Комьюнити-каст представляет собой эфиры, проводимые независимыми стримерами, а не организаторами турниров. Этот формат становится все более популярной альтернативой официальным трансляциям киберспортивных событий.
В частности, в русскоязычном сегменте Dota 2 за период с 2021 по середину 2022 года доля комьюнити-кастов возросла с 19 до 74%. Даже на Международном чемпионате по Dota 2 в 2022 году, который традиционно смотрели через официальные каналы, доля комьюнити-каста достигла 58%. Это подтверждает, что интерес к независимым трансляциям только растет.
Комьюнити-кастинг начал развиваться даже раньше традиционных студийных трансляций, с появлением первых комментаторов-самоучек в 2000-х годах. Отсутствие юридических ограничений позволило этим энтузиастам свободно транслировать свои любимые игры.
С течением времени киберспорт стал коммерчески успешной отраслью, что дало возможность организаторам турниров продавать права на трансляции независимым компаниям. В Восточной Европе эти студии начали появляться в крупных масштабах: от «RuHub», которая была связана с Алишером Усмановым, до современных организаций, таких как «Maincast» и «WePlay».
В 2020-х годах появился бизнес формата «Fissure» и «Paragon». Эти компании создают собственные студии, покупают права на трансляции турниров и предлагают рекламные слоты. Хотя их эфиры ведутся в стилистике традиционного ТВ с анализом и рекламацией, у комьюнити-кастеров есть свои особенности, включая время трансляции и подход к контенту.
Игровые дни в киберспорте часто продолжаются по 12–14 часов. В эти дни включения аналитических студий становятся обременительными из-за их количества.
В середине 2010-х годов компания Valve, известная своими играми и турнирами в Counter-Strike и Dota 2, разработала официальный свод правил, который легализовал независимых контент-мейкеров. Они получили возможность транслировать и комментировать турниры, соблюдая простые условия, такие как положительное отношение к игре и небольшая задержка относительно официальной трансляции.
Это способствовало легитимации комьюнити-каста на турнирах Valve, и вскоре такие правила были переняты частными организаторами. Из-за возросшей популярности комьюнити-кастеров компании начали вступать с ними в соглашения, что позволяло инфлюенсерам взять на себя часть рекламных обязательств.
Руководитель киберспортивного направления БетБум Артем Савельев отметил, что «Valve предоставила зрителям возможность выбора между официальной студийной трансляцией и альтернативным взглядом комьюнити-кастера, что в конечном итоге увеличивало просмотры турниров и популярность игр компании».
В 2024 году 17-летний русский игрок Данил Donk Крышковец стал известным в киберспорте, став MVP топ-турниров и заработав $332 000. Однако в борьбе за аудиторию в киберспорте порой возникали конфликты между студиями.
В 2019 году на мейджоре по CS студия RuHub обеспечивала официальные трансляции, однако комментаторы WePlay обошли правила и начали транслировать на личных каналах.
RuHub выразил беспокойство, считая, что сотрудники WePlay маскируются под комьюнити-кастеров для захвата зрительской аудитории. «Споры о комьюнити-кастах время от времени всплывают в медиа, а организаторы турниров пытаются усложнить работу нелояльных стримеров, – объясняет Савельев. – Это вполне оправданно, так как студии покупают права на трансляцию и несут обязательства перед спонсорами. Независимые стримеры могут привлекать свою аудиторию, скрывая рекламу, которая важна для организаторов турниров.»
Обычно комьюнити-кастерами становятся бывшие профессиональные игроки или стримеры в конкретной игре. Их глубокое понимание игровой механики, сочетание аналитики и искренности сделают трансляции интересными для зрителей. Основной принцип успешных кастов – диалог комментатора со зрителями.
«Экс-киберспортсменов смотрят из-за их уникальной экспертизы: они могут рассказать о происходящем в игре, предоставляя инсайды и приглашая друзей-проигроков, – добавляет Савельев. Ярким примером является Nix, который, имея опыт игры в сильных командах, объясняет правила Dota 2 в доступной форме. Он часто собирает больше зрителей, чем официальные трансляции The International, поскольку многие находят его подачу более интересной», – заключает он.
Строительство арен для киберспорта становится все более актуальным. На первый взгляд, можно считать, что для проведения топ-турниров достаточно качественных компьютеров и быстрого интернета, однако это не так.
Александр «Nix» Левин, бывший киберспортсмен и успешный стример, показывает, насколько важны масштабные мероприятия для привлечения зрителей и спонсоров. С 2016 по 2021 год Левин выступал в Dota 2, зарабатывая $42 776 призовых, но настоящая популярность пришла к нему с его стримами на Twitch, где количество подписчиков превысило 900 000.
Его стримы собирают десятки тысяч зрителей, а рекордный онлайн стал более 322 000 во время финала «The International 2024». Для спонсоров ключевой аспект комьюнити-кастов заключается в более высоких охватах и расширенных рекламных возможностях.
Здесь рекламируются продукты и услуги не через стандартное телевидение, а через влиятельных стримеров, которые делятся своими эмоциями с аудиторией. Интеграция спонсоров в контент стримеров проходит более естественно, чем в больших студиях, и часто позволяет создать более сильную связь с зрителями.
«Для нас важен максимальный коннект с аудиторией, и комьюнити-каст предоставляет такую возможность», – подчеркивает один из спонсоров.
Таким образом, арены становятся не просто местом проведения турниров, а важным элементом, позволяющим поддерживать динамичное развитие киберспорта и расширять его аудиторию.
Мы помогаем стримерам развиваться, чтобы фанаты могли наблюдать за турнирами у своих любимых блогеров, что упрощает взаимодействие аудитории с контентом, включая рекламу.
Не все идеи интеграции легко адаптируются под официальные трансляции. Альтернативные трансляции предоставляют больше свободы, и стримеры более вовлечены в рекламируемый продукт.
По словам Мити Серебренникова, управляющего партнера агентства Ultimate GG, ключевой особенностью комьюнити-кастов является их индивидуальность. Серебренников утверждает, что у зрителей есть возможность выбирать альтернативный формат - например, личные трансляции известных игроков, которые могут искренне комментировать игру, рассказывать истории и отвечать на вопросы. Это создает уникальный опыт для вовлеченной аудитории.
Среди популярных фигур в этом направлении в России можно отметить Александра «Nix» Левина, Ярослава «NS» Кузнецова в Dota 2, а также Игоря «Sl4m» Сопова и Максима «Shadowkek» Павлова в CS 2. Эти стримеры стали известными и вошли в топ-6 самых популярных в Counter-Strike 2 в 2024 году.
Игорь выделяется среди коллег, таких как Александр и Ярослав, тем, что является комментатором, а не бывшим профессиональным игроком.
Shadowkek, хоть и не имел опыта в киберспорте или комментаторском деле, стал комьюнити-кастером благодаря своей страсти к «Counter-Strike».
К 2024 году комьюнити-кастеры уже конкурировали с официальными студиями за рекламные слоты, особенно во время крупных турниров.
При этом стримеры имеют возможность работы с разнообразными брендами и нестандартными интеграциями благодаря меньшей привязанности к офисной культуре.
Как отметил Серебренников, заработок успешного комьюнити-кастера на мировом турнире может составлять от 2 до 10 миллионов рублей от спонсоров, в зависимости от интеграций в трансляции, не включая стабильные гонорары по амбассадорским контрактам с букмекерскими компаниями.
Главное для стримеров, занятых в комьюнити-кастах, — это любовь к своему делу и желание развлекать аудиторию, что, в свою очередь, увеличивает их доходы.
На недавнем «Shanghai Major» по CS Shadowkek установил рекорд по пиковому онлайну — 312 000 зрителей, что стало наибольшим достижением для русскоязычного и англоязычного комьюнити-каста по игре.
Средний онлайн на его трансляциях в дни турнира составил 100 000 зрителей.
Такие высокие показатели привлекают внимание потенциальных спонсоров и могут значительно увеличить доходы комьюнити-кастеров.
Предполагается, что популярность комьюнити-кастов продолжит расти благодаря тенденции к персонализации контента.
Мы также можем ожидать появления практики комьюнити-кастов в традиционных видах спорта, таких как футбол, баскетбол и хоккей, которые ищут способы привлечь молодежную аудиторию, привыкшую к другому формату информации.
В некоторых местах уже сейчас можно встретить альтернативные комментарии для топовых матчей, предлагаемых онлайн-кинотеатрами, хотя это еще не достигло уровня полноценной трансляции комьюнити-кастов в киберспорте.
Однако тенденция становится все более заметной.
