В Краснодарском крае началось внедрение стандарта развития креативных индустрий, который был разработан в прошлом году Агентством стратегических инициатив (АСИ) по просьбе президента России. Влияние этого направления на экономику Кубани в прошлом году составило 177,4 миллиарда рублей.
Цель внедрения общих стандартов - увеличить этот показатель, содействовать развитию малого и среднего бизнеса, а также создать возможности для новых форм предпринимательства. Участники 16 отраслей креативных индустрий в регионе до сих пор не ощущают единства, но признают, что с применением стандарта ситуация может измениться, и сферы творческой экономики получат развитие.
Первые результаты внедрения стандартов будут подведены к концу 2024 года. В Краснодарском крае начнут внедрять стандарт развития креативных индустрий. Соответствующее соглашение подписали глава региона Вениамин Кондратьев и генеральный директор Агентства стратегических инициатив Светлана Чупшева, как сообщила пресс-служба администрации края.
По информации ведомства, в 2023 году вклад креативных индустрий в экономику Кубани составил 177,4 миллиарда рублей. По данным Центра городских компетенций АСИ, в 2019 году в креативных индустриях Кубани было занято 25,8 тысяч организаций, где работали 35,1 тысячи человек.
Выручка от этих организаций тогда достигла 123,5 миллиарда рублей. Доля креативных индустрий составляла 7,3% от общего числа организаций и 3,4% от общего числа работающего населения региона. Приблизительный вклад креативных индустрий в ВРП Кубани составил 3,4%.
Аналитики из АСИ «Ъ-Кубань» отмечают, что на данный момент отсутствуют актуальные данные по рынку креативных индустрий.
Как отмечает Петр Щербаченко, доцент Финансового университета при правительстве Российской Федерации, дефиниция «творческие индустрии» впервые появилась в основах государственной культурной политики, принятых указом президента Российской Федерации от 24 декабря 2014 года №808, то есть уже десять лет назад.
Эти индустрии, основанные на творческом начале и способные создавать дополнительную стоимость и рабочие места через производство и использование интеллектуальной собственности, организованы в соответствии с современными требованиями экономики.
Они представляют собой одну из форм воспроизводства и распространения культурных ценностей, способствуют развитию творческой и культурной активности, формированию локальной идентичности, национально ориентированной среды, а также способствуют продвижению российской культуры, брендов, смыслов и традиционных ценностей.
Александр Полиди, доктор экономических наук, профессор, заслуженный экономист Кубани, называет креативные индустрии «экономикой знаний».
По его мнению, именно знания, компетенции и технологии являются сегодня ключевыми факторами экономики, способными приносить наибольшую прибыль.
К числу креативных индустрий относятся 16 секторов экономики: реклама, архитектура, декоративно-прикладное искусство, дизайн, мода, кино, видео, фотография, музыка, исполнительское искусство, издательское дело, исследования и разработки, программное обеспечение, компьютерные игры, электронные публикации, телевидение и радиовещание.
Креативные индустрии играют важную роль в развитии экономики, обогащении культурного наследия и привлечении внимания к уникальным чертам и традициям каждой страны.
По мнению главы региона Вениамина Кондратьева, на Кубани в основном деятельность в сфере креативных индустрий ведут компании IT-сектора, дизайна, архитектуры, информационных технологий и киностудии. Однако он считает, что потенциал региона значительно превышает текущий уровень развития, поэтому на Кубани готовы внедрять креативные индустрии во все сферы экономической и социальной жизни.
В рамках проекта, разработанного в 2023 году Агентством стратегических инициатив по поручению президента РФ, был представлен региональный креативный стандарт с целью сбора и распространения передовых практик развития креативных индустрий регионов.
Документ отмечает, что человек ежедневно проводит 60% своего времени в контакте с креативными индустриями через одежду, питание, медиа, посещение музеев, использование программного обеспечения и другие сферы. Вклад креативных индустрий в экономику России сегодня составляет 4,87% ВВП, включая IT-сектор, однако возможности креативных индустрий больше в создании условий для их развития.
В агентстве «Ъ-Кубань» сообщили, что представители 46 регионов России, включая Краснодарский край, работают над «дорожными картами» внедрения креативного стандарта.
Екатерина Черкес-заде, директор центра развития креативной экономики АСИ, отметила, что регионы присоединились к стратегии развития креативной экономики для диверсификации несырьевого сектора и поддержки малого и среднего бизнеса.
После подписания соглашения в Краснодарском крае будет создана экспертная группа из предпринимателей, продюсеров и специалистов креативных индустрий, что позволит дальше развивать креативные направления и новые бизнес-модели в регионе.
Далее будет утвержден план внедрения регионального стандарта, который будет содержать четко определенные мероприятия и проекты, необходимые для развития креативной экономики региона. Этот план также будет включать в себя вовлечение руководителей региона в развитие креативных отраслей, создание организации и инфраструктуры для их развития.
Организация «Агентство стратегических инициатив» (АСИ) поясняет, что региональный стандарт будет реализован с помощью двух стратегий: сосредоточение на конкретных отраслях, которые могут стать движущей силой развития регионов, а также на текущих экономических некреативных факторах развития.
Например, развитие туризма, которое можно ускорить через культурное программирование. Такой подход позволит регионам гибко подходить к развитию креативных отраслей, выявляя и поддерживая именно те сферы, которые наиболее развиты в каждом конкретном регионе.
По оценкам в АСИ, первые результаты внедрения регионального креативного стандарта ожидают во втором полугодии 2024 года, а официальные данные будут опубликованы в ноябре. Применение этого стандарта позволит увеличить креативную экономику, что в свою очередь приведет к созданию новых рабочих мест и стимулированию развития новых рынков.
Согласно высказыванию Вениамина Кондратьева, власти Российской Федерации в 2021 году утвердили Концепцию развития креативных отраслей до 2030 года. Согласно этой Концепции, к этому году доля креативных отраслей в экономике должна достичь не менее 6%, а занятость в этом секторе должна увеличиться до 15%.
По данным hh.ru, индекс конкуренции в креативных отраслях Краснодарского края в настоящее время является одним из самых высоких по сравнению с другими профессиональными областями.
В регионе Краснодарского края, как отмечает руководитель пресс-службы hh.ru «Юг» Екатерина Никифорова, имеется явный профицит кадров в сферах маркетинга, рекламы и PR (13,8) и в области искусства, развлечений и масс-медиа (21,4). По ее словам, средняя зарплата в этих сферах в марте 2024 года составила 69 тысяч рублей и 59,7 тысяч рублей соответственно.
Эксперты отмечают, что наибольшая конкуренция существует на позициях гейм-дизайнера, режиссера, сценариста, журналиста, арт-директора, креативного директора, копирайтера, редактора, корректора и продюсера. Одновременно исследование hh.ru указывает на то, что работники креативных индустрий, включая журналистов, подвержены повышенному уровню стресса и, как следствие, профессиональному выгоранию, которое входит в топ-3 корпоративных заболеваний.
По словам Никифоровой, сотрудники, страдающие от этого состояния, становятся менее продуктивными, чаще обращаются за больничным и в два раза чаще покидают свою работу.
Администрация региона предоставляет несколько мер поддержки и программ подготовки кадров для креативных индустрий. Например, начиная с 2021 года в Краснодарском крае компенсируют часть расходов кинопроизводителям при создании российских фильмов на территории края.
За три года 38 кинофильмов получили более 102 миллионов рублей государственной поддержки. На 2024 год на эти цели выделено 50 миллионов рублей.
Как сообщается в департаменте развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности Краснодарского края, новые кинопроекты приносят заметные выгоды местному предпринимательству. За период реализации кино проектов, получивших государственные субсидии, было привлечено более 370 региональных контрагентов.
Среди них индивидуальные предприниматели и физические лица, которые применяют специальный налоговый режим «налог на профессиональный доход», а также юридические лица.
В уведомлении отмечается, что с 2023 года процентная ставка для расчета размера субсидии увеличена с 20% до 30%, а максимальный размер субсидии по одному кинопроекту достигает 12 млн рублей.
По данным ведомства, Краснодарский край становится все более популярным среди кинопроизводителей. Если в 2020 году была оказана помощь в реализации более 20 кинопроектов, то в 2021 году их было около 30, в 2022 году — около 40, а в 2023 году — примерно 45 проектов.
Кроме того, за первый квартал 2024 года на помощь уже обратились 17 руководителей проектов.
По информации департамента развития бизнеса и внешнеэкономической деятельности региона, с 2023 года в Краснодарском крае запущен новый вид микрозайма «Кино», направленный специально на бизнес в сфере кинематографии. Предприниматели могут получить до 5 млн рублей под льготную процентную ставку 3% годовых на срок до трех лет. Эти средства можно использовать на приобретение необходимого оборудования и услуг.
Кроме финансовой поддержки, в регионе с декабря 2020 года функционирует кинокомиссия. Она осуществляет взаимодействие исполнительных органов Краснодарского края с федеральными органами власти, муниципальными органами самоуправления, иными организациями с целью привлечения кинокомпаний к производству национальных фильмов на территории Кубани. Комиссия также предоставляет консультации по вопросам съемок и субсидий организациям кинематографии. В 2022 году было проведено более 170 консультаций, в 2023 году — более 160, а за первый квартал 2024 года — более 40 консультаций.
Исследование, проведенное Высшей школой экономики и опубликованное в 2023 году, указывает на то, что Краснодарский край отстает по уровню развития креативных индустрий от других регионов России, занимая лишь 52-е место в рейтинге. Александр Полиди отмечает, что Кубань относится к эффективным регионам, которые только приближаются к среднему уровню развития креативной экономики. Он подчеркивает необходимость уделения внимания таким аспектам, как образование, кадры, здоровье и культура региона.
В свою очередь, Вадим Петров, директор Института социальных теорий, экологии и искусства (СТЭИ), юрист-международник, отмечает, что одной из основных проблем креативных индустрий остается недостаток финансирования и господдержки. Петров считает, что необходимо увеличивать государственные вложения в креативный сектор, а также стимулировать частные инвестиции с помощью налоговых льгот и грантов. Он также подчеркивает важность развития инфраструктуры и повышения квалификации специалистов через образовательные программы. Эксперт считает, что после внедрения мер поддержки креативных индустрий в ближайшем будущем рынок в Краснодарском крае выглядит оптимистично.
С учетом растущего интереса культурному туризму и цифровому контенту у Кубани есть все шансы на увеличение своей доли на российском и мировом рынках креативных услуг. Ключевыми факторами успешного развития будут инвестиции в инновации и технологии, поддержка местных талантов и создание благоприятного делового климата для предпринимателей в сфере культуры.
Участники креативных индустрий воздерживаются от комментариев, отмечая, что различные сегменты творческой экономики существуют по-разному, и у каждой отрасли свои специфика и перспективы. Тем не менее, представители компаний соглашаются, что внедрение стандартов и разработка специальных мер господдержки для креативных индустрий сделают ситуацию их отраслей благоприятнее, способствуя новому развитию сферы творческой экономики в России.