Переход к новому формату Лиги чемпионов стал причиной исключения «Манчестер Сити» из плей-офф, где мадридский «Реал» оказался сильнее. В этом сезоне финалисты определились позже обычного, так как многим командам для выхода в 1/8 финала потребовалось сыграть 10 матчей, вместо привычных шести.
УЕФА сильно изменил регламент, увеличив количество участников и отменив групповой этап, что, по их мнению, должно повысить зрелищность турнира. Однако для клубов это создает определенные сложности. Эти реформы стали реакцией на попытки топ-клубов создать альтернативный турнир – Суперлигу.
Новая система расчета призовых теперь выгоднее именно для богатых участников еврокубков, что привело к предупреждениям от Ла Лиги о возможном увеличении дисбаланса в европейском футболе. В последние годы наблюдается рост числа матчей на главных турнирах, что стало заметно и в еврокубках: с появлением Лиги конференций и планируемыми реформами с осени 2024 года, где будет 36 команд в общем этапе вместо 32.
УЕФА придерживается мнения, что при увеличении числа матчей клубы смогут заработать больше. В свою очередь, организаторы ожидают, что за счет реформы доходы самого УЕФА вырастут - по прогнозам, в сезоне 2024/25 они составят 4,8 миллиарда евро, что на 800 миллионов больше, чем текущие показатели.
Клубы получат увеличенные выплаты, однако это не будет пропорционально отражаться на росте количества матчей.
В 2023 году совокупные выплаты от УЕФА составили около 2 миллиардов евро и увеличились до 2,467 миллиардов в текущем сезоне, что составляет рост на 20%. Тем не менее, количество матчей возросло с 125 до 189, что более чем на 50% превышает предыдущие показатели.
Это в свою очередь приводит к тому, что каждая отдельная игра приносит меньше средств от УЕФА. Таким образом, общий рост выплат не успевает за увеличением числа матчей.
Арсений Столяров, PhD-кандидат Висконсинского университета, акцентирует внимание на том, что недополученную прибыль можно компенсировать за счет матчдэя, который появится в календаре клубов после реформы.
Тем не менее, данное решение будет выгодным, в первую очередь, для крупных команд, которые получают большую часть своих доходов от матчей на высоком уровне. Более слабые клубы смогут лишь частично покрыть свои затраты от проведения игр.
«Хотя общий объем доходов увеличивается, его рост не соответствует числу матчей», – поясняет Столяров.
Хавьер Тебас, президент Ла Лиги, также указывает на эту проблему, подчеркивая, что если ситуация останется неизменной, разрыв между состоятельными и менее успешными клубами продолжит расти, что негативно скажется на национальных лигах.
Одной из причин недовольства в футбольной среде является клубный чемпионат мира, который приносит дополнительные миллионы евро богатым клубам.
Президент Ла Лиги Хавьер Тебас в своем анализе утверждает, что новый формат Лиги чемпионов негативно сказывается на национальных лигах, и приводит данные о падении доходов. Например, в голландской и бельгийской лигах они упали на 20%, а в итальянской – на 10%.
УЕФА скорректировал как размеры призовых, так и их распределение. Клубы получают выплаты за участие и результаты, и в этом сезоне сумма за участие в основной сетке составляет 18,62 млн евро, что выше прежней – 15,64 млн. За победу в матчах клубы получают по 2,1 млн евро, тогда как за ничью – 700 000, что ниже прошлогодних выплат.
Кроме того, предусмотрены бонусы за итоговые результаты; например, «Ливерпуль» за первое место заработал 9,9 млн евро. Выплаты за выход в плей-офф также возросли: участники стыкового раунда получают по миллиону евро, а за выход в 1/8 финала – 11 млн.
Основное изменение коснулось маркетингового пула, который теперь обозначается как Value Pillar. Он делится на
Клубы получат свои доли от доходов УЕФА, связанных с продажей ТВ-прав за пределами Европы.
Суммы в «европейской части» распределяются сложнее, учитывая пятилетний клубный рейтинг, в который входят такие команды, как «Манчестер Сити», «Бавария» и «Реал».
Доходы от ТВ-прав варьируются в зависимости от стран: наибольший доход приносят Франция, Англия и Германия, что положительно сказывается на рейтингах клубов из этих стран, таких как ПСЖ, «Лилль», «Монако» и «Брест».
Затем следуют английские клубы, такие как «Ман Сити», «Ливерпуль», «Арсенал», и клубы из Германии. Рейтинговые позиции клубов влияют на начисляемые баллы, которые складываются с баллами клубного рейтинга.
Деньги распределяются по «европейской части» Value Pillar, что создает значительную разницу в доходах: лидер может заработать в 36 раз больше аутсайдера. Например, «Манчестер Сити» может получить не менее 45,44 млн евро, а австрийский «Штурм» – лишь 3,2 млн.
Новая схема более выгодна топ-клубам из-за их высоких показателей.
Неймар способствовал увеличению стоимости спонсорских соглашений с клубом «Сантос» на 400% после своего возвращения, заключив сделки с четырьмя брендами.
Однако в европейском футболе назревают серьезные перемены. Как считает эксперт Столяров, реформы могут привести к существенному расслоению, так как новая система ограничивает конкуренцию, особенно для клубов из топ-5 лиг.
Это значит, что распределение доходов от трансляций становится более неравномерным, а успехи на международной арене менее доступны для команд из менее известных лиг.
Столяров подчеркивает, что УЕФА создает условия, в которых легче добиться успеха, инвестируя в среднем уровне команды из сильнейших лиг.
Новый формат еврокубков может увеличить прибыль от продажи телевизионных прав. По данным The Times, УЕФА ожидает рост доходов с 3,5 до 5 миллиардов евро в год.
Значительное увеличение суммы связано с новым контрактом с Paramount+, который стал платить $250 млн в год, что вдвое больше, чем раньше.
Увеличение аудитории ожидается благодаря большему количеству матчей и изменению формата, который должен заинтересовать болельщиков.
Однако информации о перспективах очень мало, и пока опубликованы только предварительные отчеты. Эти изменения могут обеспечить новую экономическую реальность для клубов и инвесторов, тем самым укрепляя позиции сильнейших команд на европейской арене.
Согласно данным Streams Charts, жеребьевка основного этапа Лиги чемпионов привлекла рекордные 1,5 млн зрителей в онлайн-трансляции по всем платформам.
Британский вещатель TNT сообщил, что все матчи последнего тура собрали 4,785 млн просмотров, что стало рекордом сезона. Супербоул, благодаря выступлению Майкла Джексона в 1993 году, стал главным шоу Америки, собрав 91 млн зрителей.
В России зрительская аудитория Лиги чемпионов вызывает трудности в оценке из-за изменений в трансляциях: теперь матчи показывает платформа Okko, которая заплатила 30-35 млн евро за сезон. Онлайн-трансляция и платная модель ограничивают доступ, поэтому рост зрителей маловероятен.
По информации от Okko, самыми популярными матчами стали противостояния топ-клубов: «Ливерпуль» против «Реала», «Барселона» против «Баварии» и «Реал» против «Боруссии». Okko не предоставляет точные данные о просмотрах этих игр.
Олег Манжа, руководитель спортивного направления Okko, отметил положительное восприятие нового формата еврокубков, который увеличил количество команд и обеспечил рост числа матчей. Он подчеркнул, что аудитория Лиги чемпионов на платформе демонстрирует положительную динамику, а топовые трансляции собирают в четыре раза больше уникальных зрителей, чем в прошлом сезоне.
Восьмой тур был особенно вызовом для вещателей: все 18 матчей начались одновременно, что потребовало использования мультикаста – подхода, при котором комментаторы переключаются между играми и показывают ключевые моменты.
Манжа отметил, что такой формат оказался более популярным среди зрителей, чем одиночная трансляция самого интересного матча в этот день.
