Госдума в первом чтении одобрила законопроект, направленный на защиту русского языка, который требует обязательного использования русского языка в коммерческих обозначениях.
Это значит, что вывески, названия и реклама юридических лиц, использующие иностранный язык, могут быть под запретом. Например, термины как «sale», «open» и «food» должны переводиться на русский как «распродажа», «открыто» и «еда».
В случаях, когда переводы невозможны, названия придется полностью изменить. Однако предусмотрены исключения для непереводимых слов, таких как «Wi-Fi», и для уже зарегистрированных названий населённых пунктов.
Юрист Мария Куренкова отметила, что законопроект повлияет на несколько законодательных актов, включая законы о рекламе и градостроительном кодексе, и затронет не только бизнес, но и государственные структуры и публичных деятелей.
Новый закон не призван переписывать историю, а скорее направлен на регулирование вновь регистрируемых товаров и объектов.
Бизнес-сообщество выражает озабоченность по поводу финансовых затрат на ребрендинг, который может включать изменения вывесок, рекламных материалов и дизайна, исчисляясь в миллионы рублей.
В обсуждении нового закона о запрете использования англицизмов на вывесках и в названиях бизнесов эксперты подчеркивают необходимость полного ребрендинга для компаний.
Замена вывески может обойтись в 15-20 тысяч рублей, а с дизайнерскими работами и обновлением материалов – до 100 тысяч рублей за одну точку.
Основатель зоопространства «Маленький принц» Инна Болясова отмечает высокие затраты.
Маркетологи, такие как Наталья Майер из сообщества маркетологов Алтайского края, поддерживают инициативу, утверждая, что закон способствует сохранению национальной идентичности и улучшению коммуникации с потребителями.
Адвокат Анна Стебунова предложила, чтобы компании заранее регистрировали товарные знаки на иностранных языках, чтобы предотвратить штрафные санкции.
Однако маркетологи рекомендуют новым бизнесам планировать названия с учетом будущих изменений.
В отзыве правительства также указано, что законопроект требует серьезной доработки.
Эксперты предостерегают, что полное редизайн может стоить миллионы рублей, что становится серьезным финансовым бременем для малого и среднего бизнеса.
