Для потребителей отечественные товары становятся все более привлекательными, и многие россияне выбирают российские бренды по патриотическим соображениям. Этот тренд привел к росту спроса на российские товары и к увеличению доли отечественных брендов на рынке.
Согласно данным, российскому бизнесу удалось освоить рынок, оцененный в 3,5 трлн рублей ежегодно. Недавно в Москве в ВЭБ Центре состоялась церемония награждения победителей конкурса российских брендов под названием «Знай наших». Этот конкурс был организован Агентством стратегических инициатив совместно с Фондом «Росконгресс» и при поддержке ВЭБ.РФ.
В конкурсе участвовало более 12 тыс. участников со всей территории России. По результатам конкурса были определены 15 брендов-победителей в пяти основных номинациях, из которых два бренда представлены из Москвы, а остальные представляют различные регионы страны.
Кроме того, 85 брендов из 42 регионов России были признаны лучшими в других номинациях конкурса и были удостоены специальных призов. Более 2 тыс. финалистов конкурса будут получать поддержку от 60 партнеров проекта.
В рамках церемонии помощник президента РФ Максим Орешкин отметил, что постановлением президента России Владимира Путина на Федеральном собрании была предложена задача об уменьшении доли импорта в объеме ВВП до 17% к 2030 году с текущих 19%. Орешкин подчеркнул, что эти цифры имеют огромное значение, поскольку 3,5 трлн рублей должен быть заработан отечественным бизнесом за счет замещения импортных товаров.
Цель конкурса заключается в продвижении перспективных российских брендов, помощи им занять достойное место на рынке и завоевать сердца потребителей. Это также способствует формированию национальной идентичности, где гордость за качественные российские марки в различных сферах, таких как питание, мебель, одежда, технологические товары, становится все более очевидной.
Максим Орешкин подчеркнул важность развития местных брендов для экономики страны и поддержки уникальности и качества отечественной продукции.
Проведя исследование, мы оценили, как российские бренды воспринимаются аудиторией. Мы опросили около 10 тысяч пользователей с использованием социологического метода и проанализировали примерно 500 тысяч комментариев, что привело к интересным выводам.
Во-первых, мы видим изменения в отношении качества брендов. 63% опрошенных не хотели бы видеть возвращение ушедших брендов, а предпочли бы полноценные российские аналоги. Генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог регионы» Владимир Табак отмечает этот тренд. Опрошенные также высказывали желание видеть больше брендов с названиями на кириллице.
Благодаря информационному продвижению и доступу к товарам на маркетплейсах, доля импортных товаров реально снизилась. Об этом сообщила генеральный директор Агентства стратегических инициатив (АСИ) Светлана Чупшева. По итогам 2023 года наблюдается рост выручки у отечественных компаний более чем на 50%.
Российским брендам долгое время не удавалось производить и реализовывать продукцию в достаточных объемах из-за преобладания на рынке известных и неизвестных зарубежных торговых марок, как сообщила главный редактор портала РИА Мода Валентина Кузнецова.
Многие российские предприятия боролись за каналы сбыта, дизайнерские бренды работали преимущественно в формате «ателье». С начала 2014 года Минпромторг начал активно поддерживать продвижение отечественных товаров через торговые сети и торговые центры.
Постепенно наши производители начали сотрудничать с известными марками, такими как ИКЕА и Декатлон. Уход зарубежных брендов привел к изменениям в сфере торговли, освободив обширные торговые площади.
Однако для быстрого вхождения в эти рынки российским производителям пришлось увеличить объемы производства, расширить ассортимент и подтвердить качество своей продукции. Как отмечает эксперт, сегодня малые бренды получили поддержку как от федеральной, так и от региональной власти, что привело к созданию универмагов российских дизайнеров по всей стране.
Эти усилия были оценены российским потребителем, который стал предпочитать отечественные бренды как альтернативу импортным товарам.