Медиалига (МФЛ) представляет собой один из значимых проектов в любительском футболе России, активным участником которого являются бывшие профессионалы, тренеры и селебрити.
С момента своего основания в 2022 году МФЛ значительно расширила масштабы, привлекая новых игроков, организуя матчи с аудиториями в тысячи зрителей и экспериментируя с игровыми правилами.
Важной вехой стало допущение призеров МФЛ к ранним этапам Кубка России. В апреле пройдет шестой розыгрыш, однако две известные команды – «Чисто Питер» и «Родина Медиа» – прекратили свое существование.
Основатель МФЛ Николай Осипов считает, что закрытие команд – нормальный этап развития, и для повышения стабильности проекта рассматривает идею о переходе к системе с фиксированным количеством участников.
В начале марта бывший игрок команды «Чисто Питер» Гена Миллер указал на ошибки в управлении, приведшие к ликвидации клуба. Президент «Зенита» Александр Медведев также подтвердил, что клуб не собирается развивать медийную команду, поскольку считает подход МФЛ низкокачественным и неперспективным.
В ответ Осипов не подтвердил информацию о закрытии команды, отметив, что обсуждение бюджета на следующий сезон все еще продолжается.
Таким образом, МФЛ продолжает оставаться важной площадкой для любительского футбола в России, несмотря на сложности, возникающие на пути развития.
Проблемы клуба «Чисто Питер» в настоящее время вызывают среди поклонников команды и футбольной общественности много обсуждений. По словам представителя клуба, который пожелал остаться анонимным, команда приостановила свою деятельность, а игроки теперь являются свободными агентами. Они смогут играть за другие клубы в новом сезоне, который начнется 29 апреля.
Причиной ликвидации стало завершение контракта с титульным спонсором — букмекерской конторой «Betboom», которое произошло в декабре 2024 года. К сожалению, найти нового спонсора не удалось, что ставит под угрозу дальнейшее существование «Чисто Питера».
Команда, созданная в 2023 году, имела тесные связи с петербургским «Зенитом». Это отразилось как на тренировочном процессе, который проходил в клубной академии «Зенита», так и на проведении матчей, некоторые из которых проходили на стадионе «Петровский». На тренерском посту «Чисто Питера» находится Владислав Радимов, бывший капитан «Зенита», а состав команды наводнен бывшими звездами клуба, такими как Александр Анюков и Анатолий Тимощук.
Кроме того, даже Александр Медведев, занимая возраст 68 лет, выходил на поле в игре за «Чисто Питер». Поскольку связь между «Зенитом» и «Чисто Питером» была весьма крепкой, без поддержки клуба дальнейшее существование команды становится весьма проблематичным.
В сентябре 2023 года клуб собрал 5000 зрителей, дебютировав в четвертом сезоне МФЛ. Однако, несмотря на усилия, он дважды не смог пройти стыковые матчи плей-офф.
В рамках Кубка лиги, проведенного осенью 2024 года, петербургская команда достигла стадии 1/8 финала. С тех пор «Чисто Питер» прекратил выступления, но активно генерировал контент в соцсетях. На их YouTube-канале, который стал третьим после удаления предыдущих за рекламу букмекеров, подписано 16 000 человек.
В отличие от них, «Родина Медиа», основанная Дмитрием Тарасовым и рэпером T-killah, добилась значительно более впечатляющих результатов. Этот московский клуб, возникший осенью 2021 года, уже в первом сезоне в МФЛ вышел в финал и победил через полгода.
В Кубке лиги команда дошла до четвертьфинала, а зимой 2024 года выиграла Суперкубок. Также «Родина Медиа» получила право участвовать в Кубке России сезона 2023/24, но вылетела в 1/256 финала. Хоть клуб и не имеет официальной аффилиации с «Родиной» из Первой лиги, они выступают в партнерстве.
Спортивный директор «Родины» Алексей Зинин в интервью «Ведомости. Спорту» подчеркнул, что «Родина Медиа» успешно работает с молодежной аудиторией, что помогает привлекать болельщиков.
Весной 2024 года ожидаются интригующие матчи в плей-офф Fonbet Кубка России, где ЦСКА попытается установить рекорд «Локомотива», а «Краснодар» будет стремиться к своему первому трофею.
Достойное упоминания – участником МФЛ является бизнесмен Сергей Ломакин, владеющий сетями FixPrice и несколькими клубами за границей.
Ликвидация медиакоманды была вызвана финансовыми проблемами. По словам Осипова, с момента основания лиги закрылось 10-15 клубов, что считается нормальным процессом для подобной структуры. Он отметил, что многие новички недооценивают свои возможности, что приводит к закрытию команд. Исторически случаи, когда по три-четыре клуба прекращали существование за сезон, были нередкими, но также открывались много новых.
Осипов также упомянул, что сейчас наблюдается повышенный интерес к вступлению в лигу, однако не все кандидаты могут быть приняты. Порог входа для новых участников постепенно возрастает, так как бюджеты команд постоянно увеличиваются. За последние три года лиге пришлось сталкиваться с ухудшением финансовой ситуации, когда кредитные ставки резко возросли, что повлияло на затраты на зарплаты футбольных игроков и общее содержание клубов. Так, средние зарплаты выросли с 50 000 до 120 000-150 000 рублей.
Несмотря на общее увеличение расходов, различия в бюджетах клубов МФЛ в спортивной сфере незначительны. Тем не менее, некоторые команды имеют возможность инвестировать в медиаподдержку, создавая продакшн-студии. Блокировка YouTube-каналов, которая долгое время была основной платформой большинства клубов для публикации контента, стала дополнительным вызовом для медиафутбольной среды. Клубы использовали эту площадку для размещения обзоров, челленджей и другого контента, что способствовало поддержанию интереса к проекту в межсезонье.
С начала 2023 года YouTube начал удалять каналы с рекламой букмекеров, что нарушает его правила. Это решение затронуло несколько клубов, таких как «Чисто Питер» и «ФК10», а также известных медиафутболистов, включая Андрея Сибскана из «Амкала» и Владислава Ослоновского из 2Drots.
Закрытие этих каналов создает трудности в поиске спонсоров и привлечении новых болельщиков. Однако представитель МФЛ Осипов отмечает, что лиге удалось сохранить свою аудиторию, и зрители продолжают следить за матчами.
Например, финал Суперкубка, прошедший в Абу-Даби в феврале, собрал более 130 000 зрителей на официальном канале лиги и еще 20 000 на стриме Егора Крида, что свидетельствует о высоком интересе к событиям МФЛ.
Тем не менее, некоторые клубы, как «Чисто Питер», признают, что лига сталкивается с непростыми временами, так как профессионализация спорта требует сложного баланса между медийной популярностью игроков и футбольным качеством матчей.
Это также может повлиять на спонсоров, поскольку даже букмекерские компании сокращают свои вложения в медиафутбол.
В интервью президент клуба 2Drots Никита Панасюк выразил мнение, что интерес к Медиалиге снижается, заметив, что ранее букмекеры предоставляли аванс, но клубы не оправдывали их ожидания. Это подчеркивает текущие вызовы, с которыми сталкиваются клубы в условиях изменяющегося медиа-ландшафта.
Аналитик беттинг-индустрии Михаил Даньшин отмечает, что затраты на клубы Медиалиги возросли. Если ранее бюджет составлял уровень Второй лиги, то теперь он сопоставим с бюджетами топовых команд Первой лиги. В связи с этим для ревитализации интереса к лиге необходим выход на федеральное телевидение и увеличение трансляций на каналах типа «Матч ТВ». В то же время старые команды, вероятно, пересмотрят свои финансовые запросы.
По мнению Осипова, в МФЛ назрели изменения, в частности, он предлагает закрыть лигу по принципу Северной Америки, что подразумевает уменьшение числа команд и установление фиксированного количества участников. Это также обяжет клубы соответствовать более строгим требованиям к бизнес-планам. При этом лига будет заключать централизованные сделки, что обеспечит стабильный бюджет командам.
Осипов давно высказывает эту идею и считает, что за три года стоит попробовать новый формат. Однако реализация планов может начаться не раньше 2026 года, хотя уже сейчас половина клубов выразила готовность к новым изменениям.
