мировом спорте.
ММА, включающие приемы различных дисциплин, начал свою историю в 1990-х годах в США, и сейчас главный промоушен – UFC – представляет собой мощную корпорацию, оцененную более чем в $20 миллиардов.
Российское сообщество заинтересовалось ММА лишь в конце 2000-х годов, но с тех пор активно включилось в развитие этого направления, особенно после турнира с участием Федора Емельяненко в 2007 году, на который приехал президент России Владимир Путин.
В 2010-х годах внимание бизнесменов и политиков к российским смешанным единоборствам возросло, однако модель, основанная на доходах от трансляций, оказалась менее успешной в России.
Вместо этого, к началу 2020-х годов в стране начали активно развиваться субкультурные направления, такие как кулачные бои, с акцентом на онлайн-платформы, включая YouTube.
В книге «Мясорубка», изданной в конце 2024 года, журналист и философ Алексей Алёхин подробно разбирает феномен популярности кулачных боев, освещая их важность в контексте развития ММА как в России, так и в мире.
Читатели могут ознакомиться с находками автора, включая интересные аспекты гонораров бойцов.
К 2023 году гонорарная система в российских «YouTube-боях» стала более стабильной. Несмотря на то что элемент непредсказуемости в боях сохраняется, упорядоченность все же увеличилась.
Регбист, глава лиги кулачных боев Top Dog, отметил, что гонорары в разных организациях теперь примерно одинаковы, и исключены резкие колебания, которые наблюдались ранее, например, на Hype. Большие суммы денег предлагают только в случаях, когда стремятся привлечь спортсмена или знаменитость на отдельный турнир.
С ростом популярности ММА, ринг нуждается в новых героях. Изучая гонорары бойцов YouTube-промоушенов, данный вопрос становится неясным для наблюдателей извне. Изначально, однако, гонорары составляли около 20 000 рублей за бой, что ставило под сомнение целесообразность таких выступлений из-за риска получения травм.
Многие известные бойцы злоупотребляют информацией о своих доходах, чтобы повысить свою стоимость в глазах зрителей и промоутеров.
Несмотря на утвердения о гонорарах в 30 миллионов рублей, данные суммы звучат сомнительно и не соответствуют общей картине российского бокса. В рамках ММА-промоушенов, таких как «Наше дело», Hardcore и Top Dog, наблюдается заметный рост гонораров, однако бои в России все еще не представляют собой оптимальный способ заработка.
Регбист утверждает, что участники кулачных боев в России получают около 1 млн рублей за бой. Он оспаривает мнение о том, что «Top Dog» из большой тройки платит меньше. По его словам, Анатолий Сульянов, глава «Hardcore», во время встречи подтвердил, что гонорары соответствуют рыночным условиям, добавив, что если бы выплаты были низкими, бойцы «Hardcore» не выступали бы в «Top Dog».
Профи-боксер и менеджер Владимир Мышев подчеркивает, что, хотя некая часть бойцов в «RCC» и «Hardcore» за основной бой может получать больше, ситуация более сложная. Он указывает на то, что гонорары за главный бой в «Hardcore» и «Top Dog» сопоставимы. Однако, в то время как «Top Dog» проводит один турнир за полтора месяца, «Hardcore» выпускает четыре шоу, что дает бойцам больше возможностей для выступления и, соответственно, больший доход.
Кроме того, «Hardcore Media» может организовывать разнообразные бои за счет бокса и ММА, обеспечивая многопрофильный подход к боевым дисциплинам. В контексте новых конкурентов в ММА, бизнесмен из Кремниевой долины «GFL» планирует инвестировать в лигу, предлагая бойцам не только справедливое распределение прибыли, но и пенсионные выплаты вместе со страховкой.
Стоит отметить, что в «Hardcore» некоторые участники отборочных боев могут драться без гонорара, тогда как в «Top Dog» выплаты гарантированы, хотя и могут быть небольшими. Николай Клименко, глава кулачного «RCC», отмечает, что у них самый высокий минимальный гонорар на рынке, составляющий 100 000 плюс 50 000 рублей.
Регбист сообщил, что дебютант на Top Dog может заработать 200 000 рублей за победу. В кулачных боях гонорары обычно индексируются.
«Середняк в кулачном спорте может получать от 200 000 до 300 000 рублей за бой», — отметил Мышев. В лучшем случае, за год боец проведет 3-4 поединка, что позволяет ему заработать около 1,2 миллиона рублей, то есть примерно 100 000 рублей в месяц.
Однако учитывая проценты для менеджеров и тренеров, сумма окажется меньше, сопоставимо с обычной работой в Москве. Многие российские бойцы совмещают спорт с дополнительной работой, чаще всего проводя персональные тренировки в спортивных залах.
Бойцы с популярными аккаунтами в соцсетях могут получать спонсорские предложения, такие как экипировка и спортпитание. Некоторые бойцы имеют поддержку меценатов, которые могут финансировать целые команды, хотя суммы, как правило, невелики и идут лишь на базовые расходы.
Профессиональные промоушены, такие как Top Dog, могут предоставлять регулярную зарплату своим выдающимся спортсменам через партнеров, включая телеканал Udar и Olimpbet.
К примеру, чемпион Top Dog Кантемир Калажоков организовал производство плитки, а тяжеловес Даниял Эльбаев открыл кофейню в Приэльбрусье на деньги, заработанные в боях.
Ожидаются такие бои, как противостояние Махачева с Царукяном и реванш Бивола, а Усик также рассматривает новый бой, вероятным соперником станет британец Даниэль Дюбуа.
В мире боевых искусств, как в России, так и за ее пределами, существует множество спортсменов, которые совмещают свою спортивную карьеру с постоянной работой.
В UFC также нередки случаи, когда бойцы используют краудфандинг для финансирования подготовки к боям. В США и Европе многие бойцы, включая женщин, находят источники дохода на платформах, таких как OnlyFans, где получают поддержку от подписчиков.
Примером может служить Пейдж Ванзант, экс-звезда UFC, которая призналась, что заработала на OnlyFans больше, чем за всю свою карьеру в боях.
Хотя многие спортсмены ведут аккаунты, делясь фотографиями с тренировок и жизни, лишь единицы зарабатывают значительные суммы в профессиональных поединках.
«Кто-то просто любит драться, кто-то ищет славу», – отмечает Мышев, говоря о индустрии YouTube-боев.
По его словам, восприятие гонораров часто искажено, так как новичкам кажется, что можно быстро заработать, не осознавая, какой труд требует подготовка к боям.
Эксперты подчеркивают, что даже опытные бойцы иногда попадаются на приманку громких заявлений о многомиллионных гонорарах.
В этом контексте стоит упомянуть экс-чемпиона UFC Коннора Макгрегора, который стал соинвестором лиги кулачных боев.
Регулярные события Bare Knuckle Fighting Championship привлекают значительное количество зрителей, что подчеркивает растущую популярность данного типа боев.
Профессиональные бойцы часто оказываются неподготовленными к обращению с большими суммами денег, что приводит к их быстрой растрате.
Образ жизни с редкими крупными гонорарами влияет на восприятие реальности, и многие бойцы не строят долгосрочные финансовые планы.
В результате, по завершении карьеры, они сталкиваются с бедностью и медицинскими проблемами.
Например, Мохаммед Али, несмотря на огромные гонорасы, вынужден был выходить на ринг, страдая от болезни Паркинсона.
Майк Тайсон, имея долги в $23 млн в 2003 году, объявил банкротство, а Сергей Ковалев потерял $10 млн из-за финансовой неграмотности.
В российской индустрии ММА рекордные гонорары составляют $200 000 для Эдуарда Вартаняна, $300 000 для Александра Шлеменко и Ибрагима Исмаилова, и $1 млн для Федора Емельяненко.
В боксе Александру Поветкину были выплачены $5,8 млн за бой против Владимира Кличко.
Если не учитывать индивидуальные случаи, в России примерно 20–25 бойцов, включая звезд бокса и ММА, получают от 2 до 3 миллионов рублей за бой, что чаще всего касается спортсменов высшего уровня или медийных личностей.
В российском мире единоборств выделяется разнообразие бойцов, представляющих различные стили и форматы. Здесь можно встретить как боксеров, таких как Дмитрий Кудряшов и Евгений Тищенко, так и бойцов ММА, включая Александра Шлеменко и Владимира Минеева.
Особое место занимают спортсмены, которые совмещают классические виды единоборств с поп-боями, например, Мариф Пираев и Магомед Исмаилов. Некоторые бойцы, имеющие популярность на YouTube, такие как Мохаммад Хейбати и Тимур Мусаев, также стали частью этой экосистемы.
Важное событие – это гонорар блогера Джейка Пола, который заработал $40 млн за бой с Майком Тайсоном, что подтверждает растущую популярность таких поединков. Эксперты, такие как Мышев, утверждают, что для бойцов, выросших из YouTube, максимальный гонорар может составлять 3–4 млн руб., тогда как звезды, такие как Иван Штырков, зарабатывают до 10 млн руб.
Местные промоушены, например, АСА, предлагают бонусы за лучший бой, суммарно достигающие $50 000. Успех и доходы бойцов часто зависят от условий, в которых они выступают. Например, Хадис Ибрагимов, обладая титулом мастера спорта по самбо, не смог добиться успеха в UFC, проиграв все четыре боя.
Однако в российских лигах, где отсутствуют строгие допинг-тесты, он демонстрирует свои навыки, выступая в тяжелом весе и выиграв титулы в нескольких организациях. В результате его доходы в России составляют от 2 до 3 млн руб. за бой, что превышает его вознаграждение в UFC.
