Ассоциация теннисистов-профессионалов (ATP) объявила о новом партнерстве с молодежным брендом цифровых медиа Overtime, которое будет действовать до конца сезона-2025.
В рамках этого соглашения Overtime займется созданием и распространением контента о теннисе на своей платформе, что позволит привлечь интерес к теннисным турнирам среди молодежной аудитории, включая поколение Z и Альфа.
В течение партнерства Overtime получит возможность создавать контент на турнирах ATP, включая турниры серии «Мастерс» и Итоговый турнир ATP.
Это включает доступ к ведущим теннисным звездам как на корте, так и за его пределами, а созданный контент смогут использовать игроки и турниры в своих социальных сетях.
Кроме того, ATP и Overtime планируют разработку более амбициозных проектов, таких как сериалы о сезонах лучших теннисистов.
Исполнительный директор ATP Tour Массимо Кальвелли подчеркнул, что развлекательный аспект является ключом к привлечению новых фанатов к спорту.
Он отметил, что это партнерство отмечает важный шаг в использовании медиаконтента и может затрагивать сферы электронной коммерции и лицензирования.
ATP, как и другие спортивные организации, стремится привлечь молодежную аудиторию через разнообразный контент. Например, документальный сериал «Break Point» на Netflix направлен на расширение базы фанатов тенниса.
Турниры «Большого шлема» также реализуют инициативы для привлечения молодежи. Игровая студия «Gang Sweden», создавшая зону «WimbleWorld» для Уимблдона в Roblox, добилась значительного успеха, собрав более 11,5 млн посетителей.
Australian Open также запустил свою интерактивную зону, где пользователи могут участвовать в мини-играх с возможностью получения призов. Кроме того, «Overtime», компания, сотрудничающая с ATP, продолжает расширять возможности для спортсменов и молодых болельщиков через цифровые платформы.
После успешного контент-партнерства с Национальной женской футбольной лигой, «Overtime» развивает инновационные спортивные лиги и создает уникальный контент. Она управляет медийными лигами, такими как «OTE» и «Overtime Select» в баскетболе, а также «OT7» в футболе и «OTX» в боксе.
Каждую неделю «Overtime» производит более 150 оригинальных видео, которые накапливают внимание 115 миллионов подписчиков. Также компания объединяет усилия с ведущими спортивными лигами и телеканалами, включая НФЛ и NBC, для освещения значимых спортивных событий, таких как Олимпийские игры в Париже.
Согласно последним данным, 81% аудитории Overtime составляет молодежь до 35 лет.
В теннисе наблюдается новый тренд - одноматчевые контракты с менее известными игроками.
В 2025 году инвестфонд Blue Owl Capital планирует вложить $2 миллиона в низкорейтинговых теннисистов для игр с топовыми спортсменами.
Компания Erid сосредоточена на создании спортивного контента, спонсорстве, электронной коммерции и лицензировании.
Overtime поддерживается ведущими венчурными фондами и знаменитыми инвесторами, включая владельца «Формулы-1» Liberty Media, Amazon и Morgan Stanley, а также рэперов Drake и Quavo.
Более 6% игроков НБА, таких как Кевин Дюрант и Трея Янга, также инвестировали в Overtime. Инвесторы включают владельцев клубов НБА и НФЛ.
Президент Overtime Фарзин Гораши выразил энтузиазм по поводу сотрудничества с ATP для вдохновения молодежных болельщиков и будущих теннисистов.
В 2024 году ATP продемонстрировала высокий рост численности подписчиков на цифровых платформах, увеличив их на 7%, достигнув 9,7 миллионов, а количество просмотров видео возросло на 159%, увеличив охват до 2,9 миллиардов по сравнению с предыдущим годом.
В середине февраля 2025 года ATP продлила спонсорское соглашение с японским брендом «Lexus», который продолжит оставаться премиальным партнером организации.
В 2024 году ATP также возобновила сотрудничество с такими компаниями, как «Lacoste», «Infosys», «Dunlop» и «Asti», что способствовало увеличению доходов от спонсорства на 50% по сравнению с 2023 годом, а к 2026 ожидается рост на 89%. ATP ежегодно зарабатывает около 250 миллионов долларов от спонсорских сделок.
Независимо от того, что на кортах появляются новые молодые таланты, такие как 18-летний «Фонсека» и 19-летний «Тьен», которые после Australian Open 2025 попали в топ-100 игроков, премиальные партнеры организации остаются сильными. Среди них такие компании, как «Emirates», «Lavazza», «EA7 Emporio Armani», «Haier» и «Rolex».
В 2024 году к списку спонсоров присоединился Государственный инвестиционный фонд Саудовской Аравии (PIF), подписавший пятилетнее соглашение на титульное спонсорство рейтинга и поддержку турниров в «Индиан-Уэллсе», «Майами», «Мадриде», «Пекине» и Итоговом турнире ATP, стоимость контракта составила 100 миллионов долларов.
Теннис остается одним из самых популярных видов спорта в мире с аудиторией около 1 миллиарда поклонников, уступая лишь футболу, крикету и хоккею. Согласно данным «Sports Business Journal», ежегодный совокупный доход теннисной индустрии составляет около 2,5 миллиарда долларов.
