Количество людей, выбирающих подержанные гаджеты для экономии, растет. Об этом свидетельствует увеличение продаж восстановленной техники как в магазинах электроники, так и в ломбардах.
Крупные ритейлеры активнее предлагают услуги по выкупу устройств известных брендов. Эти гаджеты проходят процесс восстановления: проверка компонентов, замена поврежденных деталей, после чего восстановленные смартфоны и планшеты поступают в продажу с уценкой. Это позволяет покупателю приобрести высококачественный гаджет по более низкой цене.
Ранее ритейлеры предпочитали схему трейд-ин, когда старый smartphone сдавался при покупке нового, но сейчас компании готовы выкупать устройства без дополнительных условий. В декабре 2024 года первый раз такую услугу анонсировала группа «М. Видео — Эльдорадо».
Данная практика становится важным источником дохода для крупных торговых сетей. Пресс-служба «М. Видео — Эльдорадо» сообщила, что объем российского рынка восстановленных устройств в сегменте бытовой электроники составляет примерно 130 млрд рублей в год. Продажи восстановленных устройств в этой сети увеличились в два раза по сравнению с первым полугодием 2024 года.
Андрей Агапов, руководитель департамента физических сервисов группы «М.Видео — Эльдорадо», отмечает, что рынок восстановленной техники демонстрирует значительный рост и высокую маржинальность.
Новая техника служит долго и может быть эффективно использована повторно, что способствует развитию этого направления бизнеса.
В 2025 году компания планирует расширить ассортимент техники, принимаемой для восстановления. На данный момент в товарный ряд входят только смартфоны популярных брендов, таких как Apple и Samsung.
МТС также фиксирует рост интереса к восстановленной электронике: продажи таких смартфонов в Петербурге по данным компании за 2024 год увеличились в два раза.
Этот всплеск спроса связывают с финансовыми преимуществами: восстановленные устройства зачастую стоят на 25% меньше новых моделей, при этом остаются работоспособными и внешне привлекательными.
Согласно статистике «М.Видео — Эльдорадо», в сегменте восстановленных телефонов лидирует продукция Apple, особенно модели iPhone 11, 13 и 12.
iPhone 11 и 13 также демонстрируют высокий уровень сдачи в «трейд–ин» для восстановления. Эльдар Муртазин из Mobile Research Group связывает популярность данной продукции с их долговечностью.
Эксперт Эльдар Муртазин указывает на высокую остаточную стоимость флагманских устройств, которая объясняется их долгим жизненным циклом, достигающим до 8 лет.
Однако, технические специалисты часто обнаруживают, что значительная часть возвращаемой техники оказывается электронным ломом, отправляющимся на переработку и недоступным для дальнейшей продажи.
Поэтому только крупные компании, имеющие ресурсы для работы «от оборота» и достаточное количество сервисных техников, могут позволить себе торговать восстановленными гаджетами.
Также наблюдается устойчивый рост спроса на подержанную технику, который обсуждается в течение последних трех лет. По итогам 2022 года рынок бывших в употреблении смартфонов в России удвоился, насчитывая около 4 млн устройств.
Этот рост включает как восстановленные, так и просто бывшие в использовании устройства, которые продаются без подготовки, с минимальной гарантией, что они включаются. При этом такие устройства могут стоить на 50% дешевле оригинальных.
На международной арене также наблюдается растущий интерес к подержанным гаджетам, но темпы прироста значительно ниже, составляя 9-10% в год.
Муртазин подчеркивает, что рынок б/у и подержанных устройств, не прошедших восстановление, на данный момент остается на уровне предыдущих лет.
Согласно оценке эксперта, спрос на смартфоны остается стабильным и составляет около 2 миллионов устройств. Рост этого сегмента ограничен спецификой каналов продаж, поскольку восстановленные смартфоны редко встречаются на маркетплейсах и в авторитетных магазинах.
Основными игроками на рынке невосстановленной электроники выступают ломбарды и скупки, которые фиксируют уверенный рост запросов. Аналитик ломбардной сети «Доверие», Алексей Байрамов, сообщает, что ежегодно к ним обращаются более 1 тысячи клиентов для сдачи электроники, из которых 20-10% представляют собой гаджеты.
Сезонность обращения за займами наблюдается во всей ломбардной деятельности, и наибольшее количество людей поступает после праздников в связи с финансовыми трудностями. В ломбарды чаще всего сдают мобильники и ноутбуки, а также продаются те технологии, которые не были выкуплены владельцами.
Стоит отметить, что интерес к покупке подержанных гаджетов удвоился, логично связывая это с инфляцией и желанием потребителей приобретать более доступные устройства. Цены на технику в ломбарде варьируются от 80% до 20% в зависимости от состояния и вида устройства.
В целом, клиенты ориентируются на относительно современные модели. Эксперт убежден, что рынок поддержанной электроники будет продолжать свой рост в текущих экономических условиях.
