Сервис e-mail-рассылок Unisender изучил огромное количество писем, отправленных российским бизнесом в период с начала 2022 по март 2024 года. Согласно анализу компании, количество электронных писем, посвященных гендерным праздникам, значительно возросло к началу весны 2024 года.
Из отчета Unisender, предоставленного редакции «Газеты.Ru», стало известно, что количество электронных писем с упоминанием 23 Февраля выросло на 83,47%, достигнув 22 196 009 сообщений в 2024 году по сравнению с 12 071 517 в 2023 году. Также отмечено увеличение числа поздравлений с 8 Марта на 35,38%, с 37 062 712 сообщений в 2024 году против 27 376 034 в 2023 году. Интересно, что упоминание гендерных праздников способствует увеличению процента открытия ссылок внутри писем, что свидетельствует о повышенной их кликабельности.
Большинство компаний, работающих в сфере e-commerce и ритейла, используют упоминания гендерных праздников в своих рассылках, приходящихся на 35,8% от всех сообщений с упоминанием 8 Марта и 23 Февраля. Кроме того, в топе категорий по использованию гендерных праздников в рассылках оказались образование (16,5%), туризм (7,5%) и IT (6,4%).
«Упоминание гендерных праздников всегда было важным сигналом для прочтения писем, и за последний год этот тренд только усилился. Мы отмечаем увеличение числа брендов, обращающих внимание на праздничные рассылки, и увеличение кликабельности таких писем», - поделился наблюдением коммерческий директор Unisender Григорий Бахин.
Эти данные указывают на важность учета гендерных праздников в маркетинговых стратегиях, особенно для компаний, работающих в онлайн-торговле, розничной торговле, образовании, туризме и IT секторе.
