11 февраля 2025 года Государственная Дума России приняла законопроект о защите русского языка, который существенно повлияет на предпринимателей и их бренды.
В рамках данного законопроекта вводится запрет на использование иностранных слов в рекламе и коммерческих обозначениях, что вызвало обеспокоенность у многих владельцев бизнеса.
Законопроект предусматривает ограничения на иностранные слова, которые применяются не только в названии брендов и товаров, но также на этикетках, вывесках, в СМИ и в рекламных материалах.
Это касается как традиционных форм рекламы, так и цифровых каналов, включая маркетплейсы и социальные сети.
К числу запрещенных слов относятся такие термины, как «sale», «natural», «super», «coffee» и «shop». Основная цель данного закона — обеспечить доступность и понятность информации для потребителей на русском языке.
Правила будут распространяться на коммерческие обозначения, представляющие собой ключевые элементы идентификации бизнеса и его продукции на рынке.
Для многих предпринимателей это означает необходимость адаптации своих рекламных материалов и брендинга перед вступлением закона в силу.
Юрист Вячеслав Игумнов подчеркнул важность осознания правовых последствий и необходимости привести в соответствие свои бизнес-практики, чтобы избежать потенциальных штрафов после принятия данной инициативы.
Важно отметить, что новые положения законопроекта не касаются товарных знаков и фирменных наименований, включая коммерческие обозначения. Это создает риск для предпринимателей, не имеющих зарегистрированных товарных знаков или фирменных наименований.
Фирменное наименование формируется в учредительных документах и регистрируется в ЕГРЮЛ, но индивидуальные предприниматели и самозанятые не могут его иметь. Товарный знак представляет собой уникальное обозначение для товаров или услуг, которое регистрируется в Роспатенте. Регистрация товарного знака доступна любому человеку, что упрощает процесс для предпринимателей.
Наличие товарного знака или фирменного наименования на иностранном языке позволяет их законное использование в рекламе, на продуктах и вывесках. Также приемлемо использовать иностранные слова с переводом на русский язык, что помогает избежать юридической ответственности и защищает бренд от претензий на его использование.
При этом стоит учитывать, что переведенное слово может уже быть зарегистрированным другим владельцем. Рекомендуется провести предварительную проверку названия на соответствие законодательным требованиям и проверить наличие аналогичных зарегистрированных товарных знаков и заявок в Роспатенте перед регистрацией и использованием бренда.
