Проект Sostav, созданный брендинговым агентством Depot, подчеркивает, что образовательные стандарты меняются с невероятной скоростью благодаря новейшим подходам и технологиям. Вузовские программы, онлайн-курсы и стажировки становятся всё более доступными для маркетологов, предоставляя множество вариантов для приобретения новых навыков.
По словам корреспондента Sostav Дарьи Дмитриевой, наблюдается активное изменение требований рынка к специалистам в области маркетинга. Несмотря на это, высшее образование по-прежнему является важным фактором. Около 71,2% маркетологов на глобальном уровне утверждают, что профильное образование значительно помогает карьерному росту.
Формальная степень считается показателем профессиональной надежности, поэтому количество студентов, выбирающих традиционные вузовские программы, продолжает расти. По данным опросов, стажировки в крупных компаниях воспринимаются как наиболее эффективный способ начать карьеру в рекламе — 50% опрошенных отмечают их важность, тогда как 46% полагают, что стоит окончить вуз.
При этом 48% маркетологов считают онлайн-курсы полезным стартом для начала карьеры. Илья Лазученков, управляющий партнер брендингового агентства Plenum, считает, что высшее образование предоставляет основы и понимание профессии, что делает выпускников востребованными на рынке труда.
В конечном итоге, сочетание образования и стажировок может обеспечить формирование высококвалифицированных специалистов в области маркетинга.
По мнению Анны Подпрятовой, директора по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, для подготовки маркетологов-практиков с высоким уровнем компетенций одних курсов и стажировок недостаточно. Рынок меняется столь стремительно, что даже работники, занятые в ведущих компаниях, могут потерять актуальность своих навыков. В условиях высокой конкуренции многие фирмы разрабатывают индивидуальные практики, поэтому новички в первую очередь обучаются корпоративным стандартам, а не универсальным профессиональным навыкам.
В отличие от этого, вузы должны создать базу и систему для своих студентов, формируя у них аналитическое мышление и предоставляя разнообразный практический опыт. Это значит, что университеты должны готовить не только по актуальным на текущий момент знаниям, но и предлагать систему и технологии, которые помогут специалисту адаптироваться и найти свое место на рынке в будущем.
Образовательные учреждения должны разрабатывать учебные программы совместно с промышленными партнерами, чтобы гарантировать соответствие требованиям работодателей. По словам Владиславы Ноги, преподавателя кафедры маркетинга в РУДН, такие программы пользуются спросом, так как изначально создаются с учетом актуальных потребностей рынка. В идеале, обучающий процесс должен начинаться с фундаментального образования, которое затем дополняется конкретными инструментами, полученными через онлайн-курсы.
В современном мире сложно переоценить значение как профессиональных компетенций, так и soft skills. Высшее образование предоставляет базовые системные навыки — от поиска и структурирования информации до коммуникационных навыков и лидерства. Эти знания помогают выпускникам быстро адаптироваться к изменениям в профессиональной среде, что в свою очередь открывает двери для успешной карьерной реализации. Важно понимать, что дальнейшая карьерная траектория largely зависит от самого специалиста: его мотивации, амбиций и готовности к постоянному саморазвитию.
По мнению экспертов, современным маркетологам требуются, прежде всего, гибкие навыки. Так, Денис Тертычный, Chief Knowledge Officer в Starlink, подчеркивает, что вузы дают отличную основу, но на первый план выходят мягкие навыки, включая критическое мышление, аналитические способности и умение работать с данными. Студенты технических вузов пользуются спросом благодаря своим способностям к структурированию информации и быстрой обучаемости.
Хотя наличие диплома может стать приятным дополнением, оно далеко не всегда является решающим фактором. Для работодателей гораздо важнее реальные компетенции: как кандидат мыслит, решает задачи и взаимодействует в команде. Например, базовые математические навыки и общая эрудиция могут оказаться более значимыми, чем узкоспециальные знания в области маркетинга, которые можно освоить уже в процессе работы. Таким образом, обучение должно сочетать как теоретические знания, так и практические навыки, обеспечивая комплексный подход к развитию будущих специалистов.
В последние годы наблюдается резкий рост интереса к краткосрочным образовательным программам, таким как graduate certificates и micro-credentials, что отражается, в том числе, на увеличении стоимости рекламы этих курсов на 25%. Это подчеркивает растущую конкуренцию и высокий спрос на такие форматы обучения.
Программы «обучения по запросу» помогают специалистам на среднем уровне развивать необходимые навыки и осваивать самые актуальные компетенции, включая искусственный интеллект, цифровой маркетинг и аналитику.
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Plenum, подчеркивает важность регулярного и осознанного обучения, которое предполагает тщательное строительство цепочки навыков. Новые форматы, такие как курсы и кемпы, являются отличным способом справиться с тревожностью и неопределенностью, с которыми сталкиваются взрослые. Участники таких программ стремятся понять актуальные тренды и получить практические знания о современных процессах и технологиях.
В системе высшего образования за развитие этих навыков отвечает дополнительное профессиональное образование, которое привлекает взрослых профессионалов из ведущих компаний. Корпоративные университеты становятся популярным инструментом внутреннего развития, что позитивно сказывается на прибыли и эффективности организаций.
По данным исследования ВШБ, в 2024 году число целевых слушателей корпоративных университетов в России достигнет 75 400 человек, среди которых 91% составляют менеджеры высшего и среднего звена, а также другие специалисты в различных областях.
Учебные организации, такие как «Сберуниверситет» и «Яндекс Практикум», предоставляют открытые программы для руководителей, сотрудников и студентов вуза. Корпоративные университеты обладают сильными позициями для подготовки сотрудников к цифровизации, позволяя быстро интегрировать полученные навыки в рабочий процесс.
Например, КУРЖД запустил программу для руководителей блока управления движением и хозяйства путей, показывая, как крупные университеты работают с известными спикерами для повышения квалификации, предоставляет образование менеджерам, от которых зависит эффективность бизнеса.
Развитие новых компетенций — это системный процесс, а не разовая акция. В нашем агентстве мы внедрили гибкую систему дистанционного обучения, постоянно дополняемую курсами. Для каждого сотрудника разработан индивидуальный план развития с конкретными учебными модулями. Освоение новых навыков стало таким же KPI, как и выполнение рабочих задач.
Для поддержания живого общения и обмена опытом мы организуем воркшопы с разбором кейсов и семинары на актуальные темы, приглашая специалистов, включая экспертов из смежных индустрий, чтобы стимулировать нестандартное мышление.
Как отмечает Владислава Нога, преподаватель кафедры маркетинга РУДН, сегодня многие компании внедряют комплексные программы развития персонала, объединяющие профессиональные, корпоративные, гибкие и цифровые навыки, что подтверждает тенденцию к интеграции обучения и практического опыта в современном бизнесе.
В современном мире наблюдается высокий спрос на цифровые компетенции, такие как работа с нейросетями в маркетинге, использование иммерсивных технологий (VR/AR), симуляций, а также аналитики данных и UX/UI дизайна. Компании ищут специалистов нового формата, которые могут выявлять emerging потребности рынка и адаптировать бизнес под них. Это предполагает наличие как креативных навыков, так и умений в области аналитики.
Успех компаний во многом зависит от внутренней коммуникации и корпоративного обучения, позволяющего поддерживать актуальные компетенции сотрудников. Это создает долгосрочные преимущества и усиливает HR-бренд. В прошлом году интернет-маркетологи стали наиболее востребованными в этой сфере с ростом вакансий на 15%. Инфлюенс-маркетологи и специалисты по маркетплейсам также показали значительный прирост - 102% и 31% соответственно.
Эксперт НИУ ВШЭ Анна Подпрятова советует обращать внимание на разнообразие и актуальность опыта преподавателей при выборе курса обучения. Изучение маркетинга лучше всего начинать в вузе, одновременно осваивая смежные дисциплины, от нейролингвистики до биологии. Работодатели ценят диплом как отражение среды, в которой рос кандидат, и его личностных компетенций. Вузы, которые применяют современные технологии образования и формируют у студентов навыки архитекторов бизнес-процессов, выпускников которых интересует рынок.
Современные востребованные образовательные программы акцентируют внимание на практическом опыте. Игорь Померанцев, основатель лаборатории стратегического брендинга deepup и эксперт в области брендинга, подчеркивает важность менторов и практических занятий в обучении.
Идеальным вариантом являются курсы, которые охватывают темы искусственного интеллекта, практической психологии, таких как коучинг, а также продаж. Знание теории не достаточно: важно разбираться в продажах и производственных процессах, быть креативным, организованным и эмпатичным.
Это комплексный подход, который требует не только теоретической базы, но и практических навыков. Упор на дипломы сегодня теряет актуальность; если работодатель требует диплом, вероятно, стоит избегать такой компании.
В современном обучении акцент следует делать на использовании ИИ для маркетинговых решений, работе с видео в различных форматах и понимании локального рынка через платформы, такие как «ВКонтакте», «Яндекс.Дзен» и «Телеграм». Важно развивать как аналитическое, так и креативное мышление, а также навыки командной работы.
Изучение стратегического маркетинга и брендинга также имеет высокую ценность, поскольку на рынке наблюдается нехватка специалистов, способных строить долгосрочные стратегии и увеличивать стоимость бренда.
Владислава Нога из РУДН выражает мнение о том, что в будущем востребованы будут междисциплинарные специалисты, умеющие эффективно использовать широкий спектр инструментов и подходов для решения задач.
Современным маркетологам необходимо осваивать навыки работы с цифровыми каналами и технологиями, а также способности к сбору, анализу и интерпретации данных для принятия маркетинговых решений.
Чтобы оставаться востребованным, следует развивать насмотренность, что способствует расширению визуального кругозора, позволяет отслеживать тренды и оптимизировать креативные кампании.
Важным аспектом является развитие гибких навыков, таких как эмоциональный интеллект, стратегическое мышление и коммуникативные умения, включая сотрудничество в межкультурной среде и работу в команде.
Маркетологам нужно успешно балансировать между специальными знаниями и способностью к быстрой адаптации.
Классическое высшее образование остается базой для карьеры, но краткосрочные курсы и микроквалификации становятся незаменимыми для обновления знаний и освоения новых технологий.
Оптимальными являются персонализированные и результат-ориентированные программы, которые соединяют лучшие аспекты традиционного образования и современные тренды.
